形象的力量：VI设计导入在中小企业的应用实效

来源：新起点品牌策划机构　　作者：余建祥

　　2006年6月，一浙江服饰企业负责人找到我们公司，希望进行企业VI系统设计和导入。这是一家还在组建中的小公司，公司注册资金才几百万，但公司领导人非常重视品牌和形象的塑造。在考察了杭州多家设计公司后，虽然我们的价格高于其他公司，但他们最终还是选择了新起点品牌策划机构为其服务。当时这家公司的名称都没确定下来，新起点品牌策划机构在进行全方位的分析后，提交了公司和品牌的名称，并在和客户深度沟通中将名字确定了下来：保罗思黛，一个充满国际气息的好名字。名字确定下来后，立即展开公司注册、商标注册相关事宜，并着手进行标志设计、基本部分设计、应用部分设计。

　　为了确保企业正常开业，我们设计一部分，确定一部分，新起点品牌策划机构在设计过程中派专业人员到公司进行VI的指导实施和导入，协助做好办公环境、厂区环境的实施。

　　在所有工作一气呵成后，企业开始进入正式运转期。良好规范的公司形象也为该公司正常开展业务铺平了道路，这家规模不大的公司，其良好的形象规范带给客户非常良好的印象，远比当地那些做了多年的、资产上亿的公司传递给客户的信息要强烈得多。许多当地的服饰、面料企业的企业形象都是当地的设计公司做的，无论从规范上，还是设计水准上跟我们都有相当大的差距，所以迅速拉开差距。该公司意识到这点，并迅速与杭州优秀的设计公司建立合作关系，为企业的长远发展奠定了良好的基础。

　　新起点品牌策划机构一直坚信，企业形象的力量是非常巨大的，从小到一张名片，大到企业办公环境，良好规范的设计会让客户感受到企业良好的素养和风貌，以及一丝不苟的工作态度，从而大大增加客户对你的印象分。

　　很多的企业进行VI设计之后，感觉对企业影响不大，这主要源于一方面企业自身对品牌形象的认知不足，另一方面也源于委托的品牌设计公司对VI理解的片面，导致不仅设计方面存在很多缺陷，更无力辅导企业进行系统的VI系统导入实施。一个不能切入到企业日常生产、营销实践中去的VI设计，也仅仅是设计而已，如何可能让企业发生巨大的蜕变。VI不仅仅是设计，更是品牌的塑造和升华，设计只是一种实现手段而已。

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