如何处理「极简设计理念」与「设计无内涵」之间的矛盾？

　　我们常说，设计是要「解决问题」的，但是很多人片面的将「解决问题」理解为解决甲方的问题或满足客户的需求。先来通过一张图让大家直观的看一下，在设计中「解决问题」是什么意思。下图是矿泉水瓶身的设计，为什么矿泉水瓶身和瓶盖要设计成我们常见到的这个样子。

　　我已经用文字将矿泉水瓶的设计解决了哪些问题标注出来了。大家通过上图会看到，在矿泉水瓶身的设计中，每一处的细节起伏，其实都是首要从功能上着手的，没有一处的设计初衷是首先为了好看而存在。我已经用文字将矿泉水瓶的设计解决了哪些问题标注出来了。大家通过上图会看到，在矿泉水瓶身的设计中，每一处的细节起伏，其实都是首要从功能上着手的，没有一处的设计初衷是首先为了好看而存在。而解决实际的功能问题，这才是我们常说的，「设计是要解决问题」的。

　　好的，说完了有关于「设计是要解决问题」的这一概念，接下来，我们再来说说到底什么是「极简设计理念」。说的直白点，「极简设计理念」的核心不是首先去考虑画面的丰富或繁简的表现形式，而是关乎你明白自己到底需要解决哪些问题。我们还是来通过一张图来看看。这是我们生活里常见的汉堡包装纸。我们来用「设计是要解决问题」的思维来看看，为什么这个包装纸要设计并制作成这个样子。

1. 解决成本问题方形的纸张更易包装，并且节省纸张；将四个品种都印在一张纸上，最大限度的节约成本。
2. 解决识别问题四个品种分别采用不同颜色加以区分，让店员在配餐时不出错。
3. 解决产品信息问题在每个品名下面放上产品成分表，让顾客直观的知道产品所含的营养成分能。
4. 解决产品的包装特性为避免芝士和酱料粘在纸上，所以选择了类似油纸的材质。
5. 解决品牌宣传问题所以在品名的上面都会出现品牌logo和相关信息。

　　看到没？其实所有我们直观看到的这些，都是首要从功能入手来设计的。所以我再强调一遍，设计的本质是解决问题，而不是美观。知道你究竟要解决什么问题，你才知道该如何动手做设计。我们顺着这个包装纸继续深入下去。有可能你觉得在这张纸上解决的问题还不够多。

1. 你还想解决招商加盟问题，所以你会选择在上面放上招商热线；
2. 你也希望这个包装纸解决招聘问题，所以你会在上面发布招聘岗位要求；
3. 你希望往自营公众号引流，所以你会在上面印上二维码。

　　发现没，你每曾加一个需要解决的问题，那么在你的设计上就需要增加一些信息。而正是这些信息的堆砌，使得设计不再简约。所以，我务必再强调一次，「极简设计理念」是一种设计理念，不是一种视觉表现形式，不是一开始就去思考要用什么方式需表现，而是需要你一开始就明白到底需要解决哪些问题。如果你真的是带着「极简设计理念」在做设计，你根本不会遇到画面空洞粗糙的问题。我做了一张简单的示意图，上面的文字描述其实并不十分准确，目的是告诉大家，如何带着真正「极简设计理念」的思维在做设计。

　　我们可以将所需要解决的问题具体写下来，这是先做加法的过程，然后用我们的常识与经验来判断，哪些问题是我们并不需要在设计中去解决的。这个过程，就好比我们从量杯中把水倒出来，当我们的需要解决的问题真正简化后，我们的设计自然是极简的。我们可以将所需要解决的问题具体写下来，这是先做加法的过程，然后用我们的常识与经验来判断，哪些问题是我们并不需要在设计中去解决的。这个过程，就好比我们从量杯中把水倒出来，当我们的需要解决的问题真正简化后，我们的设计自然是极简的。

　　说完了极简设计理念，再来说说如何避免这种简带来的粗糙无内涵。设计中的画面粗糙无内涵，在大多数时候是由两个主要原因造成的。

1. 设计者不知道自己到底要解决什么问题，这一点我在上面已经回答了，在设计中明白自己要解决什么问题的重要性。我还是用一个我最常举例的图片来说明一下。下图是两组电话号码的设计样式对比。

　　第一张图，我没有使用任何装饰元素。你可以说它是极简的。在第二张图里，为了强调这组数字是电话号码，所以我在前面增加了一个小符号。另外，为了便于观看者记忆，我根据数字的规律在中间加入了一个小横杠。即便增加了这些元素，这个电话号码的表现形式依旧是简约的。所以，重要的话说三次。知道自己要解决什么问题很重要。

　　上面说了造成极简设计无内涵的第一个原因，是设计者不知道要通过设计解决什么问题。接下来再说第二个原因。

2. 造成设计粗糙的第二个重要原因，是设计者使用了错误的视觉表现方法。我们还是拿电话号码来做对比。

　　我把电话前面的小符号做了替换，相信各位可以直观的看出来，哪一个更显粗糙无内涵。若要说图形的复杂程度，当然是第二个的中国风元素更复杂一些，但是我们却发现，反而更粗糙无内涵。所以，我们要明白的是，画面粗糙无内涵，往往并不在于画面是否复杂。而是你所用的这些元素是否违和。

　　所以，如何避免极简的设计风格不至于让人感觉无内涵。1. 明白你需要通过设计解决什么问题；2. 使用合适恰当的元素和表现形式来从视觉上辅助你所需要解决的问题。