明星品牌形象的重要一环：个人造型

余建祥

　　在今天央视的一个节目中无意中看到吉克隽逸上到舞台，说句实在话，如果不是主持人在介绍，我实在没认出来，而后面上台的平安一上台我就一眼认出来了，原因很简单，吉克隽逸造型全变，而平安则依然是一个明晃晃的大光头，非常具有识别性。类似的还有好声音的张玮，原来的小尾巴发型很具识别性，而后来也是造型经常变化，有时真认不出来。在如今的眼球经济时代，各种星不断涌现，明星们如果不注意自己的个人品牌形象：个人造型，将很容易被观众遗忘。除非你长得倾国倾城，或者貌似潘安，否则在这个不缺美女、帅哥的时代还是老老实实地做好并坚持自己的个人造型，不断变化求新只会让大家很快遗忘你。比较典型的例子是草帽姐、大衣哥，这两个人在星光大道的舞台 一个坚持戴顶大草帽，一个坚持穿一件棉大衣出现，产生了非常强的识别性，被大家亲切地称为草帽姐和大衣哥。

　　象吉克隽逸、张玮等成名在好声音这个舞台，在这个舞台他们的爆光率最高，观众也是在这个舞台熟悉他们的，那么坚持这个时候的个人造型比较容易被观众记住，无疑是一种比较明智的选择。经常“变脸”则将会将自己好不容易积累的那点品牌效应挥霍干净，除非你能再来一次比好声音更具影响力的表现机会，而事实上这种概率极低。

　　不要说这些小明星们了，就是冯巩、陈佩斯、葛优、成龙这样的大腕，基本造型也没怎么变过，一直坚持以那个观众熟悉的形象不断出现在舞台上。 以著名相声演员冯巩为例，每次上台第一句话就是“我想死你们啦！”，配合表情，每次一开场就直接把观众逗翻了。毛泽东这样的伟人，也都在建国后坚持使用固定的发型，形成了强烈的识别。

　　对于那些不是如日中天的明星来说，使用一个相对固定、观众熟悉的个人造型，对于维护和强化自己的个人品牌是最低成本、最高效的一种品牌传播方式。

　　附：
　　什么是VI
　　企业进行VI系统设计导入的意义
　　VI设计的基本原则
　　什么是VI设计？VI设计有哪些内容？
　　VI设计中企业形象墙设计：企业的面子
　　企业VI设计中企业名称的设计规范论述
　　什么是VI设计？
　　企业VI设计相关知识