　　这是一篇关于品牌设计的文章。诠释了一个品牌从无到有的过程，作者JackMorgan将其设计理念倾注在文中，对设计师来说这是一篇不可错过的好文章。

　　译者注：本文提到的Squared并非指2011年谷歌关闭的搜索服务。现Squared是一个全球性的教育机构，官方网站为www.wearesquared.com.

　　Google Squared是2012年最初由Google伦敦推出的一个教育项目。这个项目主要为广告及其他创意领域的人员服务，鼓励人们以理论为基础在实践中学习；让参与到这个项目中的人们理解技术是如何改变社会的，并且可以将他们的行业习惯做出一些改变。

　　能够邂逅Squared对我来说是一件非常幸运的事情，当我第一次进入Squared时，就对这个团队的远见卓识和处事方式有强烈的认同感。然而，我深深地觉得Squared迫切需要一个好的品牌形象来展示他们积极进取的工作态度和开拓创新的教学方法。我也尝试为他们重新设计一个图标。

　　2013年7月份的时候，我为Squared设计的新图标有了大致轮廓。在整整两周的时间里，我做了以下这个概念设计方案。其间我努力让新的品牌显得更有张力，能够表现Squared团队雄心抱负和创新思维。

　　这个方案在Twitter上被广泛转载，许多人（当中也有很多是设计师）发表了不同的看法。具体内容被整理发布在Smashing Magazine网站上：

　　A massive case-study on the design process of theSquared education initiative by Google:http://t.co/xQWbKuT0NP

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　— Smashing Magazine (@smashingmag)August 11, 2013

　　2013年8月在我发布这个概念设计后不久，Google伦敦的Squared团队就主动约我并邀请我为Squared进行品牌重塑，这次是来真的了。

　　下面是一些关于我们这次重塑Squared的简短过程。

过程

　　无论做任何事情，找准方向才是最关键的。为了圆满完成Squared的重塑任务，我必须全身心融入到Squared团队中去，不放过这里的一本书，一张纸，还要全方位地了解Squared的市场状况。

　　在此期间，我还参与了他们的网上小组讨论，研究Squared一些大事记的照片并参观了他们在伦敦的一个原始工作室。通过这些事情，我真真切切地了解了Squared的学习生活。

学员对Squared的看法

　　Squared不仅仅是一个教育机构，它更是一个大网络。这里学生和其他人正在做的事情是塑造一个有着无限前景的行业的未来。

　　Squared今后10年的命运可以说就在这些人手中，他们对Squared今后的发展道路是否有正确的认识至关重要。从这些学生的反馈中，可见Squared在发展中也不断在发展改变。而从下面这些形容Squared的词汇，也可以看出这种变化。

　　Squared的这种追求进步的态度应该渗透到我们的整个设计中，并成为新的品牌精神基石。当我将新的标志的第一份草图展示给团队时。我在PPT中写道“ 为未来而设计 ”因为我自己也不确定："Squared以后的发展也许会远远超过现在？如果将来Squared成为Google面向全世界的全球教育平台，拥有最强的师资力量，最尖端的技术和最新的支付手段。到那时我们又会是什么样子的呢？"

　　新的Squared的品牌由下面这几个部分组成。

logo

　　Sqared最初的黑色标志是在产品的实验室阶段设计出来的。现在Squared已经走向成熟，标志上就没必要出现机构的名称了。

　　新logo很好的继承了Google的设计理念：简单，抽象，多彩缤纷并带有极客风。

设计灵感

　　Google的标志是极简主义的代表。既有趣又让人印象深刻。

　　Google产品Logo遵循统一的样式（不包括Icon在内）：每一个创新产品都配上简约的标志，使人一眼就认出是Google家出来的。我们的Squared既然出自Google，当然也要符合Google的风格，但也不能丢掉自己的个性，从而让人感到别扭。

Logo的设计过程

　　在重塑的概念设计阶段我尝试了很多不同的抽象设计，包括“[ ]”方括号还有一些其他类似的风格，后来我想起了一个月前我在Twitter上看到的一张照片，就是下面这张。

　　Squared学员在一起拍照时经常会做出这些手势，就像我们拍照之前伸出的剪刀手一样。我是在2012年设计完成前看到这张照片的，它也成了Squared文化的一个部分。

　　将这个手势和Squared经典方括号形状结合起来，就创造了一个完美的新标志，我们称它为——a frame。

The frame

让人过目不忘

　　人的大脑总是会首先接收图像信息。不断地将标志曝光给公众会让品牌更容易让人记住，苹果、耐克这些国际品牌就是这样做的。这也就是为什么道路标志不用写就知道什么意思，因为这些标志到处都有，人们要一遍又一遍地把看到它。

　　接下来就是颜色，蓝，红，黄和绿这些都是Google的标志性颜色。你一定已经看了不下千次了，而且每次打开Google主页还是要不停地看。

　　在新的Squared Logo上做的所有努力都是为了一个简单的目标：创造一个简单，好记，面向全球的Squared标志，有一天可以成为标杆。

多样化应用

为了让标志随处可见，“Frame”必须要有广泛的应用性。通过和团队的同力合作设计，“Frame”已经成为一个可以应用在任何场合的标志。

不限平台

　　虽然Squared是Google的一个项目，但Squared团队的教学是不限平台的，他们不会因为 Google的原因而鼓励使用Google的产品，相反，为了提高学生的学习体验，Squared愿与任何人合作。

　　Google的一个员工在讨论Squared的未来发展目标时，将其描述为“安卓教育平台”，可以说Squared是：生于Google，服务大众。因此，将Squared从Google传统的logo样式中分离出来，并作为独立品牌运作是非常重要的。也就是说Squared虽然是Google的项目但不能完全依附于Google。

　　这样的logo保留了Google字体的一些风格但又不完全一样，既继承了Google的基因，又完美的在视觉上保持平衡和独立性。

　　我最初的一个想法是用一个粗体的方框，然后将“SQUARED”包含在其中。

　　这样看以来似乎更有力量，但让人有一种自大的感觉，塑形也不是很好。所以我们就选择更轻盈，更有平衡感的版本，字体选用的是Google自家的“Open Sans”。

最终效果

标语

　　现在要用一个清晰有力的标语来代表我们的新品牌。Squared以前的标语让人感觉很别扭，用作标语太长，用作宣传语又太短。

　　在 Squared我们谈论了很多关于“数字革命”的话题，而且我们已经进入了这个领域，位于伦敦巴比肯的Google艺术展览馆甚至以此为命名——再一次验证了改变是Squared一个永恒的话题。我们的新品牌形象要符合数字革命的发展趋势。如今全社会已经有了一个共识：那就是数字革命已经发生了，我们必须跟上它步伐并充分发挥它的作用。