VI设计需要了解的品牌知识点

来源：中国时尚网　　作者：佚名

　　企业品牌VI设计的知识点和盲区有哪些？

　　VI设计不等于品牌，这是非常重要的一点，大多数企业在做品牌建设的过程中，经常把logo、VI设计和品牌混为一谈，合为一体，这是一个很大的误区，VI它只是品牌的组成部分，是视觉部分的一小块，品牌则是一个庞大的架构系统。下面由上海VI设计公司—简象为大家讲述企业在做品牌VI设计的时候应该了解的几个品牌知识点。

　　知识点一：VI是一套完整的独立视觉体系，是建立在标志基础之上，形象的企业视觉面貌表达，也称之为企业视觉识别规范，是一种展现方式，和一部电影或者一本书一样，呈现给大家看和理解的。在传统的企业品牌发展建设过程中，和它距离最近且最实用的当属语言识别体系，企业名称，标志名称，品牌故事，企业宣传口号等等，这些都是语言识别体系，而VI则可以将这些更为生动，更为丰富和更具画面感的表达出来，两者相辅相成。

　　知识点二：品牌VI设计受整个品牌发展的影响，它不是一成不变的，在品牌发展的阶段中，VI形象也会随着品牌本身的需求而更改，因为企业在不同的阶段所面对的市场问题不一样，所处的市场位置也会发生改变，如果企业快成为行业领导这位置的时候还在沿用建立初期的VI，不是说这有错或是不允许，只是这已经不属于这个时代了，就像现在的人也不再穿80年代的潮流衣服了一样，顺用市场趋势，这也是为什么近几年各大品牌都在更换自己的logo和VI形象，例如腾讯,伊利,DIOR, BURBERRY等等。

　　知识点三：也是现今传统企业最为重要最实质的一点，开篇说到的，VI不等于品牌，不要认为做了一套VI，品牌就怎么怎么了，或者就收益倍增了，这是一个谬论，这样会使得企业被冲昏了头脑，如果说只用一套VI就解决了品牌本身的问题，那是不可能的，是个大坑。大家可以看到可口可乐和百事可乐的品牌发展史，以及连续多年蝉联最具品牌价值榜首的苹果公司,经历了多少故事和历练，这不是单单VI形象做的好，而是整个品牌系统的建立和经营。VI有没有用，当然有用，而且极为关键，像可口可乐，百事和苹果的品牌VI设计都是世界一流设计创意水平，为整个品牌形象增色添彩。但是logo和VI只占到整个品牌体系当中的8%-10%，品牌则是一个长期建立和经营的过程。

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