国产动漫现状与发展研究

三

　　蛹破茧，鸟破笼，都只是为了寻求更宽阔的领域去翱翔，而我国动漫产业要想在动漫市场能够角逐得胜就必须明确自己的发展方向，探索出适合本国国情的动漫产业模式。

　　日本动漫凭借其出色的故事情节和生动的形象还有高超的影像技术，吸引了全世界的眼球，达到了全球市场三分之二的占有率。国家广电总局发布的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》中申明：我们要充分认识到发展我国影视动画产业的重要意义。动画产业的发展能在经济上实现连锁反应和滚雪球效应，并且它以创意为资源，实现了极少耗能，不影响环境，它既能满足人们日益增长的文化娱乐需求，又增强了国家软实力的发展，同时，形成了无形资产的增值，作为大众文化而席卷全球，形成强大的影响力。

　　而要实现这一切，第一，我们要坚持把外来动漫“请进来”的同时，也要让我们自己的动漫“走出去”。第二，发挥文化优势，打造国产动画产业，树立自己的品牌，才能在竞争中立足。第三，衍生产品的市场是非常巨大的，所以商家应该发掘出更多的价值。第四，资金的投入。动漫产业的发展，离不开国家及其企业的支持。对比美国和日本，他们的动漫制作的投入比我们多十几倍甚至是几十倍。第五，了解市场。了解当今的人们希望看到的动漫是什么样的，让投资商看到市场前景，可以让他们放心投资，也让他们知道这部动画片有多少观众，有多大的市场潜力。（雷红英为九江学院文化传播学院教师；刘婷为九江学院2010级广告设计与制作专业学生）

　　参考文献：

　　1.秦刚：《感受宫崎骏》，北京：文化艺术出版社，2004年版。

　　2.颜慧、索亚斌：《中国动画电影史》，北京：中国电影出版社，2005年版。

　　3.聂欣儒：《动画概论》，上海：复旦大学出版社，2006年版。

　　4.约翰·A·兰特编著：《亚太动画》，北京：中国传媒大学出版社，2006年版。

　　5.肖沛雄：《新编传播学》，广东：广东人民出版社，2006年版。