浅析日本动漫LOGO的设计

　　二、日本动漫LOGO的分类与特点

　　总的来说，按照包含元素的不同，日本动漫LOGO可以分为两大类：一类是文字式，另一类是文字+图案式。

　　1.文字式动漫LOGO

　　因为动漫LOGO有标识作品名称的功能，所以它必然包含文字。直接把描述作品名称的文字进行字体、颜色、排版上的变换，不附加背景图案或装饰性图案的，称为文字式LOGO。这种类型的LOGO大约占全部日本动漫LOGO的80%，可以说是主流。文字式动漫LOGO的主要特点包括以下三个方面：

　　第一，变形。变形主要包括字体变换、对文字粗细的处理、对文字边缘轮廓的处理以及对汉字、字母和假名的某个部分或者整体进行图案式改变等几个方面。这是动漫LOGO设计中最基本也是最常用的一个手段。

　　一般来说，文字的字体选取越复古，表现出来的氛围越乡土化，相反则现代化；文字越粗，受众对象越男性化，相反则女性化。手冢在以男性为主要读者群的漫画《后藤又兵卫》中就用了书道里粗实的字体，感觉日本味道相当浓厚。

　　当字体趋向于圆润，或者用了更多“圆”的元素时，这部动画片的受众取向往往较低；反之，当字体拥有尖锐的棱角的时候，它的观众群往往是青年或者成年人。《口袋妖怪》的和《星方武侠》的LOGO就分别具有孩童气息和成人的气息。

　　边缘轮廓也是漫画家经常施以匠心之处，比较常见的是为了表现速度感而加上影线，表现烈火或者冰水而变形成火焰或者水滴的模样，表现恐怖或者悲惨而变成血滴的模样，抖动的边缘往往代表轻松并富于青春气息。

　　最后，日本动漫LOGO还经常将汉字、字母或者假名的某一部分直接变成一个图案。比如《守护月天》的LOGO，月字中间的两横就变成了月芽，而叹号的点则干脆变成了红心。恰如其分的变形，往往能使LOGO富于灵气，一下子能抓住观众的心。

　　第二，变色。色彩是与线条同样重要的设计元素，色彩也是可以直接表意的。在《水果篮子》的LOGO中，漫画家就用五彩的颜色把这个充满色彩的故事勾勒在我们眼前。

　　一般来说，低幼动画的LOGO中色彩较多、且多呈跳跃式，因为丰富的色彩阶跃可以吸引小孩子的注意；而青少年动画的LOGO虽然也会用较多颜色，但是它们往往以渐变的形式出现，因为完整的色阶能给人浪漫的感觉；对于成人动画来说，LOGO的色彩往往比较单调，更多的采用单色乃至纯黑色设计，因为成人动画要体现出一种成熟感，过多的颜色往往显得轻浮。

　　第三，排版。日本动漫LOGO还经常通过特殊的排版——比如换行、放缩某些字母、重叠等方式，来突出主题。比较常见的是像《魔法战士李维》这样的LOGO，把主人公“李维”的名字通过换行并放大的方式展现出来，视觉效果很强。同一系列不同季的作品也往往是通过排版来突出当季的主题的。此外还有一些不成文的规则，比如高低错落的文字排版会给人一种轻松之感，规整有序的文字则给人一种严肃之感；再比如整体呈梯形——尤其是处在不稳状态的倒梯形或者平行四边形的LOGO，由于具有视觉冲击力和速度感，往往被运动竞技类的作品采用。

　　应该看到，变形、变色和排版三者不是孤立的，在LOGO的设计过程中，它们往往同时被运用。比如《钢之炼金术师》的LOGO，一眼看上去只用了黑白两种颜色，但实际上它的“钢”字和其他字是黑白颠倒过来的，并且“钢”字还特意放大且采用斜体，这种变形、变色与排版的结合就充分突出了“钢”这个主人公最显著的特性。值得注意的是，“钢”字中的点都被变形成了铆钉的形状，“的”字也仿佛是一个大号的金属元件，“金”字的两个点飘起来仿佛让人感受到炼金时的那种仙气。这些变化虽小，但却让人感到非常精致。