嘉士利跨界玩营销 终成食品行业领头人

来源：中国时尚网　　作者：佚名

　　嘉士利果乐果香这款果酱味夹心饼干，可以说是时下最火的一款饼干。究其原因所在，想必第一时间想到的就是：嘉士利近期冠名的优土自制网络微综艺《你好，是鹿晗吗》的品牌曝光。

　　果乐果香的成功可以说是搭上了时代的东风。在这个广告横飞的时代，一款产品想被大众认可，需要竞争的已经不仅是同类竞品，还有来至整个行业的营销冲击。冠名综艺节目已经成为品牌金主的首选。

　　嘉士利冠名《你好，是鹿晗吗》这档微综艺，高效的使用国民小鲜肉鹿晗的超高人气，透过鹿晗效应将品牌传播最大化。在形成粉丝二次传播的同时，实现最终目的：形成实际购买转化。

　　嘉士利的这个决策无疑是正确的。虽然这档节目只有短短的八期，而且每期的时长也只有短短的二十分钟左右，但效果回报是巨大的。8.4亿的高曝光量已经远远超越某些地方卫视花费重金打造的黄金档综艺节目。就性价比而言，嘉士利冠名《你好，是鹿晗吗》的收益是相当可观的。

　　嘉士利此次的节目冠名，可以说是一次成功的营销案例。在营销推广的过程中，负责运营的团队能够挖掘到每期节目的亮点，并把它实质性的放大。在节目高曝光增长的同时，针对品牌方的节目话题曝光量，也有着相当可观的数据体现。

　　综合所有因素，嘉士利果乐果香果酱味夹心饼干能够成为时下最火的饼干，除了其本身的质量口碑保障；一个好的综艺节目，通过一种新的营销模式，成功的加冕为真正的国产饼干的领导者。

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