作者:佚名       来源于:中国广告设计知识网

  据说此书日文原题目叫做《漫画产业论》,而中文堂而皇之的叫做《动漫创意产业论》,从题目的改变,我们可以看出中国官方的态度,付与了它太多寄托。副标题“兼论动漫产业对符号形象产业、游戏娱乐产业以及相关版权产业的牵引作用”,虽然长了点,但是意思清楚明了,而且主次分明。此书在日本获得了出版奖,是一部权威有名的作品。日本人自己对于漫画、动画和相关的符号形象产品也都是相当骄傲的,所以有软实力、影响力、漫画产业之说,而且,事实是漫画确实也在日本出版业中占有举足轻重的地位(销售额占到3成多)。

  不过,漫画这个“产业”到底有没有那么大,那么重要,它的文化承载是不是那么重要?日本人一贯都比较大惊小怪,所以我们也许可以更加平静的看待漫画这个事物。

  漫画及相关产业的结构是很清楚了:开始先是由“赤本”“贷本”这些便宜又粗糙的印刷品培育了漫画的基本受众,继而迎来漫画杂志的繁荣和流行,继而漫画杂志上的内容结集而成“单行本”,进入正规的出版领域,后又出版“文库本”和其他的形式。而电视出现后,由最早的电视台找到出版社要求授权,到出版社主动找电视台进行合作,拉动出版物的销售,人们渐渐认识到电视动画和其他媒体对于出版的拉动作用。整个漫画产业链就此形成,并形成了漫画制作、销售流通、商品授权等环节。“赤本”有点像我们所谓的二渠道吧,制作粗糙价格低廉,但是丰富多彩。从根源上看漫画的出身是很卑微的。是小孩的消费,开始是出版社都不齿于出版的东西,谈不上是文化。

  从漫画繁荣的社会环境来看,日本的漫画随着战后一代的成长而成长,那时日本全社会忙于战后的建设,学习美国的先进东西,大人们忙着挣钱,小孩手里有了可以自由支配的钱,并且大人没有时间过问他们的业余生活,电视尚未普及。就这样,漫画乘虚而入。随着战后一代长大,他们变成了漫画人类,到后来使用漫画的形式来进行信息的消费,就更离不开了。从这个社会环境上说,漫画产生和繁荣,恰恰是日本缺少文化生活的体现。日本也有人提出漫画更降低了人们的阅读水平,是一个社会问题。

  宫崎骏的出现到底给动画赋予了文化和艺术的色彩,但是,这与铺天盖地的漫画有什么关系?而且票房也并不可观,不是动漫产业的重要部分。

  随着日本经济泡沫的破裂,之后是长期的经济不景气,日本仿佛告别了冲动的青春期,而漫画也归于平静,过热时期的很多杂志品种卖不动,消失了,保留杂志连载精华的单行本出版并保留了下来,而构成产业基础的漫画杂志的黄金期过去了。其实,此时正是日本回顾和反思的时候,有价值的东西留下,没有价值的东西消失,于社会是有益的事情。

  好在惯于大惊小怪的日本人,也非常乐于自省。他们一直保持着文化方面的包容性。比如作者提到,韩国、中国台湾和内地都在学习日本漫画,“不妨认为,当超过日本并构建起独特的漫画新世界时,亚洲漫画就形成了第二市场。这对日本漫画是求之不得的事。”还有,日本应当建立能够自由阅读亚洲漫画的体制。“日本人不能阅读亚洲其他国家和地区的漫画,日本的出版社就不会有紧迫感,危机感……日本的漫画和动画评论家,也应当比从前更积极地向日本读者传递亚洲的信息。”这个胸怀是好的,跟我们政策抵制进口动画的行为形成了巨大的反差!

  日本人对于漫画的未来的看法,也非常客观。比如作者认为,日本漫画往昔的繁荣,不过是好运气,“迄今为止的漫画产业,如同狩猎民族时代的产业”,是打猎型的,他认为“漫画产业应当从狩猎型经营转向农耕型经营”。在我们看来好像他们的动漫产业已经一只脚已经跨入工业化时代,但是作者还是很谦虚的认为之前不过是好运造成的打猎的丰收。还有这个“制造具有各种功能的东西,制造各种用起来很方便的东西,日本在行;可把这些东西作为文化‘定格’在消费者的生活中,日本却显得很笨拙。说日本人‘很经济’,比较合适;说日本人‘很文化’,还不够格。这大概要归因于日本人长期以来舍弃文化、忙于赚钱吧。”这是日本人的危机感和自省,令人尊敬。

  说什么文化、软实力,日本人自己都知动漫不是文化,要使用动漫这种他们还算懂一点的形式来进行文化的积累,我们却还在眼热他们的动漫模式。与其打着文化的口号,不如说对其构成出版三成销售的赚钱机会感兴趣。但是日本漫画赚钱的特定历史时期、社会环境已经过去,东施效颦未免晚矣。我又想起了《设计中的设计》里那一段话。作者认为,日本人对中国这个邻国的崛起,就好像在自家边上开了一个热闹非凡的购物中心,加上现在日本经济停滞不前,很难保持足够镇静。但是他认为,中国还处于经济发展的青春期,而日本已经过了青春期,不应该盲目的轻举妄动,而是应该“……进行冷静的思考,意识到自身文化的长处所在,争取生成一种成熟文化应该具有的典雅气质。不然的话,日本就会变成一个无趣的国家……这样的日本是肤浅的,是会被遗忘的。”这个话不妨反过来应用到我们自己身上,中国在文化上并不是青春期啊,我们是否应该更加清醒的认识自己文化上的优势,从而发展自己的品味和个性呢?八部委都在关心的动漫事业,那些用我们纳税人的钱建造的动漫基地大都无疾而终,带有中国幽默和智慧的漫画在悄悄生长,希望动漫创意这个词儿能够随着大跌的股市而降温,回归到我们的理性上来。




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