山寨洋货倒下去 本土设计站起来？

  ■ 时光简史

  　美德日韩多大牌　也从山寨贴牌来

　　欧洲早在20世纪60年代就已建立有“傍大牌”或曰贴牌（OEM）性质的行业协会，1998年OEM生产贸易达3500亿欧元，占欧洲工业总产值的14%以上。在亚洲，日本企业迅速占领市场，降低生产成本，最早采用国际OEM的生产贸易形式。“亚洲四小龙”的腾飞亦与OEM有密不可分的关联。其中，中国台湾早已成为全球PC机最大的OEM基地。

　　印度亦是通过OEM的方式成为世界最大的计算机软件出口国。甚至有业内人士称：OEM造就整个IT产业。最意味深长的一个是美国耐克，其年销售收入高达20亿美元，却没有一家生产工厂，只专注于研究、设计及营销，产品全部采用OEM方式，成为OEM经营的成功典范。

　　2010年中国超过日本成为全球第二大经济体，但经济实体的扩增和高速发展的同时，并没能在全球树立起中国品牌与大国相匹配的地位。欧美等国家在经济发展的同时却实现了品牌建设的同步。如在德国经济的全面振兴中，奔驰和宝马驶遍全球，德国制造享誉世界。当日本制造文化在全球蔓延的时候，日本品牌快速崛起，松下、索尼、丰田在世界上大行其道。日本前首相中曾根康弘曾骄傲地说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸”。在韩国新兴市场的崛起进程中，三星顺势腾飞……

　　这些崛起的品牌都在向世界传播着自己国家品牌的形象和内涵，如美国的微软、IBM、波音，代表着美国的先进科技、经济的强势地位;德国奔驰、宝马汽车代表着德意志精工制造的大国形象。

　　业内人士认为，虽说发展加工贸易是目前我们在比较优势下参与国际分工和交换的客观需要，但要想进一步分享产业链的利益，必须加快加工贸易的转型升级，搞好引进技术的消化、吸收、创新，逐步实现由OEM向ODM（代设计）直至OBM（自主品牌）的转变。