陈幼坚：设计就是设计不是艺术

　　你可能不知道他，但你一定知道出自他手的全新可口可乐中文标志。他，就是香港著名设计师陈幼坚(Alan Chan)。设计界“圣经”Graphis杂志曾将他的公司评为全球十大设计公司之一；日本某杂志曾这么写：“日本人只认识2个香港人，一个是功夫电影明星成龙，另一个是世界级设计师陈幼坚。”

　　陈幼坚简介：

　　陈幼坚—生于1950年的香港，凭着个人的天分和敏锐的艺术触觉在设计行业打拼了26个年头。这26年来，他曾荣获香港乃至国际奖项400多个，在纽约、伦敦、东京等地名声大噪，他设计的作品遍布世界各地。

　　陈幼坚是香港最著名的设计师之一。

　　他深爱中国传统文化的，但对中国文化遗产的执着和骄傲，并没有使他变成一个固守传统的“艺术遗老”，而是让东西文化在他的设计理念中更为合理地融结在一起。他成功地揉合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅，展出的有柄瓷杯、茶叶盒、文具以及杯垫等作品中国风味浓重，却又不失优雅精细。他在东京新宿的高岛屋有一家命名“茶语”的茶馆，从茶馆的室内装潢和司标设计到茶具的选用，都堪称是陈幼坚设计艺术精髓，而东京三菱银行的CI、NIKKO的现代中国餐具都让人体会到了东西合璧的唯美.。.

　　记者：你是在上个世纪80年代出名的，能否介绍一下当时香港设计的状况？

　　陈幼坚：我记得70年代的时候，香港不怎么看重设计，大部分设计都是在广告公司，也没有好的设计公司。当时香港最出名的设计师是Henry Steiner，他是60年代末期从外国过来香港做一本杂志，结果留下来了。Steiner算是香港第一代平面设计师，但是第一代华人设计师是靳埭强，我是第二代。

　　70年代我在一家蛮大的广告公司工作，当时的老板都是外国人，都是外国的经验。那是一个培训的过程，好像在外国大学读书一样，所有老板都是外国人，我很多东西都是那时候学的，讲英语啊，享受生活，喝红酒啊，怎么去追女孩子啊。他们从西方的眼光看东方的事情，我们看得微不足道的事情，他们看得蛮有意思的，比方说筷子啊，鸟笼啊。

　　如果你知道我的背景，就会知道我受外国影响很大很大，但是到头来我还是一个中国人。很多人说我中西合璧把握得好，那是有背景的，不是那么表面。你看很多设计师都标榜自己中西融合，都是表面的，拿出去是西，拿进来是东，完全不融合的，但是我的做法不一样。我们做创意的，生活的经验比较广，做出来的东西比较有深度。

　　记者：但是你一直生活在香港？

　　陈幼坚：除了旅行和工作，我从来没离开过香港，但是我去上海，去日本，他们都以为我是留学回来的学生。因为我穿的衣服，style，觉得我不是本地人。我有很多外国朋友，曾经交过一个女朋友也是中西混血儿。

　　记者：你是1980年开始自己的公司，那时候设计项目多吗？

　　陈幼坚：蛮多的，比如说产品包装，logo啊，经济也是最旺盛的，80年代末期生意蛮好的，那是设计师事务所最多的时候，90年代也蛮不错的。

　　记者：为什么你会成为当时最好的设计师？你想过其中的原因吗？

　　陈幼坚：我觉得是因为我的背景嘛，所有平面设计师都是学平面设计出来的，但是我不一样，我是从广告设计出来的。做广告创意都很重视市场，到现在为止，我所有的设计都是以市场为起点的。很多设计从美观出发，我是蛮注重市场研究的，跟他们不一样。算是我比较聪明吧，我的EQ、IQ比较高。到现在我的手还是放在台上工作的，很难想象跟我一代的设计师还是像我一样那么努力去工作。

　　记者：是的，设计师要面对市场，面对客户，面对不喜欢的客户怎么办？

　　陈幼坚：我这个人是这样子，我喜欢做些从来没做过的项目，看看后面那个老板那么不舒服，但我还是想做，去征服没有做过的事情，提高项目的质素。包括在长沙做的一家茶馆，这个项目做得很不开心，最后钱没给我，东西改得乱七八糟，里面配套都很差。

　　记者：难道现在没有好转吗？

　　陈幼坚：那是长沙啊，不是在上海，在北京，香港，层次不一样。中国内地是一方面开放得不得了，繁荣得不得了；另一方面，还是比较落后。还要10年吧，才能达到香港这个状况，最少10年。

