沈阳日报：春晚论剑，卫视为何赢了？

来源：沈阳日报　　作者：王秒

　　春节期间，央视春晚和卫视春晚齐亮相，虽然播出时间不同，但在春晚的PK战中，央视春晚败北——　　央视春晚已经走过30个年头，为了留住观众不得不求新求变。各地卫视也搞起春晚，为博收视率出尽奇招，虽然卫视春晚大多避开了除夕当晚与央视春晚正面碰撞。但在“春晚口碑大战”中，卫视春晚却赢了！

　　央视：误把3D视上帝 卫视证明：内容决定一切

　　央视春晚导演哈文对于舞美的追求一直不遗余力，去年的LED大屏、多层的升降舞台让春晚的舞美效果出奇好。今年，央视春晚的舞美效果依然可圈可点，甚至有一些3D大片的感觉，奇幻冰火世界、诗意的水墨乾坤都让人印象深刻。但再好的3D也不是上帝。央视蛇年春晚的4个半小时的节目中，只有席琳·迪翁与宋祖英混搭合唱《茉莉花》，和其独唱的经典名曲《我心永恒》掀起了整场晚会的高潮。

　　而涵盖了“新白娘子”组合重聚、F4合体、“本山封山”等亮点的江苏卫视春晚则牢牢锁住观众视线。与此同时，东方卫视邀请来了凭借《江南Style》全球爆红的韩国“鸟叔”。两大卫视在大年初一“对掐”中，鸟叔的“骑马舞”和本山“封山之作”在播出过程中成功“撞车”，观众们在“幸福的纠结”中反复调台，没看全节目的只好通过重播和网络弥补。近年来，逐渐摆脱简单跟风央视春晚模式的卫视春晚，无论从明星阵容、编排、舞美设计上，都大有赶超央视春晚之势，而对于观众而言，有好内容的节目才是王道。

　　央视：弃本山用郭德纲  卫视证明：“得本山者得天下”

　　赵本山一直是春晚的“收视神器”，本山对中国观众来说就像“年夜饭上的饺子”，“看完赵本山才去放鞭炮”。而自本山二度退出央视春晚后，郭德纲和于谦搭档出演的相声《败家子》成了央视春晚的“杀手锏”，但他的作品被指笑点低、段子旧。在面对“您的相声不好笑，您自己怎么评价”的提问时，郭德纲这样回答，“相声还是为相声观众准备的。我们还是顾及大多数观众，通俗易懂，让大伙能接受，这之后咱们有时间慢慢去小剧场、茶馆探讨。”他的回答充分说明，与小品这门喜剧艺术相比，相声在舞台的选择上具有一定的局限性。

　　与郭德纲遇冷不同，无缘央视春晚的赵本山受热捧，被多家卫视“哄抢”，他先是带着节目《中奖了》亮相辽视春晚，拉动超高收视率。而央视之前为其打造“除夕夜感化小偷”的剧本《有钱了》也在江苏卫视春晚“起死回生”。《有钱了》中，宋小宝的“我是盗，不是偷，偷很低俗，盗比较高雅”等台词逗乐观众，而本山一把年纪卖力演出，为躲小偷甚至钻到桌子底下，让人感受到这位小品王的尽力尽职。有观众评论道，“江苏卫视捡了大便宜，《有钱了》没登上央视春晚是损失。”冷热两极的效果给央视春晚深深上了一课——不了解观众口味根本不能赢得观众的喜爱。

　　央视：“大杂烩”不讨好 卫视证明：接地气、重打法是关键  

　　近年来，越来越多人表示不愿再看央视春晚。归根到底，央视春晚的症结就是企图通过一个大众文化舞台迎合所有观众，但这注定是一个完不成的任务。从今年央视春晚阵容不难看出，雅尼和席琳·迪翁的加盟显示春晚与国际接轨的意图，平安、张靓颖等选秀歌手的亮相更是央视“拆门”吸纳草根人才的表现，但央视以“大杂烩”的方式烹制出的节目却给人“凌乱、不系统，个别节目精、整体效果差”的印象。

　　相比央视的担子重，压力大，卫视春晚则灵活作战，从昔日的小敲小打逐渐迈向大手笔操作。东方卫视主打创新牌，请鸟叔、各大影视剧组给观众拜年；辽宁卫视主打“赵家班”的语言类节目；江苏卫视主打怀旧牌，《新白娘子传奇》三位主角相隔20年后再聚首，赵雅芝、叶童和陈美琪合唱《千年等一回》，让“60后”“70后”感慨万千。而亚洲第一男子天