悉尼内西区城市品牌形象视觉设计

2018年夏天，内西市长 Darcy Byrne 从预算中拨款90000澳元（约合人民币42万）寻找专业品牌设计机构为市议会设计全新的logo。经过长达18个月的设计，2020年2月3日，全新的logo正式发布。

全新的logo由大写的英文名称「INNER WEST」组成，每个字母均由几何线条构成。在其官方网站上，当打开页面时，logo会以动态的形式逐个蹦出来。

logo的设计阐述

作为悉尼最古老的地区之一，内西区有着悠久而多样的历史。新logo旨在为新成立的地方议会创建一个全新的形象。用于宣传和表达该区域自由、活力、多元和开放的理念。

但是对于新品牌新形象，内西区居民并没有用善意的眼光对待这个昂贵的新logo，许多人表示把钱花在其他地方会更好。「完全是浪费时间和金钱，而且可怕的是，花费了这么多钱设计的东西让人很难阅读。」一位内西区市民说道。「政府应该把心思放在改善社区服务，比如清洁街道和人行道，我觉得反而留下的印象会比logo更深刻。」

再来看看对于新logo评价点赞比较高的评论：「看来俄罗斯方块游戏出了问题。」；「1000块设计logo，剩余的89000放入牛皮纸袋中默默的交给了领导」；「旧logo要好得多，可以尝试用一些颜色来更新。新logo使我想起了80年代的logo和设计。肯定浪费纳税人的钱，应该解雇该项目的多个负责人。」

就连新南威尔士州州议员 MP Jenny Leong 也对悉尼内西区议会采用的logo感到困惑，他表示：「内西区议会的这个新logo究竟要表达什么？！」光设计费就9万元，更不要说推广它出现的额外成本，比如更换所有旧logo，横幅，材料印刷等所产生的资源浪费。

对于扑面而来的各自质疑与批评，悉尼内西区议会发言人解释称，新的议会成立后，议会决定开始新品牌的开发。目前看到的黑白单色logo只是适用于各种目的的多种版本之一，其他环境中会出现不同的颜色和组合的版本。

此外，议会还定制了完整的品牌设计指南，办公文件标准模板，如报告，演示文稿，海报，传单和内刊的视觉设计等等。