让日本人折服的设计 iPhone包装盒详细拆解

苹果对于设计的考虑并不仅限于产品。在iPhone系列的包装盒之中，也隐藏着其他公司无法追赶的精湛技艺。

　“我这辈子做过许许多多的贴皮纸盒，但这种结构的盒子还是头一回看到。而且一年生产几千万个，很难让人马上相信”。完成iPhone系列包装盒的拆解后，在大阪从事贴皮纸盒制造的村上纸器工业所社长村上诚道出了自己的感想。

　　该公司是一家擅长按照客户要求定制贴皮纸盒(中国称为裱纸纸盒)的工厂。从糕点盒到高级音响的包装箱，该公司按照客户的特殊要求，开发出了形状不同、用途各异的包装盒。

　　那么，令见多识广的村上社长惊呼“头一次”的包装盒究竟是什么样子？《日经设计》邀请村上社长，以及从事贴皮纸盒制作的技术人员，在多方帮助之下拆解iPhone的包装盒，对其进行了分析。详情将分别在本次和下次的文章中加以介绍。

　　iPhone使用的包装盒的类型属于“贴皮纸盒”。是一种利用瓦楞纸等硬纸板打底制作框架，表面粘贴一层薄装饰纸的纸盒。

　　与只需一张厚纸和瓦楞纸即可折叠而成的“插入式纸盒”相比，这种纸盒刚性更强，精度较高。而且，通过更换表面粘贴的装饰纸，质感和包装盒的印象可以自由调整，馈赠用的糕点和珠宝等国内外高档品牌的包装大都使用贴皮纸盒。

　　但是，由于机械自动化生产存在的限制，贴皮纸盒成本偏高。而且，因为构造上的原因，纸盒的制造存在若干局限性和特点。

　　图为拆解iPhone4S包装盒后对其构造的重现。内部的纸板是iPhone4S的原装，外周的装饰纸是在村上纸器工业所的协助下，根据拆解结果重新制作的。另外，文中其他一般贴皮纸盒样品也为村上纸器工业所提供

　　其一是包装盒的“边角”。用纸板制作框架时，一般的贴皮纸盒要经过以下几道程序。首先在厚纸板上压痕，然后使压痕朝外，沿线折起，在外周粘贴装饰纸。

　　此时，折叠角之间留有缝隙。因此，在外周粘贴装饰纸时不会形成尖锐的角，使整个纸盒给人以圆润的印象。外观沉稳庄重，就像边角随年代磨平的木盒。

　　也就是说，为了表现盒子的刚性感，贴皮纸盒使用的纸越厚，边角就越缺乏棱角。但苹果不会允许这样的情况发生。在苹果看来，包装作为盛放彻底追求锐利印象的iPhone、向客户展示商品特点的载体，不仅需要强烈的刚性感，还必须尽可能做到棱角分明。

　　为此，苹果采用了在纸板上雕刻90度的沟槽，使其折向内侧形成直角的“V字切割”方法。V字切割不仅麻烦，而且加工需要的精度高，因此非常耗费成本。就记者所知，在采用这种加工方法的包装之中，最贴近日常生活的是1颗要价1500日元的宝格丽巧克力的包装盒。

苹果以V字切割的技法为基础，经过多重改进，制成了简约、硬朗的包装。
　但此次协助分析iPhone包装盒的村上社长表示，“这只是想的到的制作方式”。“令人惊讶的其实是框架外周粘贴的装饰纸”(村上社长)。那么，粘贴采用的究竟是哪种方式？

　　为了做到棱角分明，苹果“iPhone”系列的包装盒为打底的纸板采用了高成本的“V字切割”法。但苹果在包装上掀起的真正创新，其实是包裹在芯板之外的装饰纸。

　　《日经设计》首先邀请在大阪从事贴皮纸盒制造的村上纸器工业所的社长村上诚，一同对iPhone的包装盒进行了拆解。村上社长对iPhone包装盒装饰纸的构造做出了分析。

