日本漫画产业与中国动漫产业！

　　据说此书日文原题目叫做《漫画产业论》，而中文堂而皇之的叫做《动漫创意产业论》，从题目的改变，我们可以看出中国官方的态度，付与了它太多寄托。副标题“兼论动漫产业对符号形象产业、游戏娱乐产业以及相关版权产业的牵引作用”，虽然长了点，但是意思清楚明了，而且主次分明。此书在日本获得了出版奖，是一部权威有名的作品。日本人自己对于漫画、动画和相关的符号形象产品也都是相当骄傲的，所以有软实力、影响力、漫画产业之说，而且，事实是漫画确实也在日本出版业中占有举足轻重的地位（销售额占到3成多）。

　　不过，漫画这个“产业”到底有没有那么大，那么重要，它的文化承载是不是那么重要？日本人一贯都比较大惊小怪，所以我们也许可以更加平静的看待漫画这个事物。

　　漫画及相关产业的结构是很清楚了：开始先是由“赤本”“贷本”这些便宜又粗糙的印刷品培育了漫画的基本受众，继而迎来漫画杂志的繁荣和流行，继而漫画杂志上的内容结集而成“单行本”，进入正规的出版领域，后又出版“文库本”和其他的形式。而电视出现后，由最早的电视台找到出版社要求授权，到出版社主动找电视台进行合作，拉动出版物的销售，人们渐渐认识到电视动画和其他媒体对于出版的拉动作用。整个漫画产业链就此形成，并形成了漫画制作、销售流通、商品授权等环节。“赤本”有点像我们所谓的二渠道吧，制作粗糙价格低廉，但是丰富多彩。从根源上看漫画的出身是很卑微的。是小孩的消费，开始是出版社都不齿于出版的东西，谈不上是文化。

　　从漫画繁荣的社会环境来看，日本的漫画随着战后一代的成长而成长，那时日本全社会忙于战后的建设，学习美国的先进东西，大人们忙着挣钱，小孩手里有了可以自由支配的钱，并且大人没有时间过问他们的业余生活，电视尚未普及。就这样，漫画乘虚而入。随着战后一代长大，他们变成了漫画人类，到后来使用漫画的形式来进行信息的消费，就更离不开了。从这个社会环境上说，漫画产生和繁荣，恰恰是日本缺少文化生活的体现。日本也有人提出漫画更降低了人们的阅读水平，是一个社会问题。

　　宫崎骏的出现到底给动画赋予了文化和艺术的色彩，但是，这与铺天盖地的漫画有什么关系？而且票房也并不可观，不是动漫产业的重要部分。

　　随着日本经济泡沫的破裂，之后是长期的经济不景气，日本仿佛告别了冲动的青春期，而漫画也归于平静，过热时期的很多杂志品种卖不动，消失了，保留杂志连载精华的单行本出版并保留了下来，而构成产业基础的漫画杂志的黄金期过去了。其实，此时正是日本回顾和反思的时候，有价值的东西留下，没有价值的东西消失，于社会是有益的事情。

　　好在惯于大惊小怪的日本人，也非常乐于自省。他们一直保持着文化方面的包容性。比如作者提到，韩国、中国台湾和内地都在学习日本漫画，“不妨认为，当超过日本并构建起独特的漫画新世界时，亚洲漫画就形成了第二市场。这对日本漫画是求之不得的事。”还有，日本应当建立能够自由阅读亚洲漫画的体制。“日本人不能阅读亚洲其他国家和地区的漫画，日本的出版社就不会有紧迫感，危机感……日本的漫画和动画评论家，也应当比从前更积极地向日本读者传递亚洲的信息。”这个胸怀是好的，跟我们政策抵制进口动画的行为形成了巨大的反差！

　　日本人对于漫画的未来的看法，也非常客观。比如作者认为，日本漫画往昔的繁荣，不过是好运气，“迄今为止的漫画产业，如同狩猎民族时代的产业”，是打猎型的，他认为“漫画产业应当从狩猎型经营转向农耕型经营”。在我们看来好像他们的动漫产业已经一只脚已经跨入工业化时代，但是作者还是很谦虚的认为之前不过是好运造成的打猎的丰收。还有这个“制造具有各种功能的东西，制造各种用起来很方便的东西，日本在行；可把这些东西作为文化‘定格’在消费者的生活中，日本却显得很笨拙。说日本人‘很经济’，比较合适；说日本人‘很文化’，还不够格。这大概要归因于日本人长期以来舍弃文化、忙于赚钱吧。”这是日本人的危机感和自省，令人尊敬。

　　说什么文化、软实力，日本人自己都知动漫不是文化，要使用动漫这种他们还算懂一点的形式来进行文化的积累，我们却还在眼热他们的动漫模式。与其打着文化的口号，不如说对其构成出版三成销售的赚钱机会感兴趣。但是日本漫画赚钱的特定历史时期、社会环境已经过去，东施效颦未免晚矣。我又想起了《设计中的设计》里那一段话。作者认为，日本人对中国这个邻国的崛起，就好像在自家边上开了一个热闹非凡的购物中心，加上现在日本经济停滞不前，很难保持足够镇静。但是他认为，中国还处于经济发展的青春期，而日本已经过了青春期，不应该盲目的轻举妄动，而是应该“……进行冷静的思考，意识到自身文化的长处所在，争取生成一种成熟文化应该具有的典雅气质。不然的话，日本就会变成一个无趣的国家……这样的日本是肤浅的，是会被遗忘的。”这个话不妨反过来应用到我们自己身上，中国在文化上并不是青春期啊，我们是否应该更加清醒的认识自己文化上的优势，从而发展自己的品味和个性呢？八部委都在关心的动漫事业，那些用我们纳税人的钱建造的动漫基地大都无疾而终，带有中国幽默和智慧的漫画在悄悄生长，希望动漫创意这个词儿能够随着大跌的股市而降温，回归到我们的理性上来。