姚非拉讲述动漫行业发展秘诀

姚非拉

　　被誉为“内地漫画第一人”的姚非拉一直是动漫业内人士关注的焦点，自1994年发表第一篇作品至今，一直活跃在中国原创漫画第一线。其作品题材广泛，形式多样，贴近本土，可读性强。而由姚非拉创立SUMMER工作室更是被称为“中国原创动漫的梦之队”，目前，SUMMER工作室已经培养了三位金龙奖大奖（最佳故事漫画、最佳少年/少女漫画）获得者，前后获得10座金龙奖，2座中国漫画奖，2座美猴奖，以及其他各类奖项近20项。第五届中国国际动漫节举行期间，东方网记者来到了SUMMER工作室位于杭州滨江区的夏天岛（SUMMERZOO）,与姚非拉进行了面对面的接触。

　　“我与海宝有情缘” 　　

　　可能很多人并不知道，姚非拉曾应邀担任2010年上海世博会吉祥物的评委，而现在我们所看到的世博会吉祥物“海宝”造型，就是在国务院领导亲自审阅了姚非拉创作的海宝漫画后正式确定的。当被问及这一段经历时，姚非拉笑着说，那时真是时间紧迫，组委会共收到了26655件应征作品，要求在2天内评选出。

　　这是一个非常困难的过程，对吉祥物的评选既要求造型美观，又要求和世博会有关联、有世博理念的表达，更要能够和上海的城市相结合。姚非拉特别提到，当时收到的参选造型种类繁多，但最多的是东方明珠和白玉兰，而海宝的造型相对简单并不算是特别抢眼。评选结束后不久，正在出差的姚非拉就接到了组委会的电话，邀请他为“海宝”创作5页的漫画，而当时的“海宝”还只是世博会吉祥物的候选之一，麒麟等形象也有入围，而“海宝”并非是最被看好的。他自己也没有想，正是这5页在酒店里完成的漫画，不仅使“海宝”正式成为2010年上海世博会吉祥物，也成为了海宝的标准模板。 　　

　　“国内动漫产业发展不平衡”

　　在第五届中国国家动漫节上，参展的动画作品种类多、内容新，但原创漫画则相对薄弱。姚非拉说，目前国内这种重动画、轻漫画的趋势，是产业本身发展不平衡造成的。一般来说，动漫产业链的源头是漫画的创意，但由于我国的动画发展始于加工业，因此使得动漫的发展得了“先天性创意缺乏后遗症”，虽然这么多年下来，动画片产量是上去了，但行业的发展却相对粗糙。当前，动漫产业最需要的就是能够真正理解动漫行业文化产品的人，唯有对动漫产业深入研究，才能健全发展。

　　针对目前中国动画普遍低幼化的现状，姚非拉说，中国的动画发展不同于国外，14岁以下人群的市场还没有完全打开，立足眼前也不失为一种好的策略。同时，随着观众群的成熟，创作者自身也在逐渐成熟当中。问题不在于，做的动画是给孩子看的还是给大人看的，关键是无论什么样的作品，都要做好。如果连给孩子看的动画都做不好，又何谈其他？

　　

　　“原创漫画轻装上阵”

　　内地原创漫画，是姚非拉投入最多的领域，而他也始终怀着坚定的信念、一步步推动着原创漫画的发展。他说，不同于中国动画从外包加工起步，原创漫画在一开始就走的是市场化路线，这也使得中国的漫画家们可以“轻装上阵”，只做市场接受的作品，漫画业也在良性发展当中。

　　不同于动画片的普遍低幼化，国内原创漫画是出版物，因而受众更加广泛、内容选择弹性更大，也有机会来开拓海外市场。以SUMMER工作室出品的漫画为例，其作品多是针对年龄较大的读者群，而中国最早的青年漫画也是由他们推出的。目前，SUMMER工作室除常规杂志连载和单行本外，还推出了绘本、电子商务漫画、财经人物传记漫画、《丑女无敌》漫画版、《鬼吹灯》漫画版等。

　　用姚非拉的话说，“文化热点和漫画结合”，“让漫画行业有更多的尝试、有更多的可能性”才能够有更高质量的作品，这也是SUMMER工作室能够始终走在行业尖端的秘诀。