杭州动漫“闻声而起”

国家广电总局近日下发《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，规定从9月1日起，每天17时至20时限播境外动画片。

　　据一位资深业内人士估测，像国外较成功的动画产品运作经验，如果播出的动画能保持一定的商业水准，整块黄金档蛋糕的价值将可达5亿元左右。

　　“限播令”对于国产动画片来说，无疑是个利好消息，而对于打造动漫产业的杭州来说，更像是注射了一支兴奋剂。

　　杭州动漫“闻声而起”

　　杭州盛世龙吟的副总黄永曾以一部《济公》闻名动漫界。就在“限播令”发布前几天，《济公》在投入千万元资金后，终于杀青。这部共52集、长676分钟的动画片，将在央视和各地方台播出，并正在与海外品牌管理公司合作推出衍生产品，估计3年左右收回成本。

　　黄永认为，“黄金档”的收益不会在短期内显现，更多的是吸引眼球，带动周边产品实现盈利。从长期来看，品牌和质量都会相应提升。“国产动画看得多了，关注度就高。这也是‘限播令’抵制文化倾销和不正当竞争的目的。”接下来，盛世龙吟将开始制作新的体育题材动画片《极限狂飙》。

　　杭州时空影视的老总沈玲介绍，他们制作的动画片《魔法嘟嘟》刚刚在国际动漫节上拿到了优秀剧本奖，“限播令”使她对追加投资信心十足。也有杭州动漫公司想到了借助政策优势吸引外资注入。在滨江动漫产业园，不少动漫制作单位开始打起合资拍片的主意。

　　不少网友在得知“限放令”后担心限时禁播境外动画片,虽然暂时可以保护国产动画片,但是长久闭塞自锁，将来的国产动画片会没有和境外动画片竞争的能力,自然会被淘汰。不过杭州动漫公司对此也有自己的高招。

　　东方国龙的董事长许妍红正在着手拍摄一部500集的体育类长篇动画片《球嘎子》，动画采用了单一人物、单一情节的独特设定。“这部动画是我们走出国门的尝试，文化需要交流，不能总是让别人杀进来，我们也得走出去。”

　　国产动画卖不起价钱

　　黄永说，目前全国有能力购买动画片的电视台有近200家，但这些频道大多只会拨出30分钟到1小时来播放动画片。“另外还有30多家少儿台，它们有70％～80％的时间留给了动画片。”按此估算，全国电视台每天为动画特留的“专场时间”有12050分钟左右。

　　据业内统计，2005年杭州各家动漫公司制作的动画片时间有8000多分钟，而今年上半年全国动画片制作就达4万分钟，就影片时间而言完全可以喂饱国内需求。

　　“限播令”一出，播出时间就有了保证，不过，对于国产动画片能否卖出好价钱，一些业内人士仍表示了担忧。金鹰卡通频道的张小姐说，目前国内电视台收购动画片的价格浮动之大令人瞠目结舌。国产动画有的卖到每分钟1000元，有的卖出1元的超低价，甚至有不少动画片是“白送”给电视台的。

　　“北京、上海的电视台一分钟可以卖到30—100元，地方台一般每分钟10来元。”一位动漫业资深人士透露。

　　《天眼》娘家——中南卡通的曹副总认为，由于我国电视台曾经历过“制播合一”的历史，所以一度不重视动画片采购；加上以往不少国外动画，只向电视台象征性收费，例如《变形金刚》能在上世纪90年代初风靡一时，主要原因就是提供免费播放，因而造成了电视台收购价格和动画片制作成本持续多年严重脱节。“我们一部动画片每分钟三五万元，一本《天眼》耗资5000多万，光靠几个小时的黄金档怎么能收回？”

　　国产动画片如何吸引中学生

　　“我是一名中学生，中国的动画做出来估计只能让十岁以下的人看，这让我们原本就是动漫主力的人看什么？”“限放令”的推出也引起了网络舆论的强烈反弹，时报读者中也有不少持怀疑观点。

　　从记者采访的20多位年龄从5岁—25岁的“动画迷”来看，在17点到20点黄金档的动画观众集中在13岁以下的儿童，而20多岁的成年动画爱好者更多是在网络上收看动画。调查显示，观看者年龄越小，就越青睐情节简单的国产动画。

　　9岁的诺诺是《喜羊羊和灰太狼》的忠实粉丝，只要是有趣的动画片，她从不挑剔。6岁的小龙最喜欢看国产动画《喜羊羊和灰太狼》，还总是哼着《三毛流浪记》的主题歌。她妈妈告诉记者，小龙并不是特别喜欢《奥特曼》这样的影片，倒是对《蓝猫淘气三千问》之类益智动画片有兴趣。“作为家长总是欢迎健康类的动画片。”

　　不过，这样适合“低幼龄”观众的作品，究竟能不能吸引动漫消费的主力——大中学生呢？至少从现在来看，他们的视线依然流连在国外动漫作品之中。