网站策划到战略与执行的问题

来源：中国网络营销传播网　　作者：魏天星

10.1长假终于结束，今天上班发现我订阅的好多博客这些天都没有更新，可能难得休假，大家都出去玩了吧。毕竟，身体是革命的本钱！以前不怎么在意，现在越来越感觉到一个好身体对于生活和工作的重要性，所以，当有人国庆长假还天天加班到凌晨3点，除了佩服之余，叹息IT人是多么的不容易，在此，真心的希望各位IT界朋友朋友能注意自己的身体，毕竟，身体是一切的一切的基础。

放假在家的时候，突然就和跳总杠上了，以致她说出互联网这个圈-"juan"的豪言壮语。其实仔细想想，都没有错，只不过大家都在字里行间扑风捉影而已。我说思想很重要，所以我很重视思想，其实当时我的思路是这样的，用思想这个词表达的不太准确，用战略这个词似乎更准确点，个人觉得战略对于一个企业的发展是很重要的，是企业发展的指路灯，如果发展战略不清晰的话，就可能在慢慢的发展中迷失自己。而各位IT朋友也基本上都谈的是比较大比较发散的思想，比如探什么是web2.0了，web2.0网站怎么发展了，因为不针对具体一个项目，所以可能离实际的操作和执行有一定的距离，我觉得这些都可以称为战略，因为它是从宏观上对一个企业发展的指引。

记得有人说过，大公司缺乏战略，小公司缺乏执行。对于大的企业而言，公司的长远发展战略的价值似乎更大一些，因为执行在大公司不缺乏的，这些公司在长期的发展和磨练中早已掌握战略到执行的方法，而且能够有资金和实力来强有力的执行。对于小公司而言，纵然有好的创意，也往往由于经验的不足和资金等其他原因没有能执行下去而夭折，我想这句话讲的就是这个意思吧。

因此，跳总说“与其在那里绕圈子似的浪费口水，还不如来具体考虑一个网站的导航条如何设计”也是有道理的，我想她强调的是执行，而不希望无意义的争辩。如果只是在那里夸夸其谈，没有一点执行力的话，那么说的一切都是白搭，所以说，重视执行也是一种务实的表现。

那么我们的争执就在于双方的观点都颇有偏执，我觉得无论是搞web2.0也好，搞电子商务也好，这么多IT业内人士通过发表文章进行观点和思想的交流，这种作用也是功不可没的，无论在什么时代，思想和文化的交流都是一件新生事物发展的催化剂，那么，这些所谓的交流和口水战，我觉得也是有必要的，毕竟，道理越辨越清晰，事无定式，也许通过辩论和交流，我们能发现自己的不足和思维的局限，那么，我想这些目标就达到了，这个也是我订阅许多朋友博客的原因，当然不是无聊和他们来口水战，而是交流思想。

同样，如果把这些思想或者文章的交流当作企业发展的救命稻草的话，那么就犯了另一个错误，就是跳总所说的，偏离了执行和务实的作风。因为从思想到具体的执行还有很大一步。

跳总说她不喜欢不能将一个策划方案具体化的网站策划，为什么呢？因为网站策划不但要首先确定正确的发展方向，还应该提出具体的方案和细节，甚至细化到一个图标。同样我也认为一个合格的网站策划不但能为网站的发展提供长远的发展战略，最重要的是将你的想法细化到每一个细节，也就是要执行下去。因为只会分析互联网发展方向而夸夸其谈的人离一个合格的网站策划师还差很远。

和创业一样，好多人有了好的创意，有了好的想法就感觉离成功不远了，我们也可以称其为有了长远的发展战略，但是如果没有好的团队，没有强有力的执行团队，没有将一个创意具体细化而执行下去的团队，那么我觉得离成功还是很远的。

互联网上吵吵闹闹，任何一个理念真正懂的人也不少，但是能成功的人却很少？为什么呢？因为没有执行力。我对跳总说，其实一个理念一个创意到实现的过程也不是唯一的，就像一块璞玉，让不同的人来雕刻，能雕刻出不能的形状。有的可能栩栩如生，很有价值，有的可能被雕坏。

所以，我认为思想，就是战略也重要，但是执行和细节同样重要，站在同样的起跑线上，不同的企业能做出品质不一样的网站产品，如果别人没有的创意和完整的发展战略，而你有，你可能胜算多一份，如果你们有同样的战略，那么就要赢在执行了。诚然，现在一个创意已经不是什么秘密了，今天一个创意，明天就有10个模仿的人，为什么成功的只有那么一两个？因为他们执行的好，他们重视细节，他们务实。

本来说不唠叨了，觉得自己唠叨下不但可以理清自己的思路，还可以和大家共同探讨。所以还是“为了积极的生活，请你唠叨下去吧！”