　　记者：这像以前的香港吗？比方说80年代。

　　陈幼坚：80年代的时候香港已经不错，每个人都懂得规矩，懂得怎么去处理，我们有一整套非常规范的规矩。内地不一样，他有自己的游戏规则。内地在过去10年才真正繁荣起来，10年的规范和香港几十年的规范怎么比？有人说，上海比香港繁荣，你怎么回答？你看上海的淮海路，整个一条街，多是香港人做出来的。香港即使遇到不好的客户，也会很清楚地解决，所有的法律都是保护我们。在内地，表面是国际化，有时做事情存在地方保护，这怎么做？

　　记者：80年代你就形成了特别清晰的中西合璧的思路吗？

　　陈幼坚：没有。中西合璧是70年代我老板培训出来的，但是那时候没有那么明显。只是有几个项目用这样的方法来处理，做得特别好，就变成专家了。我可以告诉你，我们不但中西合璧做得好，其他纯西方的概念也做得好。

　　我受日本文化影响非常深。日本太美好，什么都是101分的，太完美了。包括城市建筑，到餐具，到电影院，时装不用说啊，每一次去都感觉很好。直到现在，日本还是设计潮流的指标，很多外国的建筑师，平面设计师也好，受日本影响很大。我80年代经常往日本跑，打日本的市场。我在日本影响很大，有很多不同的项目。

　　记者：你是怎么开拓日本市场的呢？

　　陈幼坚：1989年，香港有一个“Hello Hong Kong”的推广活动。那时候银座一个商场整个七层楼，都是香港产品。设计方面挑中我。这次推广非常成功，在日本很受欢迎，从那一刻开始，我慢慢做一些有影响力的项目。中西合璧是从中国文化过来的，日本人喜欢，所以他们尊重我。我觉得一个设计师可以在日本生存，代表他已经达到一个很高的程度，日本好设计师太多了。这是一个荣誉。我蛮开心的。

　　记者：很多人可能会觉得奇怪，你除了十个月的夜校，并没有受过学校的训练，但是现在做得很成功。

　　陈幼坚：天分是一个因素，兴趣也蛮重要的，我中学就喜欢设计自己的衣服。我妈妈对美术全都没有感觉，我爸爸从来没有读过书，就是卖水果，一步一步过来，但是家里的家具都是他自己设计的，我的天分可能是从他那里来的。

　　记者：可能还要包括很好的沟通能力？

　　陈幼坚：可能是因为我女人缘特别好吧，90%的朋友都是女性。怎么说呢？这样子说吧，日本人说，Alan是一个平易近人的人，他们觉得我是个大师，不可以跟人握手，不可以公开亮相，但是我不是这样，所以他们很喜欢我。女生喜欢男孩子幽默感，这是我最大的武器。就这样子。我喜欢交好的朋友。聪明的，IQ高的。我的客户非常多的是女性。

　　记者：你给很多明星做过唱片设计和形象设计？

　　陈幼坚：80年代没有形象顾问这回事，我当时有点名气，有机会认识刘培基，他请我过去给梅艳芳做包装。从那开始，梅艳芳第一张唱片，罗文和甄妮的第一张唱片，都是我设计的。反应特别好，所以很多人来找。我要考虑关注他们的是哪些人，考虑用唱片里一到三首主打歌，来做形象。比如说张国荣，明显是年轻人会喜欢他，男孩子也会喜欢他，所以要包装他的品位，要懂得穿衣服，很优雅的。那时候平均每两个月做一个唱片，每年做一到两个演唱会的宣传，钱不多的，但是老百姓一下子就看到你的名字。

　　记者：上个世纪80年代到90年代中期，是香港黄金时期，然后经济开始步入衰退期，这个对你有影响吗？

　　陈幼坚：有啊。在SARS的时候，我们公司有差不多70%的人走掉，当时这个office刚开始，吃了很多苦头，有两年我们一直在亏本。所有的房子都卖掉，才能出钱给员工。2004年，2005年两年才开始重新来过，恐怖啊，很恐怖。

　　记者：对你来说，产品创意是怎么形成的呢？是怎么样的一个过程？

　　陈幼坚：创意都是一个心理学，我比较细心。这不只是平面设计，是思维的方法。比如说那个钟，我就想，中文字都是从笔划开始，那能不能这样做？就这么想出的。每件事情都有超过一个答案，你要想到怎么去处理，在什么时候表达出来，最后产品不但美观，还有深层的意义。

　　记者：那你觉得内地设计师的问题是什么？

　　陈幼坚：现在内地的设计师还是一个仿造的过程，仿得很像，很聪明，但是很表面，没有灵魂。