国产动漫现状与发展研究

二

　　中国的动漫产业进入了历史上最好的发展时期，动漫产业在我国国民经济中的地位从战略性产业上升到支柱产业。目前，我国有动漫企业一万多家，动漫衍生产品上万种。我国的动漫企业年生产值在3000万元以上的有24家，年产值超过一亿的大型企业有13家。

　　年初上映的《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在首映日票房就达800万元，首周末一举突破3000万元，不仅刷新了国产动画电影的票房纪录，也远远超过了去年的《功夫熊猫》的票房，并且《喜羊羊与灰太狼》牵手迪士尼在52个国家和地区播映。这部红遍了全国的国产大型动漫划开了一个国产动漫收视的新纪元。随之而来的衍生品风靡了各个领域：玩具、图书、服装、食品等各个领域几乎都有那几只小羊的可爱身影。

　　这部动漫及其相关产业的发展十分迅速，取得的成果也令人欣慰。但是，能给人留下深刻印象的动漫形象又有多少呢？面对“中国动漫业为什么出现不了《功夫熊猫》”的疑问，除去创新意识的缺乏外，我们还应该寻根溯源找到中国动漫产业本身所存在的诸多体制弊病。

　　河北石家庄一家动画制作公司的负责人对记者说：“制作一分钟的动画成本少则五六千元，但放到电视台播一分钟的报酬却不到一百元，要想到中央电视台播则是免费，但这还要找关系。同时，他还告诉记者，当前热播的《喜羊羊与灰太狼》，其动漫产品及其衍生品80％以上是盗版。产业链下绝大部分利润都被盗版商劫走，同样赚不到钱。

　　总结可以得出，动漫产业面临双重压力：产品播出挣不到钱，播出后衍生品遭遇盗版也挣不到钱。这在很大程度上阻碍了动漫产业的发展。这是产品播出后存在的问题，而这条产业链在前期就存在很多问题。

　　其一，定位面狭窄。制作方把“动画片”的概念理解错误了，似乎受众只是未成年人，甚至小学生。动漫爱好者都知道，日本和欧美的动漫片不仅是小孩子观看的特权所有者，很多成年人依旧深深喜爱着。日本就有很多适合大人观看的动画片和动漫杂志。而美国的动漫产业这些年与好莱坞联系密切，每一部成功的动画大片，上市后都像那些电影一样，有很高的上座率。

　　其二，文化涵养不够。中国是有五千年文明的大国，相对于美国只有两百年文化历史而言，这算是一笔丰厚的宝藏。而我们却因为没有专业的剧本人员，就让外国人抢占先机。诸如《花木兰》与《功夫熊猫》，这些动画的创作灵感都来自中国。可是我们国家的动画片只是简单的套作，没能把历史文化元素融入每一部动漫的主题里。

　　其三，国产动漫的编者都是用成年人的思维来制作动漫，有很浓厚的说教色彩。孩子看得并不轻松，情节生涩难懂，人物性格特征不突出。这样的情节动画早已不能满足观众的需要了。

　　其四，漫画、新媒体动漫、动漫衍生品产业相对薄弱。因为没有漫画等行业的支撑，动漫的取材原型较少，所以承载的工作量很大，压力也大，分工重，因而在很大程度上对动漫的制作打了折扣，而动漫衍生品是能对动漫进行进一步推广的潜在力量。可是因为它的发展跟不上动漫的发展，不能及时推出相应的产品，使动漫和市场脱节，不能形成强大的购买力。

　　其五，高端动漫人才的缺失。对于文化产业来说，人才是产业发展的核心驱动力，而缺乏高端人才、复合型人才，学校的教育和行业需求相脱节等问题，是制约动漫发展的核心。

　　上述诸多因素是使国产动漫搁浅的要因，我们只有突破瓶颈，寻求高空领域才能得到发展。