多元互动—十年国际LOGO设计趋势汇总

四、字体游戏

　在标志设计领域，字体一直是设计师热衷使用的表现语言。纵观当代标志设计我们可以发现字体正在扮演越来越重要的角色。它正从过去单一地说明、展示功能转化为一种新的图形语汇即文字本身就可以成为一种图形化的表现手段。这一跨越丰富了标志设计的创意思路与形式。

　澳大利亚第二大城币墨尔本于2009年公布了其崭新的城市标志，其标志设计作为一次新的尝试摒弃了旧方案中的略显老气的“树叶”图形，采用了"Melbourne”中的第一个字母“M”作为设计的源点。设计师以几何线条分隔字母“M”，并赋予字体清新爽朗的深海蓝色，恰到好处地体现了墨尔本市“活力、现代和时尚”的城币形象定位。可以看到，字母在设计师的手中并不仅仅是一个表音或拼读的符号，更成为一种具有生命力和鲜明个性的图像化表现语言。

　从2008北京奥运会标志“舞动的北京”到2010上海世博会标志，无一不体现出字体在标志设计中的重要作用。值得我们深思的是，中国是一个拥有五千年文明史的传统大国，先人给我们留下了无数珍贵的文化遗产，汉字更是这文化遗产中无价的瑰宝、如何继承、发扬中国传统文化的精神是摆在我国设计师面前的重要课题。