当798遇上夜间经济 艺术促进消费升级

来源：中国城市品牌建设网　　作者：吴丹

　　798艺术区作为北京最具活力的城市文化地标，每年吸引800多万来自世界各地的游人，呈现2500余场各类艺术展览、沙龙和品牌发布活动。

　　“国庆期间，如果你天黑以后到访798，会发现整个798（艺术区）东街都被灯笼点亮。”大千当代艺术中心品牌经理方思梦把这样的夜晚形容为“东方霓虹之夜”。

　　10月5日至7日的三天里，大千当代艺术中心将联合摩登天空创意视觉厂牌MVM，将八大山人、吴昌硕、齐白石等大师的传统写意文人画与当代新媒体艺术进行嫁接。在联合了几十家品牌的东方美学市集上，松烟墨、剪纸、苏绣折扇、吴罗团扇等非遗工艺品限时售卖，国学沙龙、品茶大会，以及射艺、投壶等仿古游戏也将增添夜游乐趣。“这是大千联动艺术、人文、商业、时尚以及相对应的整个产业，将艺术展示空间进化为艺术化体验空间的一次尝试。”方思梦说。

　　“东方霓虹之夜”仅是大千当代艺术中心奉上的夜间专场。纵观整个798园区，40多家画廊、艺术中心都将参与这场名为“798艺术之夜”的活动，开启一场缤纷的夜间艺术狂欢。

　　“798艺术之夜”项目负责人陈通告诉第一财经，10月5日18点，包豪斯广场将率先点亮一整片灯光艺术装置，“整个装置以月亮为元素，最终呈现出九个不同形态的月亮，场面很壮观。”而所有参与的画廊与艺术中心，展览时间都将延续至22点。园区里的餐饮、租户也将参与其中，以打折、满减、满赠的活动，为“798艺术之夜”推波助澜。届时，艺术展、灯光秀、音乐演出、潮店、宵夜与美酒，将把798变为京城夜间最热闹的地标。

　　“我们想深入挖掘798夜间的文化消费潜力，将798艺术区打造成为国内外游客夜间文化消费的目的地之一。”陈通说，798艺术区作为北京最具活力的城市文化地标，每年吸引800多万来自世界各地的游人，呈现2500余场各类艺术展览、沙龙和品牌发布活动。

　　798艺术中心连续三天的夜间狂欢，无疑会吸引更多年轻时尚达人到这里打卡，让消费进一步升级。

　　打造“夜京城”

　　以艺术为主轴，打造新颖的夜京城，推进北京夜间经济发展，是“798艺术之夜”的商业尝试。

　　夜间经济被视为“城市消费的新蓝海”。自2014年以来，中国各大城市都在部署夜间经济的发展。今年7月9日，北京出台《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，在“夜京城”的规划中，望京、中关村（8.540， 0.00， 0.00%）和五道口将出现北京夜间经济商圈样本。

　　去年，北京798艺术区到访人数达808万人次，其中境外人士超过25%。这个对于外国游客而言仅次于长城的旅行目的地，借助夜间时段的艺术展，将赋予更强的商业活力。

　　“北京市的规划是要打造具有全球知名度的‘夜京城’消费品牌，到2021年年底，形成一批各具特色的地标、商圈和生活圈。”陈通说，在政策的驱动下，798艺术区适时推出“798艺术之夜”，既是顺应潮流，也是对自身商业潜力的进一步探索和挖掘。

　　上述《措施》指出，鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间，打造夜间消费“文化IP”。对798这样的大IP艺术园区而言，既包含了画廊、潮店，又拥有诸多特色的餐饮配套，其夜间消费的升级，也是顺理成章的。

　　事实上，今年夏天开始，首批“夜京城”商圈已经开始运营。大栅栏·北京坊被选为首批夜京城地标，其餐饮类店铺最晚营业时间延长至凌晨2点。世贸天阶也顺势举办首届深夜食堂，近20家餐饮品牌入驻，将夜间露天大排档文化注入其中，营业时间延长到午夜12点。“夜经济”政策的推行也让北京地铁末班车时间做出调整，周末的一号线末班车运营时间延长至凌晨1点。

　　多样化的夜间商业

　　夜幕降临，IOMA爱马思艺术中心将以330平方米超大建筑幕墙投影，成为国庆期间新的网红打卡地点，裸眼3D全息投影技术则打造出一个梦幻的“爱马思奇妙夜”。

　　占地3000平方米的爱马思艺术中心，不仅有艺术展、沉浸式艺术品商店，还有一站式全球美食收集罐。陈通介绍，在活动期间，爱马思艺术中心将成为潮流美食集合地，“这里有经典的小吃和网红新品，也有艺术书籍、潮流服饰、创意家居，共同组成一个生活方式美学的市集。另外还有跨界活动、主题快闪的内容。”

　　“798艺术之夜”共有特别策划项目、艺术展览、网红展览和商业配套四大项目。园区二号路、四号路、798东街、798西街、七星东街、797东街和707街沿街分布的40余家画廊、艺术中心将构建起网状的夜间艺术盛宴，几大网红展览背后，则是8家艺术机构。

　　798东街北口是波斯文化艺术节，伊朗游牧民族特色的大帐篷散落其间，你可以品尝着伊朗小吃，搭配伊朗红茶，听波斯民族乐队的现场露天演出。

　　带着孩子的家庭，则可以前往包豪斯广场，这里不但有“观月计划”灯光艺术装置，还有来自加拿大的互动亲子剧《你是演奏家2之超级金贝鼓》。

　　“《你是演奏家》是一场互动音乐狂欢，打破台上演出台下观看的模式，每一位观众都是演奏家。”陈通说，在演出中，现场孩子可以跟着国外艺术家一起敲打乐器，在自由节奏中享受音乐。

　　从展览、音乐现场、异国文化节、创意市集，到全新的网红打卡地标与潮流美食，入夜的798艺术区将与白天一样热闹躁动，它提供的不只是京城夜间生活的丰富形态，更是艺术搭载着商业的多样化可能性。

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