LOGO设计大法（一）象征，隐喻，直觉的力量

设计Logo时使用隐喻

　　含有隐喻的Logo不但能如含象征意义的Logo一般拓展信息，更能进一步在不同的概念间建立起关联。这有助于进一步区分客户间的细节，脑洞大开地在事物间建立联系也会为设计增添乐趣。它们使人过目不忘，因为看后会让人会心一笑。

 
The Elefont logo. (设计师: Mike Erickson)

　　Elefont的Logo就是很好的例子，它使用象征，隐喻，语义等多重手法，抓住任何能吸引人眼球的机会，简洁又不失冲击力。

　　在新墨西哥阿尔伯克基南部，欢乐谷（Valle Encantado）是一个农业和传统手工业合营的企业。这个标志里有几处隐喻客户名字和寓意的地方。最主要的一个暗喻就是用字母V来强调名称（Valle），并且字母剩余版面的图案使人联想到农业。充分利用了LOGO和空白处（格式塔理论的闭合律），最大化logo的信息传达。如果你还想找找这个logo想要表达的意义，还有一个很意外的偶然是，V也象征着罗马数字5（象征着5个手指）。这也有助于是我们将这个设计与农业的手工劳动和社区合作联系起来。在后续的品牌推广上，这个logo也可以与企业口号“耕种社区”紧密结合。（图案中的螺旋结构在这个logo种也同样有重要作用，在我下一篇《LOGO设计大法（二）：LOGO设计中的自然元素运用》中会有介绍）

Valle Encantado Farmers logo. (图片: Winai Tepsuttinun, visuallanguage.com, 设计师: Maggie Macnab)

　　隐喻的标志是很难创造，但如果你真的深入到你的客户的目的和品牌名称和它们在视觉上相关的和可扩展的潜在途径，多方面因素都可以融合成一个连贯的，紧凑的概念。30多年来，我用这种方法来创建独特的和可识别的标志，因为这对我的客户和我都奏效：几十年前设计的标志还在不断带来新的客户（许多已经被抄袭和甚至在庭外解决——保护你的原创作品也很重要）。信息传达简单且深入的logo惠及每个人：客户，观众以及创造了他们的设计师。