2021年Pentawards 国际包装设计大奖获奖作品大赏：钻石奖和白金奖及年度最佳

作者：dayue 来源于：中国广告设计知识网

Pentawards年度竞赛致力于表彰卓越的设计，提供灵感来源，并通过我们的年度竞赛将全球包装界联系起来。自2007年推出以来，它已收到来自全球64个国家/地区的20,000多个参赛作品，获奖者展示了一些世界上最具创新性，灵感和力量的包装设计。第15届Pentawards竞赛将于2021年2月1日开放参赛。是首个专门致力于褒奖全球卓越包装设计的竞赛，现已成为世界领先。Pentawards的官方标志是五边形，原因有五个。五边形是布鲁塞尔历史悠久的城市中心的形状，也就是竞赛创立的地方，五边形是古代美的象征，人的手有五根手指，这是人类的重要设计工具，Pentawards有五种不同的奖励等级，人类有五种主要感官，这是灵感的来源。

2020年，由于疫情的影响，Pentawards国际包装设计大奖首次以在线直播的形式颁布了获奖作品。

2021年，第15届颁奖典礼仍然以在线形式进行，并于2021年 9 月 30 日星期四在现场直播的线上颁奖典礼上揭晓。获奖最多的机构包括获得 10 个奖项的 Supperstudio、获得 9 个奖项的 Pearlfisher、获得 8 个奖项的 Estudio Maba、获得 7 个奖项的 Backbone Branding 和获得 5 个奖项的 Mousegraphics。

评审团强调了几个今年获奖者的趋势，包括从使用包装来提高人们对心理健康和多样性等社会问题的认识，到环境责任和沟通的盛行，以及通过大胆的设计重振传统家居产品。

今年Pentawards最高荣誉的钻石奖，授予酩悦轩尼诗和Stranger& Stranger 为豪华古巴朗姆酒Eminente Reserva 设计的时尚且可持续的设计。白金奖获得者包括：RitaRivotti 在海洋中陈酿和制作的酒瓶；小米有品为Gen-Z 重新设计“正大”午餐肉；以及SuppleStudio 透过包装提倡男性心理健康议题的作品。

今年还颁发了特别奖，以表彰个人和机构在包装设计方面的卓越成就：

Best Newcomer of the Year 年度最佳新人奖–Intertype Studio, 英国

Design Agency of the Year 年度最佳设计公司奖–Supperstudio, 西班牙

Designer ofthe Year 年度最佳设计师–Mario di Paolo, Spazio di Paolo, 意大利

People’s Choice Award, Iliada Olive Snacksby - Mousegraphics, 希腊

NXT-GEN, 最佳学生作品奖–GoshaChubukin, HSE Art & Design School, 俄罗斯

2021 年的比赛现已进入第15 个年头，共收到来自五大洲 60 多个国家的2,000 多个参赛作品，其中英国、西班牙、美国、俄罗斯、日本和中国获得了最多的奖项。在全部的作品中，有超过500件作品在今年稍早被比赛的国际评审团选入提名。

“Adam Ryan, Pentawards主席评论道：

“从解决当今的社会问题到开发可持续的包装替代方案，今年的 Pentawards 参赛者体现了设计行业的未来。我总是被我们获奖者的才华所震撼，今年也不例外，尤其是经过在过去几年中面临的挑战，这一点尤其鼓舞人心。Pentawards 继续验证了设计无可置疑的力量，并为下一代创意思想家设置新指标。”

今年的获奖者还将与明年的获奖者一起出现在 Taschen 的 The Package Design Book 7 中，该书将于 2022 年发布。

‍Pentawards Diamond Award（钻石奖）

BEST OF SHOW

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Eminente Reserva朗姆酒包装

设计：Stranger & Stranger

2020年，Moët Hennessy（酩悦轩尼诗）新推出一款古巴朗姆酒Eminente Reserva，Stranger& Stranger为其设计了极具特色的可持续包装。

