魅力金领结：探秘雪佛兰品牌标志的设计起源

　　众所周知，雪佛兰的领结标志是由其创始人之一威廉•C•杜兰特于1913年末设计的。但是这个标志成为雪佛兰品牌代名词的故事，则有许多个版本。

流传最久并广为人知，而且也得到了杜兰特本人的证实的版本是：杜兰特本人创造了雪佛兰领结标志，其灵感来源于巴黎一家旅馆的墙纸设计。

根据1961年雪佛兰品牌50周年庆典时，其官方出版的《雪佛兰故事》书中记载：

“1908年，杜兰特在一次环球旅行中，无意间在一间法国旅馆中看到了墙纸上无限延伸的图案。他撕下一块壁纸保留下来，并展示给朋友们看，认为它将成为绝佳的汽车标志。”

但是，也有众多关于雪佛兰领结标志设计起源的不同版本，每一个版本都能自圆其说，使得这个标志的起源更加神秘，似乎真相将永远无法揭开。诸多说法中有两个版本来自于杜兰特家族内部。

1929年，杜兰特的女儿Margery出版了名为《我的父亲》的一本书。书中提及杜兰特经常坐在餐桌边，在纸片上反复涂鸦汽车标志的情节。Margery 写到：“我想应该是某天晚上，在杯盘碗盏之间，他勾勒出了现在雪佛兰汽车所使用的标志。”

大半个世纪之后，另一个关于雪佛兰领结标志起源的故事被挖掘出来。在1986年的一本《雪佛兰专业管理》杂志中，报道了13年前针对杜兰特遗孀Catherine的一次采访。根据她的回忆，1912年她和丈夫在弗吉尼亚州温泉市度假，其时杜兰特正在他们的旅馆房间内读报，忽然他指着报纸上一个设计图案惊呼道：“这个用作雪佛兰品牌标志非常好！”不幸的是，当时杜兰特夫人没有说明是什么图案，也没有说明它如何演变为雪佛兰品牌标志的。

这则消息引起了《雪佛兰评论》编辑同时也是历史学家Ken Kaufmann的兴趣，他开始研究这一说法的依据。他在1911年11月12日《亚特兰大宪法报》上发现了一则由某煤炭公司发布的广告，推介一种更好的点火产品。这个产品的标志，是一个倾斜的蝴蝶结。他们一定想不到，与其形状非常相似的雪佛兰品牌标志即将诞生。也许在1912年，在亚特兰大市以北相隔几个州的温泉市旅馆里，杜兰特和他的妻子看到了这则广告，或是看到了类似的图案？巧合的是，这份报纸的出版日期仅比雪佛兰汽车有限公司注册成立晚9天。

还有一种说法认为雪佛兰领结标志的设计由瑞士国旗上的十字图案演化而来。这是由于雪佛兰品牌的另一位创始人——路易斯•雪佛兰于1878年圣诞节诞生在瑞士。

无论领结真正的设计起源是什么，几年后它都成为了雪佛兰品牌最终的标志。1913年10月2日的《华盛顿邮报》似乎是迄今为止最早刊登带有雪佛兰领结标志的广告。这个名为“寻找这个标志”的广告将雪佛兰领结标志的形象展示给人们。直到今天，世界各地的消费者们还在按照这则广告的指引，寻找雪佛兰领结标志的踪迹。

自1913年底推出以来的几十年中，雪佛兰领结标志的着色与细节都产生过很多变化，但其基本形状从来没有改变过。2004年，雪佛兰开始采用金色领结的形状作为目前全球所有在售车型的品牌标识。此举巩固了雪佛兰品牌作为世界知名品牌的地位。2010年，在全球120多个国家和地区，共售出超过425万辆雪佛兰汽车。随着雪佛兰品牌百年历史的延续，它的金领结标志将与每一辆雪佛兰汽车一起，飞入寻常百姓家。

新闻链接：

雪佛兰将启用新品牌标志“金领结”