拟物与扁平，不得不吐槽的对立

从市场营销的角度

拟物化之于应用和角色化之于游戏在市场营销上都有异曲同工之处：赋予真实感和灵魂。

给大家说一个真实的案例。一个朋友打算开发棋牌类游戏，于是在各大应用市场做调查，研究了不下百个棋牌类游戏，发现一个规律：游戏里面只有棋牌的应用下载量寥寥无几；而有虚拟角色的、有对白的下载量往往是前者的数十倍乃至数百倍。朋友的结论是，有角色和情景模拟才能让玩家置身其中。

回到 iOS 7 的系统应用图标设计，以前精致的细节没有了，经过抽象简化成几何形状和大胆的撞色。这不是 Ive 的作品，这是时装设计师的作品，在 T 台上被模特演绎得非常养眼，但你老婆却不会穿它们上街。（Ive 正在忙 iPhone 6 和大屏 iPhone，他真的没时间管那么多细节。）

设计师把每个应用图标都当成一个品牌的 logo 来设计，于是它们更抽象，都更像 logo 了，但同时问题也来了：用户对应用图标和里面的功能按钮分不清楚，因为两者都是由简单的几何图形构成的。为什么会有这种怪怪的感觉？因为对用户来说，应用程序是一个产品而不是一个品牌。

品牌是无形的，logo 负责传递品牌的价值和理念，所以 logo 的设计适合高度抽象和简化；产品是有形的，产品的外形需要帮助用户去理解和使用，用户从图标打开一个应用再看见具体界面，这个过程是连续的，跟你伸手拉开冰箱门再看见里面的蔬果饮料的感觉是一样的。说白了，应用图标是产品的一部分，是产品的外形和入口，在应用设计方面，应用图标的具象反而成了提高产品识别度的方法。

用户有为应用归类的习惯，试想一下，如果 Music 文件夹里都是一堆不同颜色的音符，你能快速区分 QQ 音乐 和 Spotify 吗？如果 Camera 文件夹里都是一堆不同大小的圆圈（被拍扁的镜头），你能快速区分 Instagram 和 Oggl 吗？

再说 Windows Phone 的界面，它是扁平化设计的极致。一旦开发者跟随了微软这套设计标准，你就会发现无论什么应用，从入口（图标）到具体界面的识别度都被弱化了。随便拿两个 WP 应用截屏，遮挡应用名称，你就无法从视觉上直接区分两个应用。说得禅一点，没有设计就是最好的设计，内容都被变成了设计的一部分；说得黑一点，这是微软的阴谋，让所有第三方应用都弱化成 Windows 系统的一部分，用户会有 Windows 的功能很丰富和强大的错觉。第三方应用在 VI 上被统一，没有了个性和灵魂，识别度低，非常不利于传播。

如今，只要把 iOS7 的图标去掉圆角放进 Android 系统里显得非常和谐，这是一个非常危险的信号。最后，跟大家打个赌，一旦大量第三方应用都追随扁平化设计，App Store 的应用销量将会出现负增长。