　　被称作“折翼”的要涂抹胶水的部分包裹着整个盒身侧面。这样一来，侧表面完全没有落差，表面平滑得就像是刚切好的豆腐块。

　　除此之外，iPhone包装盒的内侧也有明显特征，那就是装饰纸向内翻折的部分完全覆盖盒身内侧。而通常的贴皮纸盒只是在盒口边缘翻折进去1到2厘米左右。对内侧也一丝不苟，真不愧是苹果的作风。

　　村上社长表示，“考虑到苹果制作的包装盒的数量，全靠手工操作恐怕做不到。但传统的普通自动制箱机在理论上不可能制作出这样的盒子”。

　　那么，苹果究竟是如何制作出这样的包装盒的？《日经设计》又展开了新一轮的调查。在调查中，记者听说日本有家工厂拥有与制造iPhone包装盒的同款设备，于是采访到了那里。设备是意大利EMMECI制造的制箱机“MC-2004MEBST-HM”。拥有者是东京的贴皮纸盒生产商——三光纸器工业所。

　　三光纸器工业所统括制造部长菊池嘉章表示，传统的制箱机在粘贴侧边折翼部分和粘贴向盒内翻折的部分时，都是左右同时粘贴。因此，对于iPhone包装盒这么大面积的包装纸，同时粘贴的话，左右部分会“打架”，粘贴的效果不够漂亮。而且，粘贴用部件的大小也达不到粘贴整个盒子侧面的要求。

　　而EMMECI的制箱机配备了左右分别粘贴的机构，制造出的纸盒能够达到苹果要求的质量。菊池部长介绍说，“传统设备是利用同一个动力完成粘贴时的一连串动作，因此受到的限制较多。而EMMECI的设备的每一个粘贴动作都由不同的马达控制，设计思路与传统的制箱机完全不同”。

　　在几年前购置这台设备时，菊池部长曾经到意大利EMMECI考察。当时，EMMECI演示制作的包装盒与iPhone的包装盒几乎如出一辙。“出于工作关系，我见过很多高级品牌的包装盒，但如此追求精度的包装盒和制箱机还是独一份。再加上没有碰到过要求那么高的客户，当时，我完全不明白这种机械要用来做什么”。按照菊池部长的话来说，当iPhone包装盒登丑，他才明白了这种机械存在的意义。而直到今天，菊池部长还没有见到过质量逼近iPhone的包装盒。由此可见，现在还没有任何一家企业能像苹果一样充分利用这台设备。

　　在购买这台设备时曾经与EMMECI打过交道的三光纸器工业所社长堀泰之说：“虽说这台设备是苹果要求EMMECI制造的或许有些言过其实，但苹果的存在无疑是EMMECI制作这台制箱机的主要理由”。以铝加工为中心，苹果给制造业带来了许许多多的新气象，而在贴皮纸盒领域，该公司也掀起了一场大革命。

　　但是，如果以为只要有这台设备，就能制造出iPhone的包装盒，就未免太过轻率。纸张稍微不注意就会产生伸缩，这样不仅会大大影响精度，还会造成卷翘和弯曲。用于粘贴纸张的粘合剂的选择和粘贴的操作自不用说，在此之前，还必须要找出不伸缩、易上胶的纸张。而且，包括工厂的温湿度管理、粘贴后定型的压平技术在内，“如果不在每道工序上都做到最好，根本做不出这种水平的包装盒”(堀社长)。

　　其成本也高得离谱。堀社长介绍说，“如果委托我们来生产这样的包装盒，一只大概需要600日元，而且事先还需要相当长的准备期”。非常注重包装的日式点心企业的包装盒及高级品牌手表的包装盒的成本大约为300日元，由此可见，iPhone的包装盒相当“高级”。堀社长甚至说，“我们几乎没有接过这种尺寸、一只要花费600日元的工作”。