专访第十九届中国国际广告节·中国元素国际创意大赛金奖得主杨超

　　前言：2006年，10位中国广告界的创意大师怀着打造中国品牌的共同梦想，走到了一起，创办了"中国元素"国际创意大赛。历经6年的成长，"中国元素"如今已经发展成为中国国际广告节最重要的活动之一；也是世界上唯一一个以本国元素为主题,进行的全球性、持久性国际创意大赛。中国元素国际创意大赛旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成中国自己独特的广告创意文化；在世界范围内发起与倡导中国元素的推广应用，表彰全球广告创意人所取得的成绩。在2012年的中国元素创意大赛上，杨超获得此次大赛的金奖，并与我们分享了对中国元素的心得与体会。（下面对话:c网、杨超）

杨超

关爱生命，保护动物

　　发现传统中国元素之美
　　C网：您之前得过很多奖，但这次得奖对你来说有什么特殊意义吗？
　　杨超：陆陆续续都在参加一些设计竞赛，也有得奖。这次得奖对我来说并没有什么特殊的意义，和往常一样，领完奖回来我很快又回到自己忙碌的设计生活中去了。不过，这个奖倒是给我的传统元素设计创作增长了许多信心，那就是设计源于生活，要继续去发掘生活中的资源，从根本上去发现问题，解决问题。
　　C网：改革开放这些年来，国外文化元素不断涌入中国市场并且持续做大，而我们的一些本土文化却一度被国人冷落，直到最近几年才有国学热，旗袍热等等，您是怎么看中国元素在国内及世界上的起起落落这种现象的？
　　杨超：我关注到市场上的现代设计，许多产品品牌都来自于国外，如德国的汽车工业、日本的家居用品、瑞士的手表等等，这些都算是一种无形的外国文化入侵吧。八、九十年代初期，中国的现代设计还很落后，九十年代末，设计师们开始关注西方的设计，模仿西方设计的表现形式。当你抬头往前看并奔跑的时候，总会错过一些沿途的风景，也就是我们的本土文化。在那个时候，我们的设计似乎丢弃了民族文化。现在看来，那只是一个阶段性的过程，这个过程可以帮助我们的设计得到暂时的"提升"，然而这种"提升"到一定程度就会停滞不前，甚至走弯路。此时，设计师开始考虑，"我该怎样去做一个本土文化的设计，如何将我们深厚的民族文化体现在设计中？"于是，我们渐渐地发现，在中国文化中有许许多多的可以吸取并运用的元素，随便的一个切入点（如旗袍、陶瓷、书法等等），其中蕴藏着无限的内涵，真是太美了！所以在今天，我们重新审视中国的现代设计时，我们会发现中国的设计水平提高了，在各类国际奖赛中，中国设计师频频拿奖，德国的红点奖，中国人一年要拿几十个，华沙海报展、芬兰拉赫蒂国际海报展、秘鲁国际海报展、戛纳广告节等，获奖名单中都有中国的设计师和设计公司，并且有的名列前茅，他们都在表现着中国元素和中国文化，这其实是中国精神的表现，在国际设计舞台上都是极受欢迎和推崇的。现在我们的政府开始重视传统文化，并大力发展文化创意产业，这使得我们的本土文化被渐渐地"热"起来。
　　因为热爱，所以更要做好
　　C网：您有自己的设计公司，现在的运营状况如何？以后又会有怎样的发展趋向呢？
　　杨超：是的，由于业务发展的需要，我有注册一家设计顾问公司，现在经营的还算可以，我们的客户有很多来自本地的，也有一大部分是来自外地的，如北京、广东的深圳和潮州、湖南醴陵、浙江舟山等地方，做的都还不错。不过，说我们是一家公司似乎还不够准确，确切的说应该算算是一个设计工作室，主要从事品牌、形象设计、概念设计的设计工作室。工作室的每一位成员都是热爱设计的小伙子，我们不需要太多的费用来运转这工作室，我自己在大学任教，收入相对稳定，所以我们不会为了赚钱而大量的去承接商业设计，只是偶尔接一些，一旦接下来，就用心去把它做好。我们会花很多时间去做一些概念设计，并参加国内外的专业设计竞赛，做设计很辛苦，但也是一件很好玩的事情。今后我们工作室的发展将依然是小而精，像北欧国家一些着名设计工作室的模式那样，我们会朝着更专业的设计工作室去发展。
　　C网：网上还有您的很多作品，除了这次获奖的作品以外，您还有很多中国风比较浓的作品，这是您的设计风格吗？还是市场环境影响下的结果？
　　杨超：您所说的中国风是我作品中所体现出的中国元素味道，它是将形式和内涵想结合后的结果。在我的设计当中会不经意间将这些中国元素融入进去，比如陶瓷、书法、汉字等。因为我越来越发现中国文化实在是太美啦！有太多可以让我们去挖掘的资源。我的这种设计风格并不是市场环境影响下的结果，而是自己多年设计实践的积累，市场其实是需要有好的设计师和设计理念去引导的。
　　文化梦，师生情
　　C网：参加工作之前您是在北京求学，当初为什么没有留在北京发展呢？
　　杨超：这个问题很多人都问过我，其实刚上大学的时候，我的计划是毕业后留在北京的，我很喜欢北京这个城市，氛围很好。大学期间，我去过景德镇两次，因为当时我的毕业设计是"瓷都印象"主题海报设计，通过设计研究的深入，我对景德镇有了一个更深的了解，这里是千年的瓷都，有很深的陶瓷文化根基。正巧在我毕业的时候，学院也招聘平面设计教师，于是我应聘进来了。北京的机会很多，现在是世界的设计之都，而景德镇是世界的瓷都，尽管在发达程度上远不如北京，但我个人更喜欢在景德镇这样文化味比较浓，很"素"的城市生活，这里也需要好的设计。
　　C网： 您微博上有晒与学生的照片相处融洽的照片，请问作为一个老师，您是怎样定位完美的师生关系的，您觉得除了专业知识还应该教导他们些什么？
　　杨超：呵呵，我和学生的关系都挺好的，上过我课的学生都会知道我是一个非常严格的专业老师，有些甚至会觉得这严格的有点"变态"，上我的课他们常常会想设计想的睡不好觉。尽管是这样，学生都乐意跟着我一起，我也愿意带着他们一起玩，一起做设计。在专业上，我对自己的要求很严格，对他们也一样。但在平时的生活中，我们又是很好的朋友关系，到处带他们去玩，喝茶聊天，一起参加设计比赛。其实我也说不上来能够教导他们计么，客观的说，在专业上我能教授的东西是有限的，更多的大概是认真对待每一件事情，提高诉求率，以及做人处事的风格吧。