《西岳奇童》：小沉香，还能挣多少钱？

《西岳奇童》海报

     最近《西岳奇童》的热映，在上海市场赢得了较好的票房，加上在全国市场卖掉的单拷贝。应该说是赚了不少的钱。但是红了20年的《西岳奇童》在衍生产品方面还能赚多少钱呢？

　　“要是我们推出一套和电影中角色原大的木偶，你买不买？”
 
　　“要是中秋节，我们推出一套沉香冰皮月饼，你会买吗？”
 
　　记者还没来得发问，上海美术电影制片厂副厂长周峻就抛来两个问题，“最近一阵习惯了，见人就问你看没看《西岳奇童》，好不好看，沉香娃娃你买不买……每个人都成了我们市场摸底的对象。”周峻笑着说。
 
　　今年暑期档，国产电影的票房恐怕是第一次令人振奋。这边厢《疯狂的石头》持续增温，那边厢，《西岳奇童》继续看涨。上映一周，仅上海联合院线的票房就突破了100万，到本周末，这个数字可望增至150万。和《疯狂的石头》不同的是，作为一部木偶动画片，《西岳奇童》的票房还和下一步———衍生产品的市场开发———息息相关，这对国产动画电影来说，是一次非常难得的商业试水。
 
　　上映前，美影厂上上下下都悬着一颗心：一方面担心20年后的完整版能不能让“西粉”满意，另一方面担心设想中的商业开发能否按计划展开。票房的飘红让大家长舒了一口气，“对动画片来说，票房收入只是一部分，另外一块很重要的是衍生产品的开发，象奥特曼，变形金刚，都是动画玩偶开发很成功的例子。迪斯尼的衍生产品收益很可观，估计占到整体收入的10%-20%，而在国内，很长时间来，都没有一部有影响力的动画电影，更别说商业开发了，这次《西岳奇童》是有益的一次尝试。”周峻说。
 
　　按照美影厂的设想，《西岳奇童》的衍生产品开发分为两部分，一部分是授权收益，另一部分是自主开发。前者是和影片同步启动的，主要有和上海电信合作的16000张西岳奇童IP卡，和中国福利出版社出版的图书，以及选择专业玩具商，推出沉香系列木偶。“我们的调查发现，观众对木偶很感兴趣，很多人表示，只要制作精美，价格合理，很想给收藏一套做纪念，”周峻说，“不过，在玩偶开发上我们格外谨慎，玩具商一开模，投入比较大，如果工艺、造型不过关，和大家心目中的沉香不一样，非但卖不动，还会坏了《西岳奇童》的口碑。”
 
　　随着票房的节节看涨，美影厂在商业开发上的心思也更加活跃。企宣沈怡透露道，“我们正在讨论电影‘后产品’的开发。比如说，想和食品商合作，在节日里推出‘九牛二虎’冰皮月饼；木偶的脑袋是活动的，我们可以尝试推出可以换头、换服装的沉香，让观众们自己DIY。”
 
　　“现在，好的想法很多，不过，这毕竟是一次‘准市场操作’，我们在投入，销售，市场推广上还是缺少经验啊。至于获益如何，还要等一段时间才看得出来。”周峻说，“原来也以为木偶动画恐怕过时了，现在观众的热情让我们明白，其实形式无所谓过时不过时，重要的是拍不拍得出好片子。”