IT企业在标志色彩的选择上有何学问？

　　在九十年代的时候，这些科技公司的蓝色都是最纯的三基色之一的蓝色，这是受到当时技术力量的限制。他们于21世纪初纷纷更新换代之后，都把自己的标准色做了微调，这种细微的调整给人的眼睛所带来的影响不容忽视。尽管我们可能难以用肉眼直接分辨，但是却可以通过这种色差上的微小差异，分辨出到底是哪家公司。这对我们起到了一种心理暗示的作用。

　　最后，在科技领域，紫色几乎是被雅虎一家公司所垄断。但是紫色在东亚一些国家的含义不太好，因为好像只有执行死刑的囚犯才会穿上紫色的外衣（雅虎中国的完全关闭应该与此无关）。

　　但是如果算上粉红色的话，选择范围又有拓宽——至少我们可以多算3家公司：Orkut，谷歌曾创办的在巴西比较活跃的社交网站；Flickr；另外还有德国电信（T-Mobile）。

　　电信企业也是从七八十年代就走来的企业，在漫长的岁月中他们也不得不使用三基色的蓝色，以至于这种蓝色也可以被称为“电信蓝”。但是电信企业最近的换标，也导致绿色、红色等多种不同色调的加入。

　　那么有没有把所有的颜色都混到一起的彩色标识呢？太有了！首先就得说谷歌和微软。非常巧的是，这两家公司在很长一段时间之内，都缺少一个正方形的图标代表自己——他们自己的标识是长条状的文字。然而在计算机领域的图标都是正方形，这使得他们不得不用自己的一些主打产品图标替代。

　　很长一段时间之内，人们都用Windows的旗帜来替代微软整个公司出镜，而且因为没有统一规范，各种艺术家的不同设计和变形让这种图标变得很奇怪。去年微软终于统一了自己的企业形象，正式的将四种颜色的色块用做了公司的标识，不过却是一夜回到1995年的设计。

　　比较以上提到的科技公司图标，我们都会发现一种从繁复的元素堆叠，炫目的效果设计，变化到无比简单的回归过程。正所谓“大道至简”，使用越来越简单的图标，尽快地占据人们思维当中的本能位置，让信息过载的现代人能够看到这些简单图形就想起这家公司，这就是标识的意义所在。而颜色的作用，就是在图形都追求尽可能简约的时候，又可以保持企业标识的高度识别性。