从呜呜祖拉看“中国设计”

　　2010南非世界杯已结束很久，人们关于并没有参加但是实则“参与”每一场比赛的“中国制造”的议论也逐渐平息，但是这个问题似乎并没有因为议论而发生改变，接下来的日子里，呜呜祖拉的悲剧也会继续，而且谁也无法确定要延续多久。

1．何为呜呜祖拉

　　呜呜祖拉是南非世界杯用来助威的一种喇叭，其原型是古老的非洲用来召集部族成员集会用的“喇叭”，它有一米多，吹响时能发出大约127分贝的巨大声音，这种“喇叭”还有一个作用就是驱赶狒狒，同时祖鲁语中它是“制造噪音”的意思。

　　虽然南非世界杯使用呜呜祖拉作为加油的工具饱受争议，但是南非人还是对它情有独钟，他们认为“呜呜祖拉是他们欢迎外国游客与宣泄兴奋的首选方式之一”，随着世界杯比赛的逐步白热化，更多的外国游客也喜欢上了呜呜祖拉。

2．为何呜呜祖拉“伤害”了中国

　　呜呜祖拉的大批量生产曾一度成为中国球迷的骄傲，同时也让更多的外国人领略到中国制造的巨大影响力，因为几乎每个呜呜祖拉上都印着“MADE IN CHINA”，但是在光鲜的背后却有着不可磨灭的悲痛。

　　曾经有一位记者调侃道；“上帝同意满足某人一个愿望，于是那个人拿着地球仪对上帝说：‘我希望世界和平。’上帝表示难度太大，让他换一个。于是那人说：‘让中国足球打进世界杯。’上帝无能为力，但是为了挽回面子，硬着头皮说：‘你拿过地球仪来，让我看看有没有其他方法。’[1]于是中国制造参与了几乎每场比赛。

　　也许我们通过一组数据更能说明来自呜呜祖拉的“伤害”。呜呜祖拉以每2秒销售一只的速度迅速传播，雪片般飞来的订单让中国工人加班加点，却仍然供不应求。然而，神话并不等于财富，一只呜呜祖拉在南非的售价约合54元人民币，但在中国的出厂价仅为2元多，企业利润仅剩0.2元，工人得到的是0.1元。当然呜呜祖拉的发明本身就带有悲剧性，浙江老板邬奕君从一幅漫画中获得灵感，早在10年前就自行设计出这种塑料的呜呜祖拉，从而将非洲文化与中国智慧巧妙地融为一体。本是一个很有潜力的自主品牌，但是他没有申请外观设计专利，也没有为它注册商标，因此，当呜呜祖拉成为世界杯最抢手的商品时，一切已经来不及了，没有品牌保护，只好任人仿制，任人压价。邬老板作为正宗的发明人和制造商，最后只挣到10万元人民币。[2]呜呜祖拉中国制造不如直接称作“中国被制造”。

3．中国设计何去何从

　　当然呜呜祖拉已经成为历史，随着世界杯的结束，它也逐渐退出历史舞台，但是呜呜祖拉带来的反思却不能被遗忘，否则中国将有更多的“呜呜祖拉”出现。工业设计不同于其它设计，是一种满足需求的设计，而这种需求是一种真实的生活需求，正如为了满足我们坐下来休息的需求设计了座位，因不同人在不同地点坐下休息的需求的差异设计了各种座位，真正好的设计灵感产生于不断使用、不断思考的“受众”手中，而不是那些单纯为了设计而设计的“设计师”工作室，邬奕君便是这样的“受众”。

　　而从设计的发展来看，西方工业设计发展，是伴随着技术革命与商品经济的浪潮，发展合乎规律、且符合市场需求，而中国对于工业设计思想的引入，却充满“后现代”主义风格。仔细研读80年代的设计评述文章，我们会发现当时提出的那些基于较成熟商品社会环境的“优良设计”、“设计文化”、“个性化设计”等目标，与中国社会正在进行中的“兴办三资企业”、“引进资金设备”、“填补消费空白”等属“从无到有”层次的产业经济和市场热点是多么不合拍。[3]这也注定了中国设计还有很漫长与曲折的道路。

　　30年过去了，中国工业设计何去何从，很多设计教育者开始刻意回避这个问题。我们可以再看一组数据，迄今为止，中国大大小小的以广告、CI策划为主的专业广告公司和平面设计公司已有上万家，而大大小小的环境艺术设计、装修设计工程公司也有几万家，但职业化的工业设计机构只有十几家。

　　不过值得庆幸的是，从呜呜祖拉身上，我们看到了中国制造的巨大潜力，而且看到了中国制造的逐步世界化，虽然这种世界化充满了痛楚，但是这让世界人们开始了解中国制造，接受中国制造。只有中国制造发展到一定程度，中国设计才会逐步成熟，市场有其固定的规律，这种规律是无法人为瞬间改变的，所以多一份耐心，多一份执着，相信中国设计必然会逐步完善。

　　经常听一些工业设计师朋友抱怨中国企业不重视产品设计，一味仿制外国产品，抱怨中国产品设计师待遇低，没前途，因此也有很多工业设计师放弃了自己的“理想”。经常听国人说中国产品的不是，甚至认为外国的总是好的，只要稍微有点钱就喜欢化高价买外国的东西。可是平心而论，中国产品确实存在一些问题，但是并不见得所有的中国产品都是差的，而且如果设计师对中国设计这么没有信心，国人又不用自己国家的东西，那么我们怎么奢望外国尊重中国的产品，尊重中国的产品设计。

　　中国不乏有思想的设计师，但是贫乏设计的“欣赏者”，这是一位设计师在某一个讲座中提到的，在某种层面上，中国的设计确实存在这样的问题，但是这似乎又是另一种推卸责任的说法。笔者曾因为这个问题调查了100多位不同阶层的消费者，90%的回答是在中国制造的产品中找不到安全感，舒适感，创意性，大部分持有的态度是“相比于仿造的东西，我更喜欢花多一些钱，买原创的东西”。中国不乏有思想的设计师，但是确实贫乏有创意的设计。

　　笔者这样说大有“站着说话不腰疼”之嫌，但是中国之设计不经过分娩之痛苦，学习之枯燥，锻炼之艰辛，哪能到设计之成功。而不管是设计师，还是民众，我们也不要一味抱怨中国设计之如何，中国设计师之如何，中国受众之如何，多一份宽容，多一份等待，多一份支持，相信中国设计在不久之将来必然会长大。

后记
 　　本文写写停停，耗时几个月，因为笔者要不然是忙于生计，要不然就是对此文没有感觉，几次都已经放弃，而又捡起，最终写出逻辑不是很清晰，也无太大新意的文章。世界杯过去了，世博会也结束了，这篇文章才终划上句号，这倒让笔者想起了中国的设计，特别是产品设计，多少人拿起又放下，也有很多人一直在坚持。不过相信不久的将来，中国设计终究会走出困境！

参考文献
[1] 郭莉, 中国制造的世界杯尴尬[J], 投资北京，2010.8: 56
[2] 哲佬, 呜呜祖拉之“最”[J], 中国品牌与防伪，2010.8: 3
[3] 中国工业设计20年反思[J], 载于设计在线

作者简介
 丁锋（1987～），男，山东泰安人，湖南工业大学包装设计艺术学院08级研究生，湖南省包装设计艺术与技术研究基地成员，主修视觉传达设计。