手机动漫：中国动漫“走出去”的突破口

　　具有全新盈利模式和语言形态的手机动漫，很可能成为中国动漫产业走出国门、冲向世界并引领世界动漫第三次浪潮的一个重要突破口，迅速起步的中国手机动漫以及逐步形成的行业标准，有望打破目前的世界动漫业发展格局，成为引领世界动漫发展的一股力量，并有望局部赶超美日韩等传统动漫强国。

　　美日韩在传统漫画、影视动画等方面具有丰富的经验与优势，但在手机动漫方面，他们与中国完全处于同一起跑线上。对欧美日韩而言，中国所拥有的9亿手机用户市场以及全新的手机消费文化，可谓是他们难以企及的一个数据高度和竞争障碍；对中国而言，如何创新发展模式，如何创作顺应手机载体所需的新内容以真正抓住这9亿手机用户，则是决定本国手机动漫未来的关键问题。

　　为何是手机动漫？

　　在动漫文化的表述语言、传播载体以及技术的演变过程中，市场的强大助推力不容忽视。在3G时代里，手机动漫产品充分体现出了追求时尚、身份象征、面子文化等消费理念，将新奇、幻想、有趣发挥得淋漓尽致，加上中国年轻人对新兴事物的强大适应接受能力，手机动漫业正呈现出一个美好而广阔的发展前景。

　　网络动漫的创作者多为草根爱好者，读者大多习惯于无偿获取内容消费，因此，尽管网络动漫市场巨大，但无助于内容提供者的良性发展和生存，既不能给创作者带来经济收益，也不能有效保护作者的知识产权。与此相比，手机动漫在发展模式与经营模式上则有明显的不同：在三大运营商近似垄断式的经营下，版权保护、版权管理、内容管理、经济管理均能实现有序、有效运行，并且随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步完善，一项优质动漫内容可以直接通过3G移动终端面对数量巨大的用户群，其盈利能力是传统纸质动漫的十几倍甚至几十倍。

　　此外，如国外苹果公司出品的iPad、iPhone、苹果商城的发展，国内联想、汉王等一大批硬件商向内容服务商的转变，推动了国际性数字化文化传播平台的诞生与发展，这也为中国动漫业带来了走向国际市场的新机遇。

　　以国内某漫画公司为例，以往，每年创作的作品一般都是在传统纸质书领域授权出版，5年的授权能收回基本生产成本已属不易，在和国外出版机构洽谈过程中更是屡屡遇到有关内容风格、出版印数、版税等方面的难题；如今，在创作初期便将手机动漫出版和国际化数字出版作为最重要的目标，同一漫画内容数字化之后，既可授权给国内三大运营商，又可授权给日本、韩国、泰国、越南等国，并在苹果商城上面向全球市场推出英语、韩语、日语等不同语言版本，此举既节省了印刷、物流、库存等成本，也大大提高了国际手机及数字化出版商对中国动漫内容的兴趣。

　　据此笔者认为，未来3至5年，中国动漫可基本完成全数字化或移动终端的转变，动漫所承载的文化内容将扩散到百姓生活的各个方面，动漫也因此成为中国文化传播的一个主要载体，而手机动漫则是中国文化走出国门、走向世界的一个最佳突破口。

　　10%与50%

　　传统纸质漫画依靠整体出版，虽然有良好的流程模式，但80%的生产费用是流通和制造所产生的成本，而用来创作内容的成本仅仅是10%的传统版税，显然不利于动漫内容的挖掘与创作。手机动漫与此相比可谓优势尽显：产业链仅涉及内容商、运营商与服务商，内容商可将成本的50%用于创作内容。

　　此外，手机动漫比图书报刊拥有更高比例的接触人群。人与书店接触的几率本来就小，进入书店后选漫画的几率又进一步缩小，加上很多图书打着塑封，更不利于读者选购；而对手机动漫来说，所有的手机用户都有可能成为手机动漫产品的消费者，手机内存空间犹如巨大的动漫仓库，用户可随时随地进行阅读，阅读之后用户可选择是否下载，从而避免了盲目消费。最重要的是，内容、运营、服务三者关系简单，中间省略了发货商、物流等环节，降低了成本，统一收费模式能有效保护内容发布者的知识产权。

　　但具有各种优势的手机动漫发展仍面临不少问题。首先体现在对手机动漫的理论认知上。运营商仍习惯于将手机动漫内容简单理解为传统纸质漫画的手机版转化，而忽略了手机动漫特有的语言特色、创作风格和互动性。笔者认为，手机动漫实质是一种全新的数字出版模式，是一种实在的经济交易行为，而不是类似网络动漫那样的文化交流行为，当交易行为发生后，会产生相关权利与责任等问题。

　　其次，体现在内容和服务的品质及标准上。目前，手机动漫的发展被运营商、硬件商所主导，多数手机动漫从业人员属于技术性人员，他们对科技有理解，但缺少动漫文化素养，对手机动漫内容编辑的重视程度不够，导致手机动漫与传统纸质漫画相比有较大品质差距。不同于网络动漫，手机动漫是付费项目，不属于草根文化，在内容和服务品质上本应有高标准，但这一标准迟迟没有统一，这是目前中国手机动漫行业所欠缺的。

　　再次，是创作者的观望态度。由于对手机动漫创作所需的一些软硬件技术缺乏了解、操作水平有限，和运营商、硬件商之间缺乏常态沟通，看不清获利模式等原因，手机动漫创作者的参与态度并不积极，很多人只是抱着把原有内容转换制式发布到手机平台的简单希望。

　　最后，缺乏合理的手机动漫套餐。由于国内手机的制式不同，同一漫画作品在手机上线往往会有困难，即所谓的“失配”问题，加上目前手机上网流量、短信息、资讯等业务收费标准较高，没有合理的手机动漫套餐，这些都是制约手机动漫发展的问题。

　　行业标准如何制定

　　在世界手机动漫行业还没有制定标准的情况下，中国手机动漫业必须尽快制定出一套切实可行的行业标准，并使之成为国际手机动漫行业的标准。笔者建议，手机动漫行业标准的制定应考虑到以下四方面：

　　一是硬件环境，可以规定手机生产厂商专门推出宽屏幕、大流量、高清晰的动漫手机，并在手机制造中严格按照手机动漫行业标准制定有关配置；二是运营商的软件规范，要规范准入和播放的系统管道，规范配套软件的使用；三是服务商，作为动漫内容的软件转换服务者、推广者以及售后服务者，行业化规范十分重要；四是内容制作商，这也是最重要的一方面，应大力开展理论研究，引导动漫公司向高科技转型。

　　手机动漫行业标准的制定不仅与行业相关环节有关，更需要政府、业界合力，尤其需要政府牵头主导，多领域相互协调。动漫产业发展要与手机动漫行业标准相结合，做到产、学、研的融合，由政府主导建立小而精的“创作试验田”，集结全国范围内和手机动漫相关的行业精英形成联盟，协调内容商、运营商、服务商等各方面的关系，共同摸索建立规范模式，构筑手机动漫行业标准实验基地，由国家主导成立手机动漫技术理论研究所，进行该行业语言体系、生产体系的研究，或者可以考虑授权(委托)与之相对应的民间机构来承担国家课题，长期持续从事手机动漫领域的研究。