深圳：3000亿动漫大蛋糕如何切割？

    　２００４年是中国动漫产业的一个分水岭。  

　　从２００４年往前倒数十年，我国的动漫产量１０年总共生产出４万分钟。从２００４到２００８这五年，动漫年产量１０万分钟以上，２００８年达到１３１０４２分钟，比前一年增长了２８％。动漫产业被称为２１世纪最有发展潜力的产业。现在年产值几百亿元的国内动漫产业被认为潜力无穷。据估算，国内动漫产业的大蛋糕可达３０００亿元。这虽然是一个远景目标，但有动漫优势的深圳面对这个大蛋糕如何切割，问题现实而迫切。 

　　深圳在拿下“设计之都”的称号后，对“动漫之都”的名号也在暗中发力。但是深圳的动漫发展就跟深圳的经济发展一样，以前是一马当先，现在是万马奔腾，竞争对手遍地开花。目前全国有７８个动漫基地和园区，动漫企业多达６４００余家。除深圳以外，北京、上海、成都、广州、苏州、长沙、武汉……越来越多的城市也看中了动漫产业带来的巨大潜力，和深圳一道向动漫之都发起了冲击，在这样的背景下，深圳的竞争力和战略部署就显得尤为重要。 

　　深圳以前在动漫上的优势主要集中在动漫的来料加工上，像大家非常熟悉和喜爱的《花木兰》、《人猿泰山》、《狮子王》、《反斗奇兵》都有深圳动漫人员的参与。也显示了深圳动漫制作的水准。到后来深圳动漫不满足于没有自主品牌，赚几个辛苦钱的初级阶段，试图打造自己的动漫品牌，尝试往原创动漫发展，路径绝对正确，但收效一般。环球数码公司投资上亿的《魔比斯环》票房失利，大投入大制作没有带来大的收益。《风云诀》是深圳方块动画与上海文广集团合作的动画片。这部电影在制作的水准上几乎受到了动漫迷的一致好评，票房也创造了两周１２００万元的好成绩。但去年谱写动漫行业奇迹的是一部低成本小制作的《喜洋洋与灰太郎》，这部投资不超过２０００万的二维动漫居然创造了上亿元的票房奇迹。给业内人士带来巨大的惊喜。 

　　在中欧文化产业论坛上，广电总局宣传管理司的副司长王丹彦介绍，２００８年国产动画片创作生产数量排在前列的１０大城市分别是长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。深圳不在其中。动漫生产数量排在全国前列的动漫基地分别是国家动画产业基地杭州高新技术区动漫产业园，湖南金鹰卡通基地，南方动画节目联合制作中心，三辰卡通集团和中央电视台中国国际电视总公司。深圳的基地也不在其中。这对深圳是一个警觉信号。 

　　文化产业是深圳市的第四大支柱产业，动漫产业又处于文化产业的龙头地位。如何在数量和质量上迅速跃进国内前列，对有意竞逐动漫之都的深圳来说，这是一个紧迫的课题。 

　　深圳动漫产业去年产值达８．４８亿元。动漫业内人士认为打造动漫之都主要在于产业链，深圳动漫企业急需做大产业链。 

　　现在需要澄清的一个误区是衡量动漫产业的成功标准。一部动画片到底成不成功不能单靠是否成功播出为标准，因为动漫只走电视播出的单行道是不赚钱的。无数动漫企业的实践表明，即使动漫作品在央视播出也不一定能赚到钱。国外成功的经验早就证明，动漫的盈利模式要靠完整的产业链和丰富的衍生产品。迪斯尼就是一个典型的例子，从影视作品到音像制品，遍地开花的迪斯尼乐园，加上儿童的服饰、玩具。形成一个完整的产业链。看迪斯尼动画片，逛迪斯尼乐园，穿迪斯尼的服装和鞋子不仅是美国儿童的偏好，国内不少儿童也在沿着美国的完整的产业链忠实消费，为迪斯尼产业链的发展和壮大主动贡献自己的力量。 

　　中国现有３．６７亿未成年人，他们都是动漫产业潜在的消费群体。来自香港贸促会的数字显示，中国每年动漫产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场，目前中国儿童食品每年的销售额为人民币３５０亿元左右，玩具每年的销售额为２００亿元左右，儿童服装每年的销售额达９００亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币１００亿元。儿童的市场加起来有１５００亿的可观市场。有专家乐观地估计，现在的中国动漫业至少存在８００亿元的缺口。 

　　如果说，女人可以通过男人的胃到达男人的心。那么商家绝对可以通过动漫到达儿童的心。动漫不仅仅是影视作品，还可以通过衍生品轻而易举把孩子的衣食住行都包揽下来。 

　　早在２００５年１１月，深圳对推动动漫产业发展专门作出了相关规定，在人才、资金、市场、技术、信息等方面进行专项扶持。２００６年深圳怡景国家动漫画产业基地正式成立，从原创动漫、网络游戏到衍生产品开发企业、项目代理企业，以及出版发行、投融资、技术设备等企业，形成了一个配套的产业链，从动漫的创作到制作、推广，基地内的公司全都可以互相配合。有了政策有了基地，有了大的框架，但最重要的是应该及早建立动漫的完整产业链，不要满足于单一的动漫影视制作，要从衍生品的成套开发和推广入手，多头并进。毕竟，只有当深圳的动漫企业做大做强，深圳才有望向“动漫之都”发起有力的冲击。