品牌策划和设计将品牌植入到消费者心中

 　　一个品牌在一个企业的发展过程中充当着很重要的作用，只有把品牌植入到消费者的心中，才是一个品牌策划和设计的成功体现，那如何做品牌策划和设计呢?今天我们就来介绍一下。
 

　　一.品牌策划和设计包括的内容

　　1.市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

　　2.品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

　　3.品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)

　　4.品牌营销策划(4P策略)

　　5.整合营销传播(IMC)。
 

　　二.品牌策划和设计的流程

　　对于品牌策划和设计的流程，先知品牌想说流程并不是套路。

　　1.企业现状及目标分析

　　首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。

　　2.行业分析

　　分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

　　3、品牌战略选择

　　分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。

　　4.品牌策划

　　完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

　　5.品牌管理

　　规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。

　　6.品牌推广与营销策略

　　进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。