关于VI设计，你需要了解的系统理论知识

　　今天对VI设计做一个详细的系统介绍（偏理论，略枯燥）。也为了某天，由你来主操刀企业VI Redesign的时候，脑子里至少对VI设计有个清晰理性的认知，不至于慌乱中从互联网找了上百个参考，却依然一头雾水无从下手。废话不说，我们开始吧！

　　以下内容整理自《VI设计学与用》一书

　　一、CI的定义

　　CI也就是“企业识别系统（Corporate Identity System）简称CIS”，一般称为“CI”。

　　CI的构成要素：理念识别（Mind Identity，简称MI）＋行为识别（Behavior Identity，简称BI）＋视觉识别（Visual Identity，简称VI）。由此可见，VI只是企业识别系统里的其中一环。

　　1.理念识别（Mind Identity，简称MI）

　　理念识别是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。

　　2.行为识别（Behavior Identity，简称BI）

　　行为识别是企业实施经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式作统一规划而形成的动态识别形态。

　　行为识别主要包括对内与对外两个部分。

　　3.视觉识别（Visual Identity，简称VI）

　　视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体的符号，塑造出独特的企业形象。

　　视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。

　　二、什么是VI（视觉识别）

　　VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等；而应用部分则一般包括标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

　　三、VI的设计原则

　　1.蕴涵MI原则

　　VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。应多角度、全方位的反映企业的经营理念。我们在设计VI时，要深入地与企业高层管理人员反复沟通，达成共识，消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识，使他们认识到“VI设计是企业一项重要的形象工程”。

　　2.一致性原则

　　VI的设计导入要保持连贯性、持续性、一致性，切记不规范乱用，失去VI的实际意义。

　　3.实用型原则

　　VI设计不是设计人员的异想天开，而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。VI设计不但要有美感，还要注重实用，充分实现VI的实际意义，更好地为企业形象工程服务，发挥应有的作用。

　　四、VI的设计程序

　　1、调查研究阶段

　　企业自身研究、市场调查、竞争者研究、消费者调研、产品自身研究、广告策略研究。

　　2、设计开发阶段

　　设计一个构思独特、格调清新、单纯强烈、简洁明确的商标是CI战略中的关键性设计。当然，标准色、服装等在整个企业识别系统的视觉设计中也是不容忽视的。

　　3、实施管理阶段

　　VI的设计与管理，必须从开发设计系统做起，将以上各项基本要素设计定型、规范，再将之运用于应用项目中。一般的方法是，将VI的各组成部分规格化并制成企业识别手册。这样企业就可以以手册为标准，实施内部的管理和制作。

　　要使设计与管理规范、准确，一般需要指定一份精细的VI手册。VI手册一般由“基本系统”和“应用系统”两部分组成，可以编写成一本手册，也可以分为两册。良好的设计与管理，是CI的作用得以体现的基本条件。

　　五、关于标志

　　1、标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志等。
　　标志一般有如下特征：识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性、时代性。

　　2、企业标志设计主题题材的选择

　　1.以企业和品牌名称为题材

　　2.以企业名称或品牌名称的字首为题材

　　3.以企业名称或品牌名称或字首与图案组合为题材

　　4.以企业名称或品牌名称的意义为题材

　　5.以企业文化或经营理念为题材

　　6.以企业经营内容、产品造型为题材

　　7.以企业或品牌的历史传统或地理环境为题材