鞋企如何进行网络营销传播(5)

　　电视的单向传播与受众期待互动的冲突

　　现在的受众越来越自主，越来越希望平等。但是电视媒体的诉求方式决定了其传播的单向性，其传播模式必然是一种处于主导地位的广告主对受众的说服教育的过程。其结果也必然是受众的抗拒和反感。

　　企业需要的是一种投入产出比更为合理的广告投放策略，普通大众不希望被广告强奸和打扰，潜在消费者希望了解足够的品牌信息和品牌理念，消费者希望低成本地参与互动。这一切都是电视主导的广告策略不能解决的问题。

　　电视主导的时代已经过去，电视广告市场就是一片血腥的红海，电视台对很多企业来说就是一个巨大的赌场。电视广告对于很多普通大众来说就是一种注意力的强奸，其品牌传播的信息对于品牌真正的核心消费者来说就是杯水车薪。

　　电视媒体曾经主导了一个广告时代，无数的品牌在电视这个平台上被成功塑造。电视主导的时代已经过去，如果还在坚持电视主导的策略，巨额的广告投入无疑就是资源的浪费。广告必须推陈出新，品牌需要个性鲜明，只有找到新的蓝海，新一轮的品牌战役才能奏效。

　　电视主导的时代已经过去，如果说企业的品牌营销传播体系是一张网的话，那么电视媒体只不过是几个网眼而已，要实现对核心消费群体的一网打尽，需要一张更大的网，不是几个网眼可以解决的问题。面对电视主导地位的丧失，我们的出路在哪里？