陈幼坚和他的COCO GIRL

最近，“35万寻找COCOPARK形象代言人”活动正在深圳火热进行中，而“COCOGIRL”这个名词也在一夜之间风靡鹏城。目前，该活动正在进行海选，并有超过1000人报名参选，其中不乏白领职员和企业女老板，体现了深圳年轻女性对该项活动的空前热情。

本次活动及COCOGIRL玩偶形象由有设计界“泰斗”之称、享誉中国、东南亚、日本、美国及欧洲的陈幼坚先生策划设计。日前，记者有幸采访到陈幼坚先生，与“大师”做了一次近距离接触。

“我不觉得我是艺术家”

陈幼坚先生是少数享誉国际的华人设计师之一。在过去36年设计生涯中，他共荣获本地及海外设计奖项500多个，他所设计的海报和腕表被美国旧金山现代美术博物馆纳作永久收藏品。2002年香港特别行政区政府为陈幼坚先生颁授了荣誉勋章，以表扬其对香港设计界的特殊贡献。

在与陈幼坚先生的交谈过程中，我们听到最多的便是“勤奋努力”四字。他曾自诩说：“我并不是专业设计出身，但是我只是一直在努力工作，为此我牺牲了很多业余时间。很多创意人把自己当艺术家，总是呆在家里做创意卖。和他们比起来，我不觉得我是艺术家，我更像一个业务员一样东奔西跑。所以我能有今天完全是靠自己努力。”

然而正式靠这种“勤奋努力”，陈幼坚先生近年来的设计作品遍布日本、香港和内地。热爱旅行的他，每到一处都会抽出时间来了解当地的风土人情，这种习惯赋予了他对市场的敏感触觉和对不同生活理念的把握。

正是由于坚持不懈的勤奋与敏锐的天分，令他创作出一系列著名作品：香港西武百货公司机构形象、马来西亚Suria大型购物中心标徽、香港国际机场标志等等。2002年他设计的可口可乐中文形象，走进13亿中国老百姓的家，具有中西合璧意味的“可口可乐”的中文红丝带设计，完美地诠释了一个西方文化代表在中国。COCOGIRL的奇妙诞生

星河与陈幼坚先生第一次正式握手始于去年9月。当时，他带着他所设计的果绿色“COCOPark”走进星河集团总部会议室。当一个青春张扬的女孩影像出现在屏幕上的时候，全场人员屏住了呼吸—终于，COCOPARK这个可爱而富有个性的名字征服了所有人，她传递的亲切、青春、动感气息将与深圳这个年轻的城市形成共鸣。而与此同时，年轻、可爱、活泼、个性、时尚的COCOGIRL也随即诞生了。

构思这个名字是灵光一闪，当陈幼坚先生描述他想出这个名字过程时竟然像个孩子一样兴奋：一天夜里，COCO这个简单而又富有魅力的女性名字突然跳进他的脑海中，兴奋的他立刻起床着手描绘，完成初稿已是清晨。后来据陈幼坚先生介绍，COCO的C是Creative（创意）的意思，而O则代表了Original（原创），表示COCOPark就是一个既具创意，又具原创精神的新概念，COCOGIRL这个虚拟的卡通女孩形象代表了万千宠爱在一身的新物质时代的宠儿，亦是每一个年轻现代女性对购物、时尚、欢乐的不懈追求。COCO是一种精神经过三十多年的打拼，陈幼坚先生仍不觉得厌倦与辛苦。当工作重心转为做品牌策略为主后，他的工作变得更加忙碌。同时，他不由地感慨：“中国的‘剧场’太大了，我要在不同的舞台上上演好戏。”

此次深圳大型公园式购物中心COCOPARK的虚拟形象代言人COCOGIRL便是陈幼坚在深圳最新一件作品。“这是一个物质女郎，她追求时尚、独立、好奇，有个性，有文化。”他说，“同时，她还会是一个受人爱慕、集万千宠爱于一身的女孩。”

据了解，用一个虚拟形象来代言购物商场，在国内还属首次。一些业内人士认为，此举将会对国内商业设计界产生深远影响。陈幼坚先生表示，以深圳的文化包容度来看，他不担心深圳人会不接受COCOGIRL这个虚拟女孩。

“未来COCO并非只是一个女性名字，而将会是一个象征和一个越来越中性的名词，是你和我时尚消费生活的一部分，更是一种生活模式，甚至是一种主义。”陈幼坚先生说：“对于这种模式—当有一天大家不约而同，身体力行‘COCO精神’的时候，当听到有人说‘Let＇sCOCO！’的时候，你就立即会心领神会了。”