专家把脉动漫影视创意产业：创意为芯整合至上

如何突破国产动漫的发展瓶颈，增加中国动画的原创力？如何依靠技术支撑驱动动漫发展，通过搭建商务平台打开动漫影视版权的销路？如何借助跨地区的联动、协作，实现产业的一体化发展？近日，在沪召开的中国动漫影视创意产业发展论坛上，来自长三角、珠三角及港澳台地区的专家、 产业机构负责人针对中国动漫影视创意产业的发展现状，对上述议题进行了深入探讨。

　　巨大需求与 国产动漫发展不匹配

　　今年以来，动漫影视产业的表现堪为出色。据上海市数字内容产业促进中心理事长兼主任罗海蛟介绍，仅网络动漫而言，市场规模已从2005年的1000万元增长到今年的7900万元，增长率由25%攀升至93%。

　　据上海美术电影制片厂副厂长郑虎介绍：“2010年第一季度，动漫企业比去年同期增长速度超过了40%，显示出动漫产业在国际金融危机中逆势而上的强劲发展势头。”据他分析，从整个动画影视产业大的范围来看，我国约有5亿的动画影视产品市场消费群，13亿人口中仅14岁以下的儿童就有3亿多，已然形成世界上最大、最固定的动漫文化产品消费群体。

　　但是，与会专家也指出，这种巨大的需求与国产动漫发展尚未实现匹配。尽管2009年~2010年我国动画产品的产量已经接近发达国家水平，但是真正能够达到具有国际影响力的品牌作品还很欠缺，融艺术性、思想性、市场性于一体的作品奇缺，叫好又叫座的作品少。有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫作品占60%，欧美动漫作品占29%，中国内地和港台地区原创动漫作品所占的比例仅有11%。

　　区域联动实现一体化抱团式发展

　　我国动漫产业链的各环节不强势，整体产业发展尚不完善，而突破“现时瓶颈”之道在于：大整合、大制作、大传播、大营销、大提速。这是郑虎的观点。他认为：“当下，应集中优势资源乃至于国家资源，通过国家政策再导航，新建或委以发展势头良好的龙头企业、动漫基地引领产业发展；在大平台大整合之下，真正聚合优质人力、物力和财力，集成原创、生产、发行以及信息、资金、传播力量，集团化、市场化作战，形成尽快做强做大国产动画的国家工程和产业链架构。”

　　无独有偶，在中国文化产业促进会专家顾问、广东动漫城副总经理张新雄看来，国产动漫业的崛起有赖于一体化协作、抱团式发展。张新雄还进一步提出长三角、珠三角动漫游戏产业两地共建的联动发展模式。他强调，在发展动漫产业上，珠三角的产业链整合、市场化运作渠道优势明显，而长三角立足于产业链上游、创意人才多，原创优势明显。因此，两区域应从地理上的集群转变成产业上的集聚、互动与合作，衔接好园区企业间的产业链条，强化聚集效应；同时，加强两区域的产业研究分析，合理布局文化产业结构，共建两区域公共服务平台，以提升文化传播能力、版权服务与交易水平及产品的自主创新研发能力，并进一步开展会展项目合作，营造大的文化消费环境，打破地方保护主义，制定科学的版权内容标准与体系，从而形成版权保护与交易的良性互动。

　　产业发展根本 要归于文化归于创意

　　“动画片如何才能赢得观众的喜爱？‘正确答案’可能有很多，比如故事、造型、音乐、营销战略等。然而，人们往往忽略了一个最重要的成功‘秘诀’——来自创作和生产主体的真挚。”中国动画学会常务副会长欧阳逸冰说。他认为一部动画片的艺术感染力决定了其生命力。“《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》获得了观众追捧，此前，人们似乎只关注了‘运营’二字，但是实际上，那种沸腾着来自创作主体的真挚情感——贯穿始终的对弱势群体的同情、关怀和鼓励，作为当今中国新时代的思潮主流，才是其成功的最重要的原因之一。这也是国产动画片希望之所在。”欧阳逸冰表示。

　　“将动画片中观念、感情和品位的传达，赋予传统意义的商品以某种独特的‘象征意义’，提升其文化附加值，从而使传统商品转变成承载中国文化的载体，往往能创造出品牌巨大的市场价值。”浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪表示。他指出，实际上，各行各业都可以借助创意产业发展或应用动漫业的成果把文化、技术、产品（服务）和市场有机结合起来，开辟新的品牌战略，形成新的消费市场。

　　澳门漫画从业员协会会长、澳门动漫文化产业会理事长黃天俊对水墨动画《大闹天宫》、皮影戏《阿凡提》等曾经掀起中国特色动画浪潮的一批老作品记忆犹新。他说：“中国的动漫产品要走出去还是要依靠自己的特色和文化。”他同时强调，澳门和国内急需具有号召力的“星级”漫画家，坚持并长期有作品与读者见面。作者:李淼

　　专家语录

　　当下，应集中优势资源乃至于国家资源，通过国家政策再导航，新建或委以发展势头良好的龙头企业、动漫基地引领产业发展；在大平台大整合之下，真正聚合优质人力、物力和财力，集成原创、生产、发行以及信息、资金、传播力量，集团化、市场化作战，形成尽快做强做大国产动画的国家工程和产业链架构。

　　——上海美术电影制片厂副厂长郑虎

　　在发展动漫产业上，珠三角的产业链整合、市场化运作渠道优势明显，而长三角立足于产业链上游、创意人才多，原创优势明显。因此，两区域应从地理上的集群转变成产业上的集聚、互动与合作，衔接好园区企业间的产业链条，强化聚集效应。

　　——中国文化产业促进会专家顾问、广东动漫城副总经理张新雄

　　此前，人们似乎只关注了“运营”二字，但是实际上，那种沸腾着来自创作主体的真挚情感——贯穿始终的对弱势群体的同情、关怀和鼓励，作为当今中国新时代的思潮主流，才是其成功的最重要的原因之一。这也是国产动画片希望之所在。

　　——中国动画学会常务副会长欧阳逸冰

　　将动画片中观念、感情和品位的传达，赋予传统意义的商品以某种独特的“象征意义”，提升其文化附加值，从而使传统商品转变成承载中国文化的载体，往往能创造出品牌巨大的市场价值。

　　——浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