对话本土创意团队首获D&AD大奖设计总监黄伟

黄伟（右）手捧黄铅笔和黑铅笔奖获得者合影
（图片来源：黄伟博客）

　　对话获奖团队设计总监黄伟——本土创意力量在崛起

　　中国本土的设计创意在国际上地位如何？

　　黄伟：中国在五年前一直是创意力量的第三世界，参加所有的国际奖项都是颗粒无收，老外甚至不懂中国的文化和元素，因为这和电影大奖不同，所有的作品都是匿名评选。这几年中国经济强大，聘请了大量例如欧美、新加坡等外籍创意人进入中国合资公司，使中国创意水准快速大幅提升，经常在国际创意奖上有所斩获。但这一切大多是由外籍创意总监领衔，例如去年的D&AD的“黄铅笔”和戛纳金奖。而真正代表中国创意力量的本土创意总监带队，能在国际上拿奖的则非常稀少。

　　这支“黄铅笔”对中国创意产业发展意义何在？

　　黄伟：在亚洲中国最强劲的对手是日本，他们所获得的奖项经常是中国的好几倍，而日本拿奖的都是本土的创意人，所以我们这次拿到黄铅笔的影响力也是里程碑式的。

　　你感到中国创意实力有何进步？

　　黄伟：我2005年去过法国戛纳广告节，当时是作为观众去观摩的。那一年中国颗粒无收。而短短3年内，中国创意人就在戛纳、CLIO 、ONESHOW 以及D&AD这些顶尖创意奖项中作为参与者拿金夺银了，这也体现了中国创意实力和整体国力的提升。一切的繁荣都是建立在温饱和经济基础上的，尤其我们广告这样的“寄生业”。用句老歌词来总结下，“上苍保佑吃饱了饭的人民”。

　　“黄铅笔”“黑铅笔”

　　D&AD设计奖1962年由英国D&AD团体创立，是英国乃至世界最权威的创意设计奖项，它的奖杯是独具特色的“黄铅笔”和“黑铅笔”。D&AD的评选分为“年鉴收入”、“提名”、“黄铅笔奖”以及“黑铅笔奖”四个阶段。首先，超过半数评委投赞成票的作品，将收入D&AD每年的年鉴。然后，评审委员会给超过年鉴收录水平并有实力赢得“黄铅笔奖”的作品提名。接着，提名作品中具杰出创意者，将会被评为“黄铅笔奖”。最后，获得“黄铅笔奖”的作品将入围“黑铅笔奖”的评比。D&AD设计奖的评选极其严苛，由于实行的是评委“一票否决”，使得D&AD奖被认为是最挑剔的“六星级”奖项。每年吸引来自世界超过23，000人参加。

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