设计自由人曹阡访谈录

　　朱：猎豹汽车品牌形象设计是你成熟的作品么？能聊些过程或心得么？回想也是种享受嘛。

　　曹：纠正一下，是我十年前与雷迪设计公司同仁们的共同成果，整体品牌视觉是由我主创设计。但再拿来放大就是“贬品”了，如果有过所谓的心悦话，那是过去的感觉罢了。若用现在品牌创意设计形态来洞察现在猎豹品牌形象，很多内容都缺乏“营养”（用现在流行语来说：很“山寨”），是该重新对形象提升与品牌聚焦了（成功只是当时把猎豹汽车品牌形象识别导入的全过程，使企业品牌形象无论从品到质都得到全新的体验和推广而己）。后来也有国内知名的4A品牌创意形象机构，为其品牌形象整合提升过，我看过他们的创意方案，有些形象设计表现，很值得我尊重与学习的。只是企业似乎不太接受新观念下的品牌归整，近年来我很少看到猎豹品牌形象新概念，特别是新形象新视觉上的提升，或许是企业自身感觉太优秀吧。呵呵，多言无益，这仅是我个人的感知。

　　朱：如果用创意来描述你自己的生活，什么是你生命中的本质？

　　曹：用“创意”来形容自己的生活，太“恣意”，太虚情假意了吧。我对自己的生活主张，是随心所欲的态度，纯粹多于幻想。不依附于他人的眼色或寄篱在扯蛋的体系里，什么好玩就玩什么，自由自在。人生一回，不管你多辉煌，多富有或是什么，你都在这条人生的路上，进与出本就是生活的主题。至于生命的本质，并不是因为你去解读或是试图去寻找生命的共性符号，所以玩好自己喜欢的东西才是原味。其他顺其自然。

　　朱：广告设计是艺术？是商品？是艺术，又难登大雅？说是商品，多又是劣品？

　　曹：广告是艺术或是是商品，这并不矛盾。理论上的过程不赘，仅从感官上对此做个比方。在物质范畴里广告是商品的，平面、图文、影像等多种广告媒体，在你的生活中分分秒秒均以不同载体忽悠着你的眼球与神经，但如果有一天没了这些泛滥且闹心的广告垃圾品在“前缀”公共环境，生活空间与环境肯定会因此失去许多“囧趣”的娱乐味的。而好的广告设计则是能让人有美好心灵共鸣的，是可以视以精神温存，是可成艺术大雅的。如人民币上的设计图案，我认为它就是一种具有特殊广告功能的商品与艺术品，因为人人熟知它，每天必需花费的通用生活商品。如果把它做为生活中的珍藏品，艺术价值无凝是美仑美奂的，绝对是可以传代的艺术珍品。

　　朱：你在长沙做品牌设计的感觉与在深圳广州时候有那些不同？

　　曹：太不一样了。我在几家算是长沙知名的专业公司上过班，表面形式似乎和深圳大同小议的，对品牌形象和创意概念一些浅层面上的认知似乎也中规中矩，但品牌项目进入整个作业流程与创意设计表现程序那就是太不可思议的“酱油味”了。呵呵，在长沙这个怪圈连连的城市里，广告设计人也好专业公司也罢，我感觉他们往往晃用广告策划或品牌形象这个名号，实际是块“狗皮膏”贴紧客户的钱眼，只要让客户不恶心。往往还可以用很多理由为自己托词什么的，但起码总要自问一下“为什么会如此”？所以得不到客户的尊重也在情理中。我一直坚信湖南人的聪明，从不缺能人的智慧，缺的是不够重视团队作业有序有效的规范与专业资源细化的真正落实。这是致命的。

　　朱：你目前在长沙哪家公司？对你所说的“酱油”现象这方面的改观是否努力过？

　　曹：目前在深蓝品牌机构，是有一个机缘过来的。对于专业团队各方面的归整正在优化中，要完善的东东很多，边做边完善吧。和湖南其它公司不同的是，深蓝懂得合理地联合深圳、广州等地知名品牌设计公司与专家学者共建一个有效价值的品牌体系。如深圳被联合国教科文组织授予“全球设计之都”称号，深蓝受此邀中是内地唯一被深圳包装设计专业委员授予“特殊贡献”奖。当然深蓝所创造过与服务过的品牌形象在长沙有它的影响力。