中国动漫产业之结　要利润 还是原创？

　　动漫历来是反经济周期行业，特别是在今年经济形势一片颓景的形势下，动漫作为文化产业的一大重要分支，在2009年被寄予了更多拉动内需的厚望。而众多利好政策的刺激下，其产能也开始井喷。

　　据国家广电总局在全国影视动画工作会议上公布的数据：截至2008年底，国产动画片产量已超过12万分钟，创历史最高水平，比2007年的186部、101900分钟同比增长20％多。国产动画电影也从每年的1至2部，发展到现在的每年10部左右。

　　其中，长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京七大城市成为动画生产大户，合计产量达到8.2万分钟，占全国总产量的近七成。同时，全国已建立20个国家动画产业基地和8个国家动画教学研究基地；全国34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台。

　　而在动漫企业发展和人才培养方面，据中国动画学会年会公布的数据，截至2008年底，我国共拥有动漫生产机构5473家。动漫教育的发展更加迅猛，全国开设动漫专业的大专院校从2005年的237所增加到2007年的447所，在校研读动画专业的学生达到了50万人，远远超过美国、日本等动漫发达国家。

　　中国动漫产业之结

　　如果不是突然有只不安分的“喜羊羊”从大屏幕中跳了出来，中国的原创动漫，几乎就要被1990年代以后出生的人遗忘了。

　　事实上，《喜羊羊与灰太狼》是一个市场化运作的模板，并且，也或将成为中国原创动漫作品未来运作的典范。4月29日，在第五届中国国际动漫节高峰论坛上，这个案例再次被拿出来讨论——中国动漫界，的确太需要一个成功成型的原创模板。

　　“就原创动漫作品而言，中国的动漫人绝对有实力做出更好的作品，这在国际上已经被承认，”一位动漫制作导演自豪地说，“但我们缺的，正是对市场敏锐的嗅觉。”正是这位导演，也曾参加过鼎鼎大名的《四驱兄弟》的代工制作。而最令他无奈的，却是自己原创作品的市场反响。“在中国动漫界，谁不想做原创？代加工只是短期利益，只有做原创才是有生命力的”。

　　但是，这仅仅是大多数中国动漫人的信念——想做原创，但只能靠服务外包而存活，走三来一补路线，这也从一定程度上折射了中国动漫产业的现状。正如中南卡通影视董事长吴建荣所说：“现在投身动漫产业，就和几年前投身互联网一样，都是烧钱。”如果不是对动漫执着的热爱和信念，有多少企业能够前赴后继地在这个行当坚持下来？吴建荣以中南为例，介绍说：“杭州基地120个人的制作团队，一天只能生产1分钟的动漫影视产品，一部片子往往要精雕细琢两到三年。一部精心制作的动画大片，一集投入常常超过八千元，而卖给电视台只能收入1分钟大约20元的回报。单纯卖片，制作单位常常回收不了20%的成本，入不敷出而走向倒闭的企业数不胜数。”

　　中国动漫企业发展面临的最大问题就是资金实力不足，并且融资平台有限。除了产业基地的政策支持外，如要吸收到银行贷款和风险资金还面临较大难度；在这样的状况下，不得不靠三来一补的代加工贸易来保障现金流。

　　除了资金问题，中国的动漫企业还很缺乏市场敏感度和运作能力，这种能力的缺乏实际上是懂市场、懂产业、懂企业管理的经营人才很缺乏。

　　业内人士认为，优秀的原创动漫作品除了市场利润的成功之外，还要具备一定的教诲意义。而如今的现状是，市场成功尚可望而难及，更难谈教诲的效果。在这样非良性的因果关系中，中国青少年最喜爱的动漫形象被日本欧美作品所引导的现状还很难改变，但中国原创动漫还是需要提高作品的质量，毕竟这是一个创造型产业的基础。

　　在这样的产业背景下，中央出台了《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》，要求采取切实有效措施，增强我国动漫产业自主良性发展的能力。重点支持国内企业自主研发，具有我国自主知识产权的动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售。鼓励与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。通过政策的推动，构建相互支撑的动漫产业链。同时完善支撑体系，加强平台建设。全国现有的78个动漫（动画）产业基地（园区）也纷纷制定税收、补贴、融资平台等政策，扶持动漫企业的建立和发展。

　　在杭州举办的第五届中国国际动漫节上，主办方也特别增加了国际动画片交易会环节，给予企业更多商业洽谈的机会和空间。据统计，此次动漫节共达成签约项目34个，总额30.71亿元人民币，会上会下签约总金额45亿元人民币。以动漫展为契机，为企业提供更多的产业融合机会和资金渠道的做法，在各基地均得到了广泛认可和推广。

　　中国移动(76.35,1.05,1.39%)手机阅读基地总经理戴和忠也认为：我国动漫产业面临原创能力不足、产品营销能力薄弱和产业链尚未系统突破三大挑战。而这些难题，是很难仅靠动漫企业的一己之力可以解决的。从移动运营平台的角度，中国移动浙江公司正在尝试手机动漫、特别是手机漫画的运作。

　　戴和忠表示：手机阅读是一个非常重要的平台。但用手机看视频比较累，而且动漫无论是制作成本、还是对技术和终端的要求都比较高；而漫画的情节性则比较强，相对来说门槛较低、市场也更成熟。现在，中国移动的梦网里有自己的动漫flash，但也一直没做起来，所以想先从漫画介入，以此为突破，等漫画的用户达到一定规模，再把动漫作为二期来考虑。

　　而动漫企业专注于自己擅长的研发创作领域，同时与大型媒介集团或外资实力漫画机构进行产业嫁接，进行产业链上的分工协作和价值共赢，以补偿自己市场运作上的不足，或成为未来动漫企业的一个发展方向。