塞纳河畔步道品牌视觉形象设计

今年4月2日，巴黎市长安娜·伊达尔戈亲自为新的塞纳河畔步道揭幕。步道总长7公里，东起巴士底广场，西至埃菲尔铁塔，沿岸的名胜古迹于1991年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。沿着步道，可以感受塞纳河边的徐徐清风，以及巴黎各历史时期的建筑风貌。为了赋予这片市中心河畔空间鲜活的生命力，巴黎市政府创建了“PARC RIVES DE SEINE”（塞纳河畔步道）品牌，并发起了相关营销活动。

品牌策略是展现一个自由的巴黎，号召居民做塞纳河岸的主人，将河畔当作一个游乐场，无论是散步、运动、餐前小酌、还是享受河畔文化，每个人都能找到属于自己的节奏。塞纳河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能，并向世人宣告了这座光之城的本质：无忧无虑、创新、活力、优雅、欢乐、热爱美食、开放友善。

家全球设计与创意咨询公司Dragon Rouge为塞纳河畔步道塑造了全新的品牌形象，设计的logo不仅建立起塞纳河两岸之间的关联，而且唤起了巴黎人和全世界热爱巴黎的人们之间的情感连接。因为PARC RIVES DE SEINE各个字母之间的连接，不仅代表了塞纳河上的桥梁，同时也象征着人与人之间沟通的桥梁。而logo的布局也像一首藏头诗，巧妙地将城市的名字PARIS蕴藏其中。

最近，Dragon Rouge凭借“塞纳河畔步道”，荣获2017戛纳国际创意节设计奖。

专为这个品牌设计的优雅而富有表现力的“塞纳河”字体，是对“咆哮的二十年代”的致敬。而象形图以及为所有活动和视觉沟通选用的明亮色彩则呼应了河畔活动的多样性。为了标记塞纳河畔步道的边界并为游客指明方向，设计公司还设计了引导标识系统，以新材料“Poly Miroir”制作，反映出塞纳河、巴黎、以及巴黎人的风貌。