作为设计师你不能忽略的7条心理学定律（一）

来源：新起点品牌策划机构　　作者：佚名

　　作为设计师，你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则，决定了人们对你的设计作何反应、如何相互作用。回顾这7条心理学原则和定律，你能够将它们结合到实际运用中。

　　在设计中，心理学无处不在。正因为心理学，我们才了解红色很适合用于餐饮业的logo——因为它能增进食欲——或者让首屏的行动指令按钮产生更多转化。

　　也就是说，作为设计师，你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则，决定了人们对你的设计作何反应、如何相互作用。回顾这7条心理学原则和定律，你能够将它们结合到实际运用中。

　　1. 冯·雷斯托夫效应

　　冯·雷斯托夫效应告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。

　　Hedwig von Restorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的物品。如果其中某个很特殊，比如说有聚光灯照射，那么相比其他物品，受试者就更容易回忆起这件物品。

　　这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等。

　　但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显示某物时，要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是说其他元素也同样重要？如果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中某个。

　　2. 色彩心理学

　　经验丰富的设计师，对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。但是，设计新人们容易忽略色彩对心理的影响，而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。即使你精通色轮，知道如何搭配互补色或者相近色，你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢？

　　没错，颜色可以影响情绪。Adobe列出了一些色彩和与之相符的情绪，下面是一些积极的方面：

　　黑色：精致和力量（案例网站）

　　白色：干净、精致、纯洁

　　红色：勇气、激励、力量；也能激发欲望

　　蓝色：冷静、安定、信任、安全（案例网站）

　　黄色：乐观、欢乐

　　绿色：平衡、可持续的增长

　　紫色：皇权、精神意识、奢华

　　橙色：友谊、舒适、食物

　　粉色：平静、女性化、性

　　记住，颜色给人们带来的情感，会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表西方文化的观点。

　　3. 马斯洛需求层次理论

　　可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下，请看下图：

　　译者注：上图的中文版金字塔并非原文内容，找来帮助大家理解。

　　这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我实现，需要经历哪些步骤。例如，在能感受到爱之前，他们的生理和安全需求一定要得到满足。

　　那这个在心理学课堂之外有什么用处？营销人员和设计师们，可以将马斯洛需求层次理论应用于广告和公共关系。

　　设计推广材料时，创建消费者人物角色就能用这套理论。想想你目标客户的需求，处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进？

　　也可以用它来挑拨人们的情绪和需求，让他们被吸引到你的设计中来。比如看看这些Salvation Army的海报，就在挑拨爱与归属感。

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