作为设计师你不能忽略的7条心理学定律（二）

来源：新起点品牌策划机构　　作者：佚名

　　4. 席克定律

　　席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选择，就需要更长的时间做出抉择。某些情况下，需要花费的时间太长了，以至于他们根本做不出决定，因为决定的负担太沉重。这就是你为什么在餐馆经常见到简短的菜单——他们不想把顾客吓跑。

　　这个概念也可以运用到设计中。例如你设计网站时，你就会想要保持导航栏尽可能简洁，只有少数几个选项。如果有必要，将一些页面分组放入下拉菜单，网站访客就更容易对选项归类，并且迅速做出决定。

　　这对于行动指令也成立。设计海报时，你可不能一下子讲6件不同的事情。你想要人们关注一两个选择。例如，你的设计或许主要是为了募捐，主要的行动指令是“今天就捐赠吧——拨打（888）888-8888”。还有一个次要的行动指令“在Facebook上关注我们”，通过一个二维码，把客户引向Facebook页面。

　　5. 面部辨识

　　在设计中加入人脸，是最有效的设计技巧之一，可以吸引人浏览你的海报、网页、或书籍封面。人们天生会被面部吸引——甚至我们能在没有人脸的地方看出人脸来，例如月球或火星表面。更有甚者，研究显示，当网站里加入了人脸，转化率会增加。

　　这个概念有多种应用方式。

　　首先，可以使用面部来连接你的受众。只要在设计中放上一张人脸，就更容易吸引访客视线——即使那不是一张真实的脸，而是某个感觉像脸的物体。

　　还可以根据模特的面部和视线的朝向，来引导用户的注意力。眼部追踪研究显示人们会循着别人的视线，就像跟随指示箭头一样。

　　还可以使用面部来传递感情。有六种公认的面部表情：

　　快乐

　　难过

　　惊讶

　　害怕

　　厌恶

　　愤怒

　　利用这项原则，你立马就能确定设计的基调，并且跨越语言的界限进行沟通。

　　6. 费茨定律

译者注（图中文字）：

       费茨定律示例

　　它是什么意思呢？费茨定律表明，你应当让按钮和其他界面元素足够大，因为用户点击小按钮十分困难。

　　如果你有个小按钮，像【OK】这样，可以增加一些内边距，或者让它更宽：【　OK　】

　　如果说网站上有个按钮，让整个按钮都能点击——而不仅仅是文字标签。

　　而且，如果你把物体放在很远的地方，最好就要增大它的尺寸作为补偿。

　　费茨定律是一条科学定理，通常用于描述人机交互。它说“移动到某个目标上所需的时间，是一个由目标尺寸和目标距离构成的函数。”

　　这项原则可以用于网页设计中。本质上来说，点击区域越大，就越容易被点到。

　　举个例子，当你设计一个网页时，你当然会把导航做成可点击的。但是链接的可点击区域是哪块？只有文字能链接到目标地址，还是标签页本身也可以点击？

　　同样的，你也可以反过来设计。不想让人轻易点击到的链接——例如删除或取消按钮——就应该有更小的点击区域。

　　7. 奥卡姆剃刀原理

　　奥卡姆剃刀原理告诉我们最简单的解决方法往往是最好的。尽管这与其说是设计定理，倒更像是一个哲学概念，但它还是很容易用于设计中。刚入行的设计学生们容易创造出复杂的设计，里面有许多不必要的元素，只是为了展现他们的创造力。但是，你会发现这些设计往往对用户是不友好的。

　　这个概念也可以和席克定律关联起来。如果你尝试向网页中塞入过多内容，而不是选择最简单的方案，人们就会有过多的选择。然后，设计就会变得令人眼花缭乱，会被人们迅速抛弃。如果你不清楚设计将如何发展，通常可以稳妥地倾向于选择最简单的方案。

　　心理学在我们日常生活中扮演重要角色，但如果你是设计师，就更要加倍关注心理学原理，来创造能够与用户交流并为客户带来转化的作品。你的下个项目中会如何使用这些原则呢？

　　了解更多能够用于平面设计中的原则啊定理，例如著名的斐波那契序列、三分原则、黄金比例、帕雷托法则（80/20 二八定律）等等。

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