企业网络策略与网站优化之殇

来源：中国网络营销传播网　　作者：余建祥

新起点品牌策划机构　余建祥

　　近几年网站排名与网站优化在短时间内火了起来。从中一方面我们看到了中国企业对网络的极大热情和关注，另一方面也看到了中国的网络从业者的不断进步和摸索。

　　如何让潜在客户找到我们，很显然，网站优化和排名与网络广告一样起到了非常重要的作用。如果不能让客户找到我们，我们在网络上的一切努力效果就会大幅缩水。

　　让人惊喜的同时，也让我们看到，这个潜力巨大的市场中混水摸鱼者远大于规范的研究前行者，绝大多数从业者把网站优化当成了一门纯粹赚钱的“手艺”和手段，于是泥沙俱下，整个行业也是一片混沌。面对国内大批所谓SEO的惊人“壮举”，Google等全球知门搜索引擎也迅速反应，不断开展清理大行动，于是国内SEO业一片哀鸿之声。

　　国内的SEO和企业应该如何正确对待网站的优化排名？

　　笔者认为，一切应该遵循搜索的原理和原则。

　　大家都不否认，搜索引擎是互联网的入口和领导航者，面对如此庞大的互联网内容，我们要找相关内容必须通过搜索引擎才能快捷地找到。一个优秀的搜索引擎对内容的排序也是根据页面的实际内容相关度和重要性来进行搜索结果的排序。没有哪一个搜索引擎希望自己检索出的内容是一堆垃圾或无任何相关度的页面。

　　由此我们可以领悟到，做网站优化和排名不是无所不用其极的单纯页面处理，而是丰富网站内容，对页面进行规范的处理，使之更容易被检索到。有一个不恰当的比方，当你努力拍马讨好一个人时，相信那个人会很容易感受到并引起反感；相反，你不是刻意地拍马，而是非常有意识地做他非常认可的事，这样他就会对你留下很深刻的良好印象。

　　这就是差别，只会拍马的，只要被拍者生厌，你会马上消失；而后者则永远不会遇到此类问题。正如目前国内的SEO们，多数使用非规范手法刻意进行大量网站代码修改的，往往在搜索引擎规则调整时如履簿冰，很容易被刷下去；而那些使用规范手法的正规公司，多数安然无恙。

　　所以笔者认为，作为企业不能急于求成，而应该踏踏实实地进行企业网站内容的充实和良好规划，稳步行进。

　　我碰到非常多的客户，问我的第一句话是“能排到第几位”、“多长时间排上去”。这估计是国内99.9%的企业所关心的问题，也是99.9%的SEO所关心的问题。我记得有一次我公司的网站从Google前三位落到第二页，公司里所有的人都很着急，但我没有急着进行调整，结果过了一个多星期，网站又恢复到原来的位置。要知道，作为一个企业，除非你的网站无论从设计还是内容都非常出色，否则最好不要考虑排第一或前三，因为你的网站也确实不配排这个位置。另一方面，企业追求的应该是长远利益，而非短期利益，所以企业更应该考虑“我的网站能否长期稳定”，而不是“尽快排上去”。

　　如果一个企业，一个SEO能做到上述的原则，那么我认为就不会出现现在国内的肆意修改网站代码、大量堆砌关键词、大量群发垃圾链接等现象，也不用担心哪天网站忽然从搜索引擎消失。我们要更多考虑的可能是我的网站受不受客户喜欢？我的网站构架是否合理，是否符合客户的访问习惯？我是网站内容是不是要更新或进一步丰富了？等等。

　　笔者最终认为，企业网站的优化策略应该是顺从搜索引擎的基本原则。从这个意义上来说，网站内容应该和网站优化策略一样重要。（余建祥）

　　作者简介
　　余建祥，杭州杰狮文化传播有限公司（http://wit.1mkt.net）技术总监，中国网络传播网、中国搜索引擎研究网创始人。是国内较早从事网络传播研究和企业网络应用研究的拓荒者。

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