中国动漫产业之结　要利润 还是原创？

　　《喜羊羊》三赢

　　在4月29日的国际动漫节高峰论坛上，上海文广营运中心总监刘咏列出了这样的公式：500集电视动画片的演出积累+电视台铺天盖地的宣传造势=动画电影票房的成功？这个问号，是对国产卡通电影《喜羊羊》打出的——首映当天票房即超过《赤壁》，相对号称600万的成本投入，回报达到了16倍——暗示成功表象背后，是动??导藿用教寮?藕螅?俗魃匣ゲ固嵘?乃???br>
　　在《喜羊羊》之前，中国的动画电影曾一片惨淡。2006年国产魔幻动画大片《魔比斯环》投资1.3亿，票房大败，血本无还；2007年，红色经典《闪闪红星》国庆公映，反响平平；2008年，《葫芦兄弟》上映三周，票房300万，最终陷入“暴力血腥门”；可以圈点的仅有《风云决》，曾在2008年拿下当时国产动画的最高票房3300万，SMG正是其出品方之一。

　　有了《风云决》的成功在先，《喜羊羊》的成功似乎只是趁势而上、水到渠成，其实不然。《风云决》的确积累了动画电影成功运作的经验，若退回到4个多月前，原创动力、SMG与北京优扬传播的奋力一搏也是一场充满冒险的征战。曾有电影发行公司的人半开玩笑似借用电影《梅兰芳》的台词送给他们“输，不丢人；怕，才丢人”。尽管制作方原创动力对自己的作品信心十足、尽管优扬传播作为国内最重要的儿童媒体运营商之一，已借手中丰富的少儿频道广告时段资源进行了大量的造势，尽管此前3年《喜羊羊》的500余集动画片已在全国近50家电视台滚动播放长达3年，贺岁档上映仍是有些冒险。

　　结果决定档期提前10天，巧妙运用寒假与春节间的空档“三家在资金和角色分工上各有投入，目前早已回收成本，收入分账也已按照投资比例进行，”刘咏说着，信心与热情溢于言表，“目前，我们的团队还在商讨进一步运营《喜羊羊》品牌的方案，包括推出人偶剧等一系列品牌产品。”

　　然而产业的嫁接并不是那么简单的一件事。刘咏坦言在选择《喜洋洋》进行合作时，SMG最看重的是《喜羊羊》已建立的品牌。“我们会凭经验来判断一个动漫品牌是否有品相、有提升的空间、有发展的市场。当时《喜羊羊》电视片的收视率比较高，而且故事没有说教，比较容易被观众所接受。这是我们选择它的重要原因，”他说，“SMG所带来的，正是成熟的商业运作，这也正是国内动漫企业最缺乏的。”

　　作为孕育喜羊羊的摇篮，广州原创动力显然也很认可这种基于各自优势的合作模式。原创动力副总经理黎丽斯表示：“之前我们对于市场的营运欠缺经验，但内容做得很好。我们150人的团队就继续专注于研发内容；SMG市场发行很强，就去做市场；优扬广告很厉害，就继续运营广告。假如不捆绑，就会牵扯企业太多的精力，这样的团队也不是短时间内可以建立起来的。”

　　同时，在版权方面，据黎丽斯介绍，“在三方合作范围内创作出来的产品，比如电影，版权和收入是属于三方共有的。但如果单纯是在电影以前创作出来，就是属于原创动力的。这也是目前三方比较认可的、切合实际的版权模式。”

　　当然，基于这种先驱性的合作尝试，勇气与信任也格外重要，而更多需要信心的，则来自于产业链搭建的内部。业内分析人士认为：中国动漫市场的情况比较特殊，游戏规则还没有建立起来，远不如国外成熟；运作起来的收入与分成也并不百分百透明。因此，产业链的搭建更多是需要合作各方的相互信任。市场上的不确定因素如果过多，必然会不利于产业链的搭建，也不宜于形成良好的循环。但暂时来说，这也是行业必经的一个递进阶段。

　　现在，《喜羊羊与灰太狼》的原创故事已经被改编成同名漫画书，销售产值超过2000万元。以“喜羊羊”为主题开发的衍生品也门类众多，原创动力副总刘蔓仪表示，公司还有很对针对性的商业计划。

　　小动漫公司找钱

　　除了背靠实力合作伙伴或另有资金来源支持，国内更多动漫企业则是在“夹缝中的生存”。一方面，国内广电平台上的动漫播出费用不菲，从几百到上千价位不等，动漫企业如要在好的平台播出，几乎没有讨价还价的空间。据统计，目前国产动漫产品的播出收入，平均仅够制作费用的1/10左右，甚至有些动画片以送贴片广告的方式免费播映。

　　而另一方面，融资瓶颈，几乎是每个接受采访的动漫企业都会谈到的难题。虽然地方政府的产业基地都提供了一定的政策支持，但僧多粥少的局面仍在持续。为了融资，宏图动画的汤继业把自家的房子都抵押给了银行；安利动画的丁远大拿着准映证欲向银行贷款50万元，却被一口拒绝；杭州国际动漫节的投资洽谈会上，投递项目书的40家企业，几乎都是奔着资金而来；包括北极光、IDG在内的几家投资基金被踏破了门槛……

　　曾凭央视独播《赵州桥》，赢得各视频网站过10万点击率和业内好评的深度动画公司，也对行业内融资难的问题直言不讳。创立之初，公司业务关系少、本土的动画需求量又小，很难维持公司的正常开销。经过考虑，总经理武义峰剑走偏锋，把目标放到了动画技术培训上。现在，总经理武义峰正带领自己的团队，一边用动画技术培训的学费来支持发展中的公司技术部门做研发，同时为公司未来的发展积蓄人才。

　　但是，动漫企业的发展还是要回归到产品本身——只要一部作品或一个卡通形象红了，随之而来整个产业链的各个环节都将被打通，重复授权和衍生品销售所带来的累计效应，将像活水一样滋润企业未来的发展。然而除了希望、勇气和信心，在规模化和产业化都不完全的动漫企业竞争中，夹缝中生存的境况短期内很难改变。