这款朗姆酒包装最大的特色是带有复杂的浮雕纹理和铭文设计的玻璃瓶包装，它与Eminente Reserva品牌的鳄鱼标志相呼应，灵感源自朗姆酒原产地，被当地人称之为古巴“鳄鱼岛”的地方，旨在颂扬古巴文化，也是对本土动物的一种致敬。包装瓶由墨西哥制造商提供，这是离古巴最近的玻璃生产国家。正面标签由纺织废料制成，在当地手工粘贴，采用了压花和烫金工艺。瓶身背面的标签被设计成旅行票据的样式，并拥有单独编号，标签上还引用了酿酒大师的文字讲述品牌故事。而瓶塞则由可持续的软木制成，最大程度地减少对环境的影响。朗姆酒喝完之后，玻璃瓶还可以用作烛台或花瓶，赋予其更多价值。

Pentawards Diamond Award（白金奖）

VINHO DO MAR

‍‍01/‍‍

‍‍饮料类‍‍

‍‍Vinho do Mar葡萄酒包装

设计：Rita Rivotti（葡萄牙）

Rita Rivotti是葡萄酒本土的品牌和包装设计工作室，他们为Vinho do Mar葡萄酒设计的包装令人过目不忘。这种葡萄酒产于Monte da Carochinha地区，其发酵过程在大西洋深处进行。经过长达10个月的海水冲击与浸泡，葡萄酒本身得到了充分的陈酿，而瓶身则形成了独特的斑驳纹理。设计师以此作为包装特色，不再添加任何装饰，只在瓶口处增加了一个简洁的标签，这些由大海亲自“绘制”的图案作为包装的主视觉元素，赋予每一件产品独一无二的艺术美感。

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‍‍02/

‍‍食品类‍‍

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‍‍Nice Cream冰淇淋包装

设计：Han Gao（美国）

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Han Gao是来自中国上海的年轻设计师，毕业于加州艺术学院工业设计专业，专业从事各种品牌和包装项目，善于运用文字和图形营造出令人惊叹的美感。

NICE CREAM是一个新兴的冰淇淋品牌，成立于2018年，主打低卡健康的产品理念。Han Gao为其冰淇淋产品设计的视觉标识和包装，采用马卡龙配色，同时以黑色文字直接将卡路里、糖和脂肪的含量呈现于外观之上，传达了产品的主要卖点——低糖、低热量。不同于大多数采用食品图片作为主视觉元素的冰淇淋包装，该系列产品以不同大小的数字、中英文字体营造出更具层次感的信息，加之丰富、饱和的色彩，让整体设计充满活力。

‍‍03/

身体、健康与美容类

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FRAHM Jackets - Tough Beautiful“坚毅之美”夹克衫包装

设计：Supple Studio

Supple Studio为可持续男士夹克品牌Frahm设计了独特的产品包装。Frahm诞生于英国，由Nick和Emmalou Hussey创立于2018年，与大众市场快时尚的生产周期不同，品牌采用的是预订系统，尽可能减少服装浪费情况的发生。随着夹克系列的进一步拓展，创始人提出重新设计包装。英国设计工作室Supple Studio选择以大自然中的甲虫作为主视觉图形，呼应品牌“坚毅之美”的slogan。Frahm以前没有品牌包装盒，新包装采用了可生物降解的纸板。除此之外，Supple Studio还为品牌定制了包装胶带，借此告知消费者，每件夹克的一部分收益将会捐赠给精神健康慈善机构，帮助开启关于男性心理健康的对话。

‍‍04/

家居、休闲及其他市场

ASKUL Lohaco – Non-food

设计：Bold Scandinavia

来自挪威的设计工作室Bold Scandinavia和日本消费品零售商ASKUL/Lohaco共同打造了这套包装系统，该设计获得了Pentaward 2021家居、休闲和其他市场类别的铂金奖。这是一系列限量版厨房储物和清洁产品，新包装旨在更好地融入日本现代家庭。设计师从厨房的锅碗瓢盆中汲取灵感，设计了一系列极具北欧风格的简单图形，在斯堪的纳维亚和日本设计之间取得平衡。包装采用牛皮纸，尽显高端质感。

