第70届日本“朝日广告赏”获奖作品

日本“朝日广告赏”是广告、设计和创意界一年一度的指标大奖之一。由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌广告大赏，共分为“一般公募部”、“广告主参加部”和“朝日新闻读者赏”3大领域。

评审包括浅叶克己、原研哉、佐藤卓等日本著名设计师，看重作品是否有保留日本传统美学，同时也找出属于这个世代的独有风格。

7月10日，第70届朝日广告赏获奖名单正式公布。“一般公募部”共收到1355份参赛作品，共选出22件获奖作品。经过反复斟酌，根本崚佑、中村辽、冈田江里菜三人合作的《蜻蜓铅笔》四格漫画广告获得了最高奖。

赏名

朝日广告赏 

广告主

蜻蜓（Tombow）铅笔 

课题

蜻蜓文具品牌广告 

受赏者

根本崚佑、中村辽、冈田江里菜 

标题

1、我的未来梦想；2、不要哭，萤火虫；3、巴塔，千钧一发！4、妈妈的生日 

评委评语

葛西薫：任何人都可以参加，非常适合蜻蜓铅笔的材质。我想知道我会画什么样的画。

国井美果：外表朴素，但画面和构图都做得很好。作文“你应该画出最重要的框架”似乎是一支铅笔。当它真正在报纸上发表时，我想我会想画点什么。

儿岛令子：描绘出用一支铅笔就能完成的可能性，不是作为一种夸张的表情，而是作为日常生活中温馨的家庭关系，并且只留下一帧空白的想法，真是太棒了。

佐藤卓：表情的松散和让人想自然地画画的创作很有吸引力。

中岛信也：您可以通过将空白框架委托给读者来想象各种图片。由于我总是在我的视频作品中绘制故事板，因此4帧漫画也是我熟悉的表达方式。我认为这件作品是图形无法用视频完成的独特想法。

第70届的最新获奖名单近日揭晓，下面来欣赏一下部分获奖作品吧！

01/

广告主参加部

朝日广告奖

日本电通广告：此类奖项则皆是已经投放到市场的广告作品。延续去年，有很多广告词反映了新冠疫情下的情况。评审团表示：“可能是因为有很多负面新闻，所以整体评选时难度不大，较容易被正面的广告所吸引。”

最后由SUNTORY 出版的15 版朝刊广告获得最高奖，评审照井晶博说到：“在这个社会上，人们往往被要求从各个方面发言，而此作品散发出一个每个人都能在餐厅里、一同举杯时感到陪伴和有所共感。我认为这是一个非常好的广告，包括插图的气氛。”

制作：电通创意

半朝日广告奖

メルカリ

企划制作：TYO

半朝日广告奖

索尼音乐

企划制作：Taki Corporation、Dentsu Craft Tokyo、Vons Pictures

半朝日广告奖

Patagonia

制作：海边工作室

药品/化妆品/洗漱用品类别奖

大塚製薬

制作：P.I.C.S.

生活/时尚类别奖

领航公司

制作：アドブレーン、電通クリエーティブキューブ

半生活/时尚类奖项

百家乐太平洋

制作：博报堂

食品和饮料类别奖

味之素

制作：たきコーポレーション、電通クリエーティブキューブ、トーン・アップ

出版类奖

宝島社

制作：たきコーポレーション　たき工房、ピクス

电气/信息和通信类别奖

雅虎

制作：アドソルト、ホワイト

房地产/金融类奖

住友林業

‍

‍

制作：ジェ・シー・スパーク、JXL

半地产/金融类奖项

三菱地所

制作：博報堂プロダクツ

半地产/金融类奖项

三菱地所

制作：博報堂プロダクツ

教育/公共部门奖

千叶工业大学

制作：岡本健デザイン事務所

02/

一般公募部

朝日广告奖

Tombow文具品牌广告：由根本崚佑、中村辽、冈田江里菜3人共同创作，挑战“Tombow Pencil（蜻蜓铅笔）”的广告作品获得了最高奖。他们用简单朴素、铅笔手绘的方式带出老牌文具品牌“蜻蜓铅笔”的清新和陪伴感，从右至左的4 帧漫画，分别是《我的未来梦想》、《别哭，萤火虫酱》、《バッ太，千钧一发！》以及《妈妈的生日》。

评审児岛令子表示：“不是用夸张的表情，而是在日常生活中温馨的一家人的关系中，画出用一支铅笔可以完成的可能性，只留下一帧空白让读者想像的想法，真是太棒了。”

得奖者：根本崚佑、中村辽、冈田江里菜

半朝日广告奖

NAIGAI袜子

得奖者：儿玉敦、泷本美月

半朝日广告奖

国境なき医師団

得奖者：内山智义、若田佑介

半朝日广告奖

岩波書店

得奖者：河野智己、梶川裕太郎

入选

NAIGAI袜子

得奖者：永石実玖

入选

KidZania

得奖者：中田实里、牧野唯

入选

岩波書店

得奖者：高桥勋、青木翔平、佐藤明、松园聪

入选

丸美屋

得奖者：原田菜穗、阿部比奈奈、杉冈美奈

入选

おぼろタオル

得奖者：青木美穂、島峰藍、池澤健太郎、久木田玲子

入选

TOMBOW文具

得奖者：福田亮太朗

入选

牛奶香皂京神社

得奖者：上杉麻美、吉田玲

入选

新光寺

得奖者：Ryu Nakamura，Yoshi Hayashien

03/

评审团奖（摄影奖）

Tombow文具

得奖者：山崎勇太、佐藤祥吾、鬼原勇太

评审团奖（插画奖）

新潮社

得奖者：严智媛

评审团奖（文案奖）

「パイン」凤梨糖

得奖者：冢田智幸、中石智美

学生鼓励奖

パイン

得奖者：宮内唯

学生鼓励奖

牛奶香皂京神社

得奖者：高滨绫香

学生鼓励奖

牛奶香皂京神社

得奖者：安藤晴南