动漫节变成了购物节 尴尬中前行的东莞动漫

除了原创我们还能干什么?

　　何荣祺，在广州某大学读大一的东莞人，连续参加了几届东莞动漫节，近几次还作为工作人员，引导人流，为动漫节做义工。在中学时代，何接触到动漫，从此一发不可收拾，每周都盼着周末，因为可以回家上网看些未能在电视上播放的日本动画片。“一周一集，每周都等着。”何荣祺也收藏卡通，但基本上都是日本的为主，很少有本土的卡通能引起他的兴趣。而对于动漫策划人梁晓智，他认为这是个有前途的人，动漫产业在东莞前景光明，但迫于对未来生活的考虑，小何报考的志愿是金融专业，与动漫无关，但他也表示以后还会在业余时间作为爱好动手参与动漫制作。

　　梁晓智明白这是东莞动漫土壤的不足，让很多具有原创能力的画手选择出走，到广州、香港等更有发展前景的地方，或者转行。穿着一件印有“大儿童”字样T恤的他，戴着黑框眼镜，为了动漫节的筹划统筹，嗓子已经哑了，不得不将原本安排好的“栋笃笑”节目取消，让不少动漫迷有些失望。他为不能如期上演节目而感到抱歉和遗憾，但他更遗憾的是，政府层面并没有在动漫人才上进行培育。

　　梁晓智和吴渊一致认为，东莞政府和民间并不缺资金，缺的是产业链。画手和企业、企业和市场并不能完美衔接。而梁晓智认为，在政府层面，应该做两件事情，第一，做市场不愿意做的事情，即投入成本培养动漫人才；第二，举办公益性的动漫活动，推广市场。“搞动漫跟搞电影很类似，既要懂得受众心理，又要懂市场，还要能推广。”目前，国产动画片跟以往的主旋律很类似，都是“灌肠式”，过度强调了教育性，而忽略了受众的接受心理，忽略了市场。

　　原创动漫并非是动漫产业发展的唯一道路。一个深受人们喜爱的动画形象带来的利润是很可观的，举例来说，广州诞生的《喜羊羊与灰太狼》衍生出来的公仔、服装深受小朋友的喜爱。600万元的成本，创造了9000万元的电影票房神话。东莞诞生的“小蘑豆”能否也带来可观的利润?

　　“通过在央视上播出，我们希望‘小蘑豆’成为幼儿教育领域的品牌，从而将幼儿教育产品推向市场。”刘继生表示，动画形象与“东莞制造”结合的最好方式，就是与东莞的玩具企业合作，将“小蘑豆”的产品生产和营销放出去，共同推出一些故事机、教育型小机器人等“小蘑豆”的衍生产品。目前，东莞的部分服装、玩具企业已经跟瀚领进行了洽谈。

　　除了“小蘑豆”，东莞传统支柱产业玩具行业也开始重视和动漫产业链条的对接。“喜羊羊”这种走衍生产品道路的模式也受到企业的青睐。位于常平的龙昌玩具是全球众多著名品牌玩具及消费品的生产商，它正在为中央电视台的一些儿童节目提供大型机器人玩具，通过电视渠道，传播玩具的形象。