‍‍05/

品牌与消费者类

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正大食品“吃肉”午餐肉包装

设计：小米

‍‍正大食品旗下的午餐肉进入小米旗下的精品生活电商平台小米有品，为了让产品更好地吸引年轻消费者，开辟全新的线上销售渠道，小米对其包装进行了重新设计。新包装采用黑色和肉粉色作为主色调，同时将“吃肉”两个字置于核心位置。在字体设计上，用解构手法融入“猪鼻子”的造型，清晰地传达了产品卖点。包装背面设计了一个粉色的猪鼻子图案，作为产品符号充满了乐趣和吸引力，不仅可以提升品牌辨识度，还可以吸引年轻消费者在社交平台上分享传播。

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‍‍06/

可持续设计

‍‍OceaniQ洗涤剂包装

设计：2Yolk（希腊）

OceaniQ是专供于希腊连锁超市Alpha Beta的纯素家庭护理洗涤剂品牌，其名称由“Oceanic”（海洋的）和“IQ”组合而成，寓意了塑料海洋垃圾在其包装中的巧妙使用。OceaniQ的产品均以温和清洁的植物性试剂制成，为了吸引更多具有环保意识的消费者，品牌邀请雅典的设计公司2Yolk为其打造了全新可持续包装，由100%海洋回收渔网制成，减少了碳足迹的产生。同时包装标签上绘制了以保护海洋生物为主题的插图，提醒人们环境保护的重要性。

07/

专业概念设计类

Stoic一次性手套包装

设计：OTVETDESIGN

来自莫斯科的品牌设计机构OTVETDESIGN为JSC Archdale Impacks公司旗下的STOIC一次性手套设计了与众不同的包装。这些手套主要供应于医疗机关、零售和餐饮公司。

包装旨在突出产品材料韧性和耐用性，每一个手套包装的表面都似乎有尖锐物体刺穿的痕迹，但内部的手套却完好无损，直观清晰地传达了产品特性。设计师采用一系列清爽的颜色，打破了医疗器械的冰冷感。整个设计既整齐而又独特，无论在任何渠道都会脱颖而出。

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Pentawards Award 年度最佳新人机构

获奖者：Intertype Studio（英国）

Pentawards年度最佳新人奖给予了总部位于伦敦的设计机构Intertype Studio，他们的四个作品入围了总决赛，并最终斩获三座Pentawards奖杯，分别是Thank You Cards （银奖），T House Time（铜奖）和T House Gin（铜奖）。

Intertype Studio创立于2020年，创意总监及创始人ASA Cook毕业于英国诺森比亚大学，在品牌设计方面拥有广泛的经验。InterType机器在20世纪初彻底改变了设计，工作室以此为名字，希望在当下设计中同样具有革命性和创新性。其工作涉及品牌视觉、包装设计、动画制作、环境设计、网页设计等。

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‍Pentawards Award 年度最佳设计机构

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获奖者：Supperstudio（西班牙）
Pentawards年度最佳设计机构授予了西班牙知名设计机构Supperstudio，这是他们继2016年后第二次将这一大奖收入囊中。在今年的竞赛中，Supperstudio赢得了10座奖杯，包括三金六银一铜。
创立于2003年的Supperstudio以包装设计而闻名，目前在西班牙马德里和毕尔巴鄂设有办公室，其设计涵盖食品、饮料、电子等行业，尤其善于塑造超级视觉符号。

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Pentawards Award 年度设计师

获奖者：Mario di Paolo（Spazio di Paolo）
意大利平面设计师Mario di Paolo获得了今年Pentawards年度设计师的称号。在过去五年里，他带领团队拿到了10座Pentawards奖杯。而今年的大赛，Mario di Paolo收获了3个奖项，分别是Velenosi Villa Angela（银奖）、Urciolo Votiva（铜奖）和Dannami（铜奖），同时他也是意大利获奖最多的设计师。
Mario di Paolo是一位设计师和摄影师，同时也是Spazio di Paolo的创始人兼首席执行官，这是一家专业从事包装和品牌设计的工作室，成立于1999年。从小Mario di Paolo在艺术氛围中长大，身边总是围绕着一些著名的国际艺术家，生长环境赋予了其超越传统的设计思维。

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