从小苹果的火热看：短视频如何才能迎来春天

　　这年头做视频，谁要不做UGC，还真落伍了。在移动视频用户不断增长、手机录制视频质量越来越高的情况下，视频UGC重新成为视频社区核心战略目标是理所当然的。

　　这点从神曲《小苹果》的热度中得到了印证。近日，有网友给了两则数据反驳小谦之前的看法：在优酷上，有2000多部网友上传的改编作品，总播放量在2000多万次。另一组数据来自短视频微视，各地网友自发上传的《小苹果》改编作品超过了20万，总播放量超过4000万次。

　　小谦特此重申下我对短视频行业的看法，然后又对近来短视频行业发展的一些动态，结合传统视频网站的长视频UGC发展，来谈谈我对短视频的期待。总的来说，短视频应用工具属性正在不断加强，很多不具备拍摄技巧的草根也能拍出不错的视频，社交化的运营路线会让短视频应用发展更加迅猛，可能会逐渐建构起一个从拍摄、创意、分享到互动的生态平台体系，到时候，或许才是短视频应用真正的春天。

视频UGC柳暗花明 长短视频一齐发力

　　也许你知道不止微视美拍叫UGC社区，土豆优酷56网facebook他们也都有UGC基因。UGC模式就是俗称的用户产生内容的模式，早年的第一代视频网站就都是这种模式。在国内视频行业漫长的烧钱大战期，土豆在08年的时候还坚持UGC内容，但在营收压力下，被迫随大流走版权电视剧和版权电视的路线。

　　直到2011年之后，传统的视频网站才开始再度提及视频UGC，视频UGC才得以经过了一次柳暗花明的人生大变。在如今这个移动时代，除了土豆优酷发展自己的移动客户端，鼓励用户发布UGC内容以外，微视、美拍、啪啪等短视频应用的移动视频UGC社区，更是将视频UGC运用得更加顺溜，甚至在运营资源都集中的情况下，能够出现上文中网友给小谦分享的成绩，从同期的成绩打败“资深”的优酷土豆。

移动时代 视频UGC还得看短视频

　　如果不加个移动时代，我只想说短视频要去对抗长视频非常强悍的视频网站，可能真的是螳臂挡车。但如果是在移动时代，长视频网站在PC时代所赖有的用户习惯优势会成为其累赘，短视频社区的发展还真比长视频网站有优势。

　　根据易观今年的调查显示，短视频内容的用户数量已经超过长视频,而能够帮助短视频应用更受人们欢迎的原因有如下几点。

1、填补用户碎片化时间

　　现今，短视频的拍摄、优化、上传、分享都能够在手机上完成，因为短视频播放时间短的原因，用户在上下班途中、餐厅等朋友、睡前充电等碎片化时间，都能够通过观看短视频填补这部分的碎片化时间。而长视频，更多的是填充人们坐在电脑呆着客厅的时间，填充碎片化时间这方面不及短视频。

2、短视频应用工具属性正不断增强

　　此前，小谦之前文章也提到：短视频应用要迎来春天，首要的就是要解决短视频拍摄优化的问题，先完成产品的工具使命，做一款优秀的“单机游戏”。

　　虽然说当时笔者写下此文并非直指微视，但微视或许自身也意识到了这个问题。在近日发布的2.6新版中，不仅强化了一键美化、动感影集这样的视觉特效，而且通过UI的调整和优化，将主题化运营前置，这种低门槛+强视效+参与感的效应，由此带来微视系统内UGC的产生。

　　相比短视频的灵活多样，长视频因为其制作难度比短视频更大，优化流程更加繁琐，能够成为美化神器的机会不大。

3、3G网络已经可以满足短视频播放需求

　　新浪刚刚学习国外Twitter的Vine推出秒拍的时候，国内科技媒体对短视频应用发展曾作出了非常激烈的讨论，其中网络问题也是阻碍短视频发展的一大原因。但在如今3G网络普及率更高，4G加速发展的情况下，3G网络已经可以满足短视频播放需求。凭借短视频相比有播放时间更短，视频体积更小的优势，习惯 WIFI缓冲长视频的用户在观看短视频之时，更容易使用移动流量播放。

　　长视频体积太大，3G、4G网络速率上已经足够支持，但资费上还令很多人无法接受。

4、社交分享空前发达 社交化运营成短视频优势

　　通过微信所火爆的游戏、人物已经非常之多，前段时间风靡全网的神经猫便是一个很典型的案例。就目前而言，谁都知道微信微博是当前最好的社交分享平台，但你认为微视最大的优势就是会有腾讯给予它社交资源支持?

　　不止。微视七夕热点话题#假装谈恋爱#是用户自主发起的话题，每条都达到上万的播放量。而且微视改版后，将热门和频道更改设置，增强了社交社区属性。而通过将各种运营资源都整合起来，主打这些主题式的精品话题运营，借助微博微信和手机qq的社交关系，将短视频的话题影响力提升，最终获得更多的播放数量。

　　这样一来，你会发现，所谓的社交优势虽然微视更为明显，但作为其同行，学习他们的一些运营路线，就能够发现微视在社交上的一些运营策略。这种主题精品类的社交运营方式，在我看来就是可以值得所有短视频应用学习的，也有可能做得到的。

　　最后，小谦想说，小谦之前的文章并非直接武断地否认了短视频的发展，而是认为解决短视频应用先解决短视频拍摄优化的问题，完成产品的工具使命，并解决短视频的社交分享问题，才能迎来其春天，并看好该类应用能够从现象级产品跻身为流量入口级产品。到那时，短视频应用的春天就将到来，移动时代的UGC或许还真要看短视频的了。