广告创意中的情感因素（二）

　　上回说到如何将情感因素融入到广告创意中，在互联网广告制作时，多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略，每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。更多的互联网广告，比如各种尺寸的banner、矩形、条幅广告等，多是由设计师快速的制作来完成的。那么如何快速的将情感因素融入到广告创意中呢？

　　上一篇文章《广告创意中的情感因素（一）》介绍了情感广告相关的理论依据，情感的类型以及如何在广告中融入情感因素。情感是广告内容的一个因素，可以借助不同的表现方式体现不同的情感诉求。

创意广告诉求的表现手法有很多种，如借喻、诙谐、夸张、比喻、拟人物、隐喻、对比等。结合广告宣传的品牌、产品或者服务的特征，选择利用不同的表现手法表达蕴含在品牌或者产品中的情感，引起人们的共鸣。如运用对比手法的广告，凸现己方的优势与特征，以取得消费者的信服。

　　互联网的广告区别于传统广告，在更新速度上要快很多。除了一些企业长期的品牌宣传外，很多是对产品、活动、促销的宣传，内容会经常变换。设计师在广告设计中可能没有时间完成情感广告的创意流程，因此将上篇文章和这篇文章的内容进行整合和提取，从中挖掘出一些点，可以让设计师快速的将情感因素融入到广告创意中提供参考。

　　上面的一张图集合了两篇文章的所有内容点，下图对内容点进行了提取，将可以快速运用到互联网广告中的情感因素的内容点提取出来，对应的提出五点具体方法：

1. 运用节日

　　节日是一个很好的利用情感进行宣传的节点，是一种传统、纪念或者沿袭，让人们彼此间表达情感。不同时间结合不同的节日进行宣传，能很好的迎合消费者的情感需求，获得共鸣。节日有纪念和表达与周围人情感相关的，如春节、端午节、中秋节、情人节、圣诞节、母亲节、父亲节、其他民族节日等；还有表达博的情感相关，如国庆节、建军节、建党节、其他公益节日等。

　　节日本身就是一个热闹、快乐的气氛，是一种不同群体共性的体现，因此也更容易贴近该群体的消费者。

2. 传递体验

　　快乐和美好是会感染的，当人们欣赏的图片里面人们都兴高采烈、非常高兴时，都会被感染而产生同样的感受，就像你看到周围的人在笑，就算你不知道他在笑什么，你也还是会跟着笑。包括美好的情绪、表情一样，如果一个人吃东西感觉很美好，很好吃，那么你也会感觉这个东西是很好吃，很享受的，会起到一个引导的作用。

　　很好的利用快乐和美好的体验感受来感染消费者，即大众化、容易被接受，又能起到很好的效果。是一种体验感受的传递。

3. 幽默荒诞

　　幽默可以开心的搞笑，也可以是冷幽默，也可以是引人深思的幽默，不同层次的幽默手法也许适合不同的产品，因情况而定。

　　荒诞能够引起人们的好奇，同时通过这种手段又表达一种隐藏在荒诞背后的真相，引发人们思考引起荒诞、或者产生荒诞的原因，吸引人们的注意。

　　有时也会让人们意识到荒诞有时就在自己的身边，有一种警觉和惊醒的意味。

4. 借用实事

　　借用实事是最容易起到不错效果的方式，利用当下流行的实事或元素，不仅能够很容易的被识别，增加认知感，还能很好的与消费者产生共鸣，并利用实事的范围效果，借机宣传产品或品牌。

5. 反向表述

　　广告其实就是让品牌抢占先机，争夺品牌在消费者心里地位的排序，越是排在前面，消费者在购买决策时越容易被首先考虑，越是能够增加品牌决策的权重。

　　让消费者记住一个品牌，除了让他喜欢，或者说是有正向的情感，还可以让他讨厌品牌产品或者服务相反的方面，相应的，消费者就会向该品牌的方向靠近。

　　比如可以采用对比、夸张、荒诞的手法，含蓄的表达对手的弱、没有采取措施的恐怖结果，及如果不怎样就会怎样等。

　　广告中融入的情感因素需要是合适和恰当的，结合具体的品牌、产品在不同时期的宣传策略，适当的融入情感因素，可以对广告产生积极的作用。尽量避免出现不真实的情感，虚情假意，或者是浮夸，给人很做作的感觉，不仅达不到打动人心的效果，还会引起反感。

　　同时还要避免一些有歧义的广告，出发点是好的，但由于与大众理解的偏差，或者由于对中国汉字、文化的不同解读而引起误解和争论。虽然一定程度会起到扩大宣传影响的效果，但多少会产生负面影响，从长远角度来考虑还是不合适的。

　　情感广告的主要目的是以情感引起人们的共鸣，让产品不再只是满足消费者功能上的要求，而是让消费者对产品有一个心理上的期待，获得回忆上的满足，有一个美好的使用体验，或者表达一份真真切切的情感。让广告切入消费者使用产品最根本的原因与动力，从内心深处打动消费者，迎合消费者的价值世界，为消费者所接受，才会让产品从众多同类中脱颖而出，牢牢占据消费者心里排名的前位。