浅析日本动漫LOGO的设计

　　一、动漫LOGO的功能与性质

　　1.动漫LOGO的功能

　　为什么要为一部动漫作品设计一个醒目别致的LOGO呢？每个公司都要有自己的商标，每一部动漫作品也都要有自己的标志。可以说，LOGO就是动漫作品的“商标”。具体地讲，动漫LOGO拥有以下两个主要功能：

　　第一，标识作品名称，即观众可以通过动漫LOGO读出动漫作品的全名。LOGO的这个功能和一般的商标有所不同，因为商标可能只是一个抽象的、表意性的符号，但是动漫LOGO无论是具象还是抽象，无论是单纯的文字还是图文并茂，都必须包含作品的全名。如果是系列作品的话，还必须同时包含系列名称与当季名称。

　　第二，反映作品主题，即观众可以通过动漫LOGO直观感受到作品的主题、氛围、甚至受众对象等信息。如果没有这个功能，动漫LOGO都用统一的字体、统一的字号、统一的颜色来表现不就可以了吗？正是因为LOGO是观众接触一部作品的窗口，它才需要经过精心的设计，把作品的特色直观表现出来。

　　比如宫崎骏的《悬崖上的金鱼姬》和手冢治虫的《落盤》的LOGO在风格上就大相径庭，即使没有看过这两部作品的人也都可以感受到作品不同的主题。前者采用小孩子们学习写字时的幼稚字体，再加上高低错落的安排，非常有孩童的气息。后者在字形上加以变形，上方的拉长让人感到仿佛坠入了峡谷一般，有些心慌和恐惧。

　　2.动漫LOGO的性质

　　在揭示了动漫LOGO传递信息和表意的两个基本功能之后，我们还需要对其性质进行简单的介绍。动漫LOGO具有以下四个主要性质：

　　第一，独特性，即任何一个动漫LOGO总有区别于其他LOGO的特殊之处。事实上，每个LOGO都希望能突出自己独树一帜的特点，不落窠臼、希望区别于其他是动漫LOGO设计的原始动力之一。和商标具有独特性类似，动漫LOGO也是因为它希望能在观众心中留下尽可能深刻的印象，从而被观众牢牢记住，因此在设计时往往特点鲜明、简洁明了。

　　第二，代表性，即动漫LOGO是代表作品的一个符号。就像奥运会把哪个公司的商标印在五环旗右侧就表示这个公司是奥运会的官方合作伙伴一样，动漫LOGO也可以全权代表一部作品，它出现在哪里，就表示这部作品出现在哪里。

　　第三，固定性，即作为某部作品代表的LOGO在形态、颜色等方面是相对固定的。只有相对固定，才能在不同的时间、地点引发观众对同一事物的联想。但是为了方便各种不同的媒体使用，动漫LOGO在大小上并不固定，即它可以被等比例的放大或缩小使用。

　　第四，媒体转化性，即动漫LOGO可以被不同媒体使用。对于文化创意产业来说，媒体转化性是一个非常重要的性质，在一种媒体上取得成功的作品，可以通过媒体转化直接在另一种媒体上进行传播和推广，这极大地扩容了文化创意产业的产业链。但并非所有的元素都可以进行媒体转化，比如声音就不可以转化到平面媒体上，但是LOGO可以从漫画的平面媒体转到动画的电视媒体，转到先进的移动终端设备，最后再转到各种玩具、商品上。