国产动画享受“保镖开路”待遇

近日国家广电总局下发通知，全国各级电视台所有频道在黄金时段均不得播出境外动画片——

 国产动画享受“保镖开路”待遇

 9月1日起，在每天17：00～20：00的电视播出黄金时间里，孩子们在所有的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道看到的将全部是国产动画片。

 近日下发的《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》中规定，自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17：00～20：00之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。合拍动画片在这一时段播出，需报广电总局批准。各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目，不得播出境内外影视剧。

 这一通知对各家电视播出机构的规范，不仅明确，而且很详细，以往可以打“擦边球”的机会也被大大降低。

 电视台：这一次反应很快

 此项禁令一出，影响最直接的应该是各家电视台的少儿频道和各专业卡通频道，他们不仅要严格执行，还要做出迅速反应，调整播出计划，协调好和动画内容提供商以及广告客户的关系。

 昨日下午，记者采访到了深圳广电集团下属的深视少儿频道的负责人亢美歌。“此次广电总局的通知非常明确，这对已经制定好的播出计划会有一定影响。但此项通知的实施一定会为我们的孩子培养出一个良好的文化平台。现在有些孩子痴迷于一些进口动画片，这对我们孩子的成长是不利的。在黄金时间多播出一些国产动画片，会培养孩子对我们传统文化的认同感。”亢美歌对这项“禁播令”显然早有准备。“本来我们在黄金时段播出的也多是国产动画片，我们新的播出计划也已经提交，而正在黄金时段播出的进口动画片，我们会考虑到各方面的利益关系，将它们调整到黄金时段以外的时间播出。”

 而据记者了解，作为国内四大专业动画频道之一的金鹰卡通频道已经做出了调整计划。从9月1日起，他们在16：50－20：00这个时间段，动画剧场从之前的17：00调整到16：50,提前的10分钟，将播出金鹰卡通独家版权的幼儿英语教学栏目——《CrazyBaby》，它是由“疯狂英语”创始人李阳和卡通新贵CrazyBaby主持的面向7岁以下儿童的娱乐教学节目。然后是20分钟的《飞行家族酷乐园》，然后是《大画连篇600》之《虹猫蓝兔卡通天地》。18：00－19：25,由之前的引进剧改为播出三集国产优秀动画片《精灵世纪》。

 动画公司：播出瓶颈终被打破

 对于动画公司来说，他们所有的投入都要依靠在电视机构的播出来实现利益最大化，所以能否在电视机构顺利播出以及在什么时间段播出就成了他们的“心病”。如果这些国产动画片播出环节不理想，策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售这个动画产业链就不能被激活，这就意味着几千万甚至上亿元的投资会血本无归。而对于电视播出机构来说，他们在购买动画片的成本与广告收益的财务平衡时，会在客观上刺激与抬高国产动画的播出门槛。这样一来，动画公司开始抱怨，产品的播出环节成了制约国产动漫发展的瓶颈。

 深圳唐人动画公司的市场总监张新雄欣喜地告诉记者，这项通知的出台，将大大刺激国产动画片的生产，优秀的国产动画片也终于可以利用黄金时段播出这一机会，和进口动画片一试短长了。张新雄说；“这样一来，以往制约国产动画片发展的瓶颈将被打破，国产动画片的价格也会相应提高，这对我们这些本土动画公司来说，绝对是一大利好。”此前，由深圳唐人动画创作完成的《憨八龟的故事》已经和央视以及金鹰等四大专业动漫频道草签了播出协议，张新雄说：“协议是签了，但我们一直在担心播出时段的安排，这下我们大概可以松一口气了，相信凭我们的实力，电视台会将《憨八龟的故事》安排在黄金时段播出的。”

 业内人士：需求推动国产动画片成长

“这项规定会从需求上推动、扶持国产动画片成长。”中国动画学会会长、深圳环球数码董事长金国平先生，在接受采访的第一时间就表达了自己的良好期待。“仅从现在看来，播出时间的增加和播出质量的提升，会在一定程度上刺激国产动画片的价格和产量，这是在需求上推动国产动画片的成长。我也看到了网上有一些不同声音，但我相信，这一次广电总局通知的下发，一定是经过了深思熟虑的，他们也会权衡各方面的利害关系。应该说，这项规定会在总体上利于国产动画的发展。”

 而近年来活跃在动漫界的深圳青年动漫协会会长王明涛也接受了记者采访。“让国产动画片独占这个黄金时段的播出平台，扩大了那些优秀国产动画片的展示空间，国产动画片的产销渠道会更加通畅。但是，我们还要注意到国产动画片质量的提高并不是数量上的简单增加。任何一项‘禁令’都是有时间段的，当‘开禁’的那一天，我们还是要靠质量对抗进口动画片，赢得我们应该赢得的观众。”