对话陈幼坚：因中国而生 为中国而活

　　以“东情西韵”为设计理念的香港著名设计师陈幼坚，近日为洽洽品牌倾心设计新标志。在他看来，中国品牌已经完成原始积累阶段，正开始厚积而薄发的新时期。

　　新浪时尚：您这次给洽洽设计logo有什么特别之处？

　　陈幼坚：在我做过所有的项目里面，洽洽是比较特别的一个，因为首先这个品种品类我没做过。第二个就是瓜子是有很悠久传统的食品，再讲得不好听是老化的一种食品，蜕变成现在的状态，卖得那么好。市场又开得那么宽，为什么？我觉得因为它是一种文化，我觉得所有带文化的不管是食品也好，家居也好，衣服也好，文章也好，一定会流传下来的。所以在做洽洽LOGO的时候，我觉得特别有意义，因为我们基本上要将一种文化传承下去，扩大它的一个影响力，也跟我做设计的一个理念，因中国而生，为中国而活这个概念是不谋而合的，所以我觉得是蛮有意思的。

　　新浪时尚：你是怎样去表现“快乐的味道”？

　　陈幼坚：瓜子是可以带来一种生活上的情趣，一种生活的状态的食品。因为经过这个小小的东西带出在不同状态，就可以享受一种快乐。不同的国家里面都可以带来一种快乐，这个快乐是一个中国人传统的快乐，我觉得这是非常有意思的一种状态。

　　中国正从模仿到创造蜕变

　　新浪时尚：你怎么看待中国各个行业品牌意识的转变？

　　陈幼坚：我觉得品牌意识的开始一开始都是模仿，包括香港六十年代也在不断模仿。但是这个模仿阶段已经过去二十年以后，会觉得单靠模仿是不够的，每个品牌一定有自己的个性，这就是品牌的力量。比如说，我们市场上看到中国服装都不伦不类的，你可以是一个普拉达和U2在一起，乔治阿玛尼跟真维斯混在一起都有，但没所谓，中国市场太大，可以慢慢去积累，去创造。

　　新浪时尚：您的意思以前是原始积累？

　　陈幼坚：以前原始积累的状况是没有标准的，谁跑得快谁走出来这个样子。但你知道一百年的品牌不是这样做出来的。

　　新浪时尚：刚才你说中国以前是模仿，你会怎么看待中国现阶段从中国制造到中国创造的这样一个飞跃？

　　陈幼坚：作为一个设计师首先你要坚持你的状态，就是你不要太追随他人。我也是从一个很小的公司开始，到今年开了31年。我一直也不做比稿，我坚持这个状态，因为我觉得如果客户不了解你是谁，来找你做比稿，那代表他不懂你的是好东西，每一个人做不同的层次，但是我知道我有能量做更高度的。

　　新浪时尚：你怎么看待现在中国的创造力量？

　　陈幼坚：中国的创造力量有两种状态，一个就是还是模仿以前的这种慢慢去成长自己的个性，慢慢去体会。另外一种就是因为中国空间太大，很多天马行空的状态都可以生存，这是一个好的，因为我觉得好的艺术也是应该兼容并蓄的。今天这样状态下的中国，你看到全世界最有名的建筑师、建筑家、建筑公司它最伟大的项目已经出现在中国，为什么这样子？因为中国是这样一块空地，非常容易满足这些有创意的人，包括建筑师，服装设计师，包括我，很多从来不可以实现的理念，在这里可以发扬光大。

　　上海相当于六十年代的纽约

　　新浪时尚：您说的这个状态，会有人说，像北京，上海这样的城市，就像10年前的纽约，你会有这样的感觉吗？

　　陈幼坚：1我觉得上海市应该是一个六十年代的纽约吧，是这样的感觉。

　　新浪时尚：差那么多年？

　　陈幼坚：谦虚一点比较好。不止10年，怎么会，你在上海看到的都是外露的，外表的包装而已，你在门打开以后，再往后打开另外一道门，你就看到不是这回事。不是上海不好，是这个状态没办法，现在还只是一个表面功夫。

　　未来想更专注于艺术领域

　　新浪时尚：未来你会更关注于什么领域？…

　　陈幼坚：我1997年的时候，上海美术馆请我去开我的个人展览，我很大胆，因为一般人是，我的新锐设计一般我从艺术，从装饰、雕塑、摄影都有，所以这方面一直是我想在我心里面的一个火还没出来的。

　　新浪时尚：具体地讲这团火是什么？

　　陈幼坚：我去年是60岁生日，过了之后我就告诉自己，我人生还有什么事想做的，然后有可能是再过10年，15年、20年我不在这个设计上面的时候，我还有什么可以做的。我觉得可以留下什么东西给年轻一代，我现在在想着开我的私人设计美术馆。

　　这个计划一直在做，我也在北京找了几个地方，在上海找了地方，一直在想怎么开拓这个愿望。这个事情我一定会做出来的，因为讲的不好听，我离开以后，我希望不但有几本书留在世上，我希望有一个地方让我公司过去十几年，包括我的创意，还有我的宣传品，影响创意的力量的过去几十年这样放在一个固定的地方，这个地方同时如果我还在的话，我可以推广很多年轻设计师来做展览、讲座、教育等等，这都是我准备余生会做的事情。所以一定会做出来的，到时候一定会通知你们。

　　新浪时尚：对一名设计师来讲，要获得成功最重要的是什么？

　　陈幼坚：要对社会有贡献，对下一代有影响，对国家有一定分量的，我不可以说贡献，就是可以推动国家走向一个更文明，更有气度的，更大气的一种形象。

　　人物简介：

　　陈幼坚Alan Chan，香港最著名的设计师之一，获奖无数。陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球十大设计公司之一，是惟一获此殊荣的华人设计公司。他的海报和腕表甚至被美国三藩市现代美术博物馆纳为永久收藏品。在日本，他还分别于1991年、2002年在东京举办了"东方汇合西方"、"东情西韵"的个展。

新闻链接： 洽洽食品新品牌标识及应用抢先欣赏
　　洽洽对新品牌标识的官方理念说明中有几个要点，即“1、新标志以洽洽英文名称ChaCha的字首C字造型。2、新标志造型一方面以手的造型描绘吃着休闲食品的轻松状态；也可联想为一个充满活力和阳光健康的吉祥物；还有以嘴巴代表品尝食品的味觉享受和分享美食的快乐气氛，传递「快乐的味道」。3、洽洽是一个快乐﹑轻松﹑健康﹑亲切的休闲食品品牌。 品牌识别设计着重演绎人性化的品牌特质和个性，体现喜庆﹑团聚﹑分享的快乐，投射创新﹑时尚﹑年轻﹑活力的品牌